9月12日，本報記者獲悉，中國廣告協(xié)會正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機廣告標(biāo)準(zhǔn)，并且有望最早在10月底正式出臺。

　　據(jù)參與本次手機廣告標(biāo)準(zhǔn)制訂的手機廣告運營商上海書虹信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理張正波透露，中國廣告協(xié)會欲成立移動媒體委員會，發(fā)起單位包括上海書虹、飛拓?zé)o限等業(yè)內(nèi)知名的手機廣告運營商，并且正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機廣告標(biāo)準(zhǔn)。目前中國廣告協(xié)會正在和幾家企業(yè)積極的接觸，移動媒體委員會有望最早在10月底正式成立，屆時也將同時發(fā)布手機廣告統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　手機廣告有其分眾、定向、及時、互動等特性，如果運營得當(dāng)，不論對用戶還是對廣告主都是一種很好的廣告模式。然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機廣告市場環(huán)境被一些急功近利的群發(fā)公司給破壞了，用戶和廣告主在聽到“手機廣告”這個詞時，大部分人的第一反應(yīng)是垃圾群發(fā)短信，而這對于一個新媒體的成長是非常不利的。

　　同為手機廣告運營商的億動廣告?zhèn)髅紺EO馬良駿在接受本報記者采訪時也表示，目前的手機廣告行業(yè)確實需要一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能扭轉(zhuǎn)整個行業(yè)的形象，促進行業(yè)規(guī)范的發(fā)展。

　　另外一家北京的手機廣告運營商的一位高層認(rèn)為，無論是短信，彩信，wap網(wǎng)站廣告，如果想要用戶和廣告主能夠在短時間內(nèi)認(rèn)同手機這一“第五媒體”，需要產(chǎn)品、應(yīng)用和技術(shù)都有一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

　　對于目前基于用戶數(shù)據(jù)的群發(fā)手機廣告模式而言，用戶每天什么時間接觸多少條廣告，短信為什么內(nèi)容，這都需要有個標(biāo)準(zhǔn)；如果用戶不合適的時間收到短信，彩信或WAP PUSH，則會影響自己的工作或休息，看的廣告太多也會反感，內(nèi)容不是自己感興趣或需要的信息，則也變成了垃圾信息。對于WAP網(wǎng)站上的廣告，文字鏈接多少個字，如何折行，圖片廣告多大，流媒體廣告的格式等一系列問題也需要規(guī)范。

　　有十幾年日本工作經(jīng)歷的張正波說，日本的手機廣告近幾年發(fā)展很快，2004年和2005年均比上一年增長了150％，已經(jīng)運作6年的日本手機廣告市場鮮有國內(nèi)用戶擔(dān)心的垃圾騷擾問題，廣告主也非常認(rèn)可這一新興媒體，其主要的原因之一就是制訂了統(tǒng)一的手機廣告標(biāo)準(zhǔn)。


----《中國計算機報》