北京時(shí)間9月11日晚間消息，業(yè)內(nèi)分析師稱， 蘋果此次即將發(fā)布的新一代iPhone將成為科技市場最重要的一次產(chǎn)品發(fā)布。對于蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)而言，不容有半點(diǎn)閃失。

蘋果即將發(fā)布經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的新一代iPhone手機(jī)，這將是對蘋果每年升級一次的高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略的一次新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，蘋果約70%的利潤來自iPhone。

9月12日，蘋果CEO庫克極可能發(fā)布新一代iPhone。新產(chǎn)品可能在硬件方面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包括更大尺寸的屏幕，更薄的機(jī)身，以及新的地圖軟件，支持下一代網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)等。

有分析師預(yù)計(jì)，蘋果此次發(fā)布新一代iPhone將成為科技市場最重要的一次產(chǎn)品發(fā)布。與此同時(shí)，蘋果對這款產(chǎn)品的依賴程度也不容許庫克有半點(diǎn)閃失。

調(diào)研公司Forrester Research分析師薩拉·洛特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)稱：“對于蘋果而言，iPhone是一款決定公司生死存亡的產(chǎn)品。當(dāng)前蘋果擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，但保持領(lǐng)先地位需要持續(xù)創(chuàng)新。”

美國投資銀行派杰(Piper Jaffray)分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預(yù)計(jì)，到9月底，蘋果最多可售出1000萬部iPhone。相比之下，三星用了50天才售出1000萬部Galaxy S III。

IDC分析師拉蒙·拉瑪斯(Ramon Llamas)稱：“蘋果手中擁有足夠的籌碼，除非此次發(fā)布的新一代iPhone令人失望，但這種可能性幾乎不存在。”

競爭激烈

當(dāng)前智能手機(jī)市場競爭異常激烈，據(jù)預(yù)計(jì)，去年全球智能手機(jī)市場規(guī)模為2191億美元。三星、摩托羅拉移動(dòng)、諾基亞和HTC等均對蘋果虎視眈眈。與蘋果只有一款產(chǎn)品不同，上述競爭對手每年都會推出十幾款新產(chǎn)品。

此次即將發(fā)布的新一代iPhone很可能是2010年來首次在硬件上進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，這讓消費(fèi)者更加期待新產(chǎn)品。

蘋果去年的營收為1082億美元，而iPhone營收占到了其中的43%。美國投資銀行Sanford Bernstein預(yù)計(jì)，蘋果約70%的利潤來自iPhone。上一財(cái)季，蘋果iPhone營收達(dá)到了162億美元，比谷歌的總營收高出33%，幾乎與微軟181億美元的營收相當(dāng)。

摩根大通分析師預(yù)計(jì)，蘋果新iPhone有望為第四季度的美國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)0.5%個(gè)百分點(diǎn)。

備受關(guān)注

iPhone銷量備受投資者關(guān)注。7月份，在公布了令人失望的iPhone銷量后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下滑。但受蘋果即將發(fā)布新一代iPhone的刺激，蘋果股價(jià)又開始反彈。年初至今，公司股價(jià)已累計(jì)上漲64%。

調(diào)研公司Canalys分析師克里斯·瓊斯(Chris Jones)稱：“iPhone對蘋果股價(jià)的影響很大， 這一次蘋果必須要確保新手機(jī)能夠達(dá)到人們預(yù)期。”

基于歷史記錄，蘋果每年要對iPhone升級一次。這同時(shí)也引發(fā)了人們對每一次升級的期待，媒體和網(wǎng)站紛紛對新的設(shè)計(jì)和功能進(jìn)行預(yù)測。從事廢舊電子產(chǎn)品回收的Glyde和Gazelle兩家公司表示，近期他們的業(yè)務(wù)量顯著增長，主要是因?yàn)槿藗冇?jì)劃升級到新iPhone。

供貨挑戰(zhàn)

對于蘋果而言，最大的挑戰(zhàn)之一就是確保生產(chǎn)出足夠的設(shè)備來滿足市場需求。巴克萊分析師稱，屏幕短缺可能影響到iPhone供貨量。許多分析師預(yù)計(jì)，到今年年底前，蘋果有望售出5000萬部iPhone。

此次iPhone發(fā)布會將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日上午10點(diǎn)在加州舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行，這也是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)逝世后蘋果發(fā)布的第一款iPhone。

IDC分析師拉瑪斯稱，在外觀設(shè)計(jì)上重新設(shè)計(jì)有助于吸引當(dāng)前用戶升級。與此同時(shí)，iPhone又保持了一貫的風(fēng)格，這又有利于吸引新用戶。拉瑪斯還稱，對于消費(fèi)者而言，增加屏幕尺寸也是至關(guān)重要的。

數(shù)據(jù)需求

新iPhone用戶對數(shù)據(jù)的需求可能導(dǎo)致Verizo或AT&T等運(yùn)營商的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)吃緊。新一代LTE網(wǎng)絡(luò)允許用戶觀看視頻、在線欣賞流媒體音樂，或從事其他數(shù)據(jù)密集型任務(wù)。

美國宏橋信托投資集團(tuán)(BTIG LLC)分析師沃爾特·彼埃西克(Walter Piecyk)稱：“蘋果將售出大量LTE手機(jī)，但如果網(wǎng)絡(luò)無法承受，將給LTE蒙上一層陰影。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可能說已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但在無線領(lǐng)域，有些事情真的難以預(yù)測。”

今年6月，蘋果展示了新一代iOS平臺的部分新功能，包括整合Facebook，用自家地圖服務(wù)取代谷歌地圖等。

應(yīng)用開發(fā)

KPCB合伙人馬特·墨菲(Matt Murphy)稱，軟件升級將賦予開發(fā)人員新的工具來開發(fā)各種應(yīng)用。他說：“許多開發(fā)人員為此而感到興奮。”

為了避開蘋果發(fā)布新一代iPhone，諾基亞和摩托羅拉移動(dòng)于上周搶先蘋果發(fā)布了自己的新產(chǎn)品。

在智能手機(jī)市場，三星已經(jīng)成為了蘋果的最大競爭對手。去年，三星在全球智能手機(jī)市場的份額為19.1%，而蘋果為18.8%。

專利糾紛

除此之外，兩家公司還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上對簿公堂。上個(gè)月，加州一家地方法院裁定蘋果勝訴，三星需向蘋果支付10多億美元的罰金。

調(diào)研公司IHS最近在一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2013年智能手機(jī)將占到整體手機(jī)市場50%的份額，較此前預(yù)期早2年時(shí)間。

調(diào)研公司Canalys分析師瓊斯稱，隨著iPhone在中國等美國以外市場的風(fēng)靡，以及原有的龐大用戶群，蘋果此次發(fā)布新一代iPhone將成為科技市場最重要的一次產(chǎn)品發(fā)布。