面板廠低價(jià)搶市，OGS下半年身價(jià)大跌
[導(dǎo)讀]2013年對(duì)臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)業(yè)而言，是相當(dāng)震撼的一年，除了面臨中國(guó)大陸觸控面板業(yè)者劇烈競(jìng)爭(zhēng)，且Windows 8上市后需求不如預(yù)期，導(dǎo)致智慧型手機(jī)及平板電腦的觸控面板市場(chǎng)面臨著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，觸控大廠F-TPK (3673) 宸鴻
2013年對(duì)臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)業(yè)而言，是相當(dāng)震撼的一年，除了面臨中國(guó)大陸觸控面板業(yè)者劇烈競(jìng)爭(zhēng)，且Windows 8上市后需求不如預(yù)期，導(dǎo)致智慧型手機(jī)及平板電腦的觸控面板市場(chǎng)面臨著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，觸控大廠F-TPK (3673) 宸鴻以低價(jià)觸控解決方案面對(duì)友達(dá) (2409) eTP（嵌入型觸控）、群創(chuàng) (3481) InnoTouch的挑戰(zhàn)。 NPD DisplaySearch指出，今年上半年時(shí)，由于OGS的成本不含全貼合，約50~70美元，報(bào)價(jià)仍然偏高，但低成本的eTP和InnoTouch被提出后，OGS在下半年價(jià)格大幅下降，約來(lái)到30~40美元，降幅超過(guò)4成。
臺(tái)灣廠商在2013年所提出的創(chuàng)新中，友達(dá)約在今年第一季提出「嵌入型觸控」（eTP,embedded touch panel），eTP產(chǎn)能逐季倍增，由單月10萬(wàn)片，倍增至50萬(wàn)片，觸控NB市占率達(dá)24%；群創(chuàng)則在第二季中宣布采用義隆光電芯片方案的「InnoTouch」，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品更輕薄、價(jià)格更親民。 這兩種方案的成形與微軟對(duì)Windows 8的觸控設(shè)計(jì)規(guī)范沿革有關(guān)，同時(shí)也是為了解決全平面（edge-to-edge）OGS觸控面板成本偏高的問(wèn)題。 一線大廠TPK宸鴻為了迎合市場(chǎng)的低價(jià)化趨勢(shì)，也于今年8月份宣布推出低價(jià)解決方案。
這些低成本方案在外觀上并不如OGS可以達(dá)到全平面的表面玻璃設(shè)計(jì)，但是卻可以顯著降低成本。 在上半年，高階和低階的筆記型電腦均只有相同的OGS或是GFF觸控面板方案可用，但有了這些低成本方案，高階和低階產(chǎn)品就可以區(qū)隔化，采用不同成本與規(guī)格的解決方案。
面對(duì)友達(dá)與群創(chuàng)低價(jià)搶市，TPK宸鴻也必須推出低成本方案以面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)格競(jìng)爭(zhēng)。 宸鴻在今年第三季為筆記型電腦推出三種低成本設(shè)計(jì)。 其中兩種與群創(chuàng)第一代的InnoTouch類似，沒(méi)有外觀客制化的感應(yīng)器玻璃直接被外框覆蓋；正因?yàn)槿绱说脑O(shè)計(jì)，表面玻璃加工的成本就可以節(jié)省，而且增加共用件的機(jī)會(huì)。 為了便于使用者從邊緣滑入（swipe from edge），外框靠近玻璃的一邊被設(shè)計(jì)成斜角，如此可以減少滑入時(shí)手指因?yàn)楦叨榷尾钏斐傻牟贿m。 第三種設(shè)計(jì)則是感應(yīng)器玻璃采取階梯式邊緣，第二階被外框覆蓋，而第一階則與外框齊平，每一階高度約為0.4mm。
NPD DisplaySearch表示，整個(gè)筆記型電腦的供應(yīng)鏈，包含Wintel和品牌，在2013年上半年均相當(dāng)樂(lè)觀看待觸控筆記型電腦的接受度，無(wú)奈到了下半年卻逐漸發(fā)現(xiàn)事與愿違。 最直接原因，當(dāng)然觸控面板模組會(huì)造成終端產(chǎn)品無(wú)法吸收的成本。 然而第四季起，當(dāng)OGS的價(jià)格不斷地走低，是不是觸控筆記型電腦的接受度就可以就此提高，恐怕還是個(gè)問(wèn)號(hào)。 觸控面板模組成本偏高是最表面的原因，但Windows 8設(shè)計(jì)品質(zhì)、使用方式均還未達(dá)到使用者認(rèn)可的程度，這應(yīng)該才是最根本的原因。 Windows 8的設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有錯(cuò)，以一臺(tái)設(shè)備同時(shí)兼具工作與瀏覽資訊使用；問(wèn)題是當(dāng)使用者希望他們?cè)趇OS和Android的使用經(jīng)驗(yàn)可以無(wú)縫地移轉(zhuǎn)到Modern UI （metro）時(shí)， Windows 8似乎還未有強(qiáng)烈的誘因造成這樣的移轉(zhuǎn)，Surface RT的銷(xiāo)售不如預(yù)期，多少也反映了這樣的失望。 進(jìn)入2014年，Android、Chrome和iOS（或MacOS X）都非?？赡芴と?0吋以上、原先屬于Wintel的市場(chǎng)，筆記型電腦的觸控需求有可能因?yàn)檫@些新作業(yè)系統(tǒng)的加入，再次被點(diǎn)燃。
臺(tái)灣廠商在2013年所提出的創(chuàng)新中，友達(dá)約在今年第一季提出「嵌入型觸控」（eTP,embedded touch panel），eTP產(chǎn)能逐季倍增，由單月10萬(wàn)片，倍增至50萬(wàn)片，觸控NB市占率達(dá)24%；群創(chuàng)則在第二季中宣布采用義隆光電芯片方案的「InnoTouch」，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品更輕薄、價(jià)格更親民。 這兩種方案的成形與微軟對(duì)Windows 8的觸控設(shè)計(jì)規(guī)范沿革有關(guān)，同時(shí)也是為了解決全平面（edge-to-edge）OGS觸控面板成本偏高的問(wèn)題。 一線大廠TPK宸鴻為了迎合市場(chǎng)的低價(jià)化趨勢(shì)，也于今年8月份宣布推出低價(jià)解決方案。
這些低成本方案在外觀上并不如OGS可以達(dá)到全平面的表面玻璃設(shè)計(jì)，但是卻可以顯著降低成本。 在上半年，高階和低階的筆記型電腦均只有相同的OGS或是GFF觸控面板方案可用，但有了這些低成本方案，高階和低階產(chǎn)品就可以區(qū)隔化，采用不同成本與規(guī)格的解決方案。
面對(duì)友達(dá)與群創(chuàng)低價(jià)搶市，TPK宸鴻也必須推出低成本方案以面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)格競(jìng)爭(zhēng)。 宸鴻在今年第三季為筆記型電腦推出三種低成本設(shè)計(jì)。 其中兩種與群創(chuàng)第一代的InnoTouch類似，沒(méi)有外觀客制化的感應(yīng)器玻璃直接被外框覆蓋；正因?yàn)槿绱说脑O(shè)計(jì)，表面玻璃加工的成本就可以節(jié)省，而且增加共用件的機(jī)會(huì)。 為了便于使用者從邊緣滑入（swipe from edge），外框靠近玻璃的一邊被設(shè)計(jì)成斜角，如此可以減少滑入時(shí)手指因?yàn)楦叨榷尾钏斐傻牟贿m。 第三種設(shè)計(jì)則是感應(yīng)器玻璃采取階梯式邊緣，第二階被外框覆蓋，而第一階則與外框齊平，每一階高度約為0.4mm。
NPD DisplaySearch表示，整個(gè)筆記型電腦的供應(yīng)鏈，包含Wintel和品牌，在2013年上半年均相當(dāng)樂(lè)觀看待觸控筆記型電腦的接受度，無(wú)奈到了下半年卻逐漸發(fā)現(xiàn)事與愿違。 最直接原因，當(dāng)然觸控面板模組會(huì)造成終端產(chǎn)品無(wú)法吸收的成本。 然而第四季起，當(dāng)OGS的價(jià)格不斷地走低，是不是觸控筆記型電腦的接受度就可以就此提高，恐怕還是個(gè)問(wèn)號(hào)。 觸控面板模組成本偏高是最表面的原因，但Windows 8設(shè)計(jì)品質(zhì)、使用方式均還未達(dá)到使用者認(rèn)可的程度，這應(yīng)該才是最根本的原因。 Windows 8的設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有錯(cuò)，以一臺(tái)設(shè)備同時(shí)兼具工作與瀏覽資訊使用；問(wèn)題是當(dāng)使用者希望他們?cè)趇OS和Android的使用經(jīng)驗(yàn)可以無(wú)縫地移轉(zhuǎn)到Modern UI （metro）時(shí)， Windows 8似乎還未有強(qiáng)烈的誘因造成這樣的移轉(zhuǎn)，Surface RT的銷(xiāo)售不如預(yù)期，多少也反映了這樣的失望。 進(jìn)入2014年，Android、Chrome和iOS（或MacOS X）都非?？赡芴と?0吋以上、原先屬于Wintel的市場(chǎng)，筆記型電腦的觸控需求有可能因?yàn)檫@些新作業(yè)系統(tǒng)的加入，再次被點(diǎn)燃。
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