產(chǎn)業(yè)有沒有生命力，在于內(nèi)容商的資源是否滿足用戶。在內(nèi)容上將IPTV打造成有別于傳統(tǒng)電視的“差異化”產(chǎn)品，是目前IPTV亟待解決的首要問題。
前日，上海文廣召開了一次大型的內(nèi)容商產(chǎn)業(yè)大會，來自海內(nèi)外的70多家內(nèi)容合作商共聚上海，共同探討如何為IPTV內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打造一條共贏合作的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　IPTV業(yè)務模式分直播、點播、信息服務和個性化應用服務四種類型。記者了解到，目前上海在IPTV用戶群細分上，劃分了小康IPTV、時尚IPTV和全能IPTV三類，并針對不同用戶群推出了不同的資費標準。計世資訊的池大治指出，IPTV在中國剛剛起步，進展最好的省份也只是處于導入后期，運營商(接入運營商和內(nèi)容運營商)只有應市場發(fā)展需求將功夫做到家，才能真正有所突破。

　　由此，制作和引進更貼近用戶需求的IPTV內(nèi)容就顯得尤為重要。正基于此，在上海IPTV放號正式啟動后，廣電系統(tǒng)有人士指出，“在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上拓展將成為上海文廣新的工作重心?！?br />
　　由于IPTV在交互功能與產(chǎn)品形態(tài)上具有較大的差異性和互補性，交互點播形式為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了新的價值增長點。前天來自各方面的內(nèi)容提供商對新業(yè)務價值表示出很大的興趣，鳳凰網(wǎng)運營官李亞表示，一些內(nèi)容可通過點播的方式為用戶服務，也使內(nèi)容多層次開發(fā)價值，不僅可以拓展電視臺的業(yè)務范圍，也可以使傳統(tǒng)媒體向移動增值業(yè)務、流媒體等新媒體業(yè)務發(fā)展。