根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告指出，2012年11月中國(guó)大陸液晶電視面板采購(gòu)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的744萬(wàn)片，月成長(zhǎng)16%，比預(yù)期也高出6個(gè)百分點(diǎn)，將可能成為2012年出貨量最高的一個(gè)月份，而隨后的12月，中國(guó)大陸廠商液晶電視面板的采購(gòu)量預(yù)估為738萬(wàn)片，維持或者略微下挫1%左右。一般而言，品牌廠都會(huì)在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來(lái)臨前備貨。因此，預(yù)期2013年前兩個(gè)月大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量將呈現(xiàn)月減20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購(gòu)量降幅較去年同期來(lái)得溫和。品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32吋、39吋、40吋和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在春節(jié)前做足面板和整機(jī)的庫(kù)存準(zhǔn)備。
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當(dāng)部分中國(guó)電視廠商都維持較高的庫(kù)存水位，尤其是對(duì)32吋等主銷規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開(kāi)始對(duì)當(dāng)前高庫(kù)存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對(duì)于后期面板的需求更顯重要。而在春節(jié)之后，大陸市場(chǎng)下一波需求將發(fā)生在3月底開(kāi)始為「五一」勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)畫(huà)于今年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)畫(huà)結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)有望為「五一」前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開(kāi)始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫(kù)存修正；加之11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開(kāi)始下修其產(chǎn)能稼動(dòng)率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，從目前掌握到的消息來(lái)看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后通路庫(kù)存仍維持高位，也對(duì)春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來(lái)一定壓力。而春節(jié)后，無(wú)論本土和出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波「五一」假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫(kù)存的狀況。