當中國的智能手機市場還在風生水起，處于其發(fā)展的黃金期的時候，美國的智能手機市場已經開始進入其發(fā)展的后半程，隨著普及率過半，智能手機的消費結構已經發(fā)生了很大變化，產品銷售和生態(tài)發(fā)展都已經呈現了快速放緩的跡象。

Business Inside對美國智能手機市場的發(fā)展狀況進行了分析研究，以下是文章全文：

在某些移動公司高管和投資者看來，智能手機革命才剛剛開始。但在更加成熟的美國智能手機市場，智能手機革命實際上已經步入后半程。

具體而言，美國智能手機普及率已經達到一定數值，其市場增速將大幅放緩。在此數年后，美國智能手機市場將接近飽和。

未來數年，由于美國智能手機市場已經成熟，再加上未來新用戶的購買力不足（多數富裕美國人已擁有智能手機），美國智能手機生態(tài)系統(tǒng)的增速可能也將放緩，設備、應用、廣告、移動商務和移動網絡服務等業(yè)務都將受到影響。

因此，仍然認為美國智能手機革命還處于早期階段的移動公司高管和投資者需注意以下幾點：

美國智能手機市場普及率過半

最新數據顯示，美國智能手機市場普及率已經過半。對于多數科技市場而言，一旦市場普及率過半，市場增速就將迅速放緩，因此這個信號值得引起注意。

*統(tǒng)計數據顯示，美國人口總量約為3.1億，其中有2.5億年齡在14歲以上。

*據市場研究公司Comscore統(tǒng)計，大約2.35億美國人使用移動設備。

*美國智能手機 “總市場規(guī)模”約為2.25億。

*最近多項數據也顯示，美國智能手機市場普及率至少為50%。

*Comscore數據顯示，2012年7月1.14億美國人使用智能手機。

*移動應用數據分析公司Flurry報告稱，美國市場至少有1.65億臺Android和iOS激活設備，78%的成年人口（年齡在15至64歲之間）使用這些設備。

*市場調查機構尼爾森報告稱，2012年第2季度2/3售出手機為智能手機，智能手機普及率現在已達55%。

*作為構成智能手機市場的主體，多數年齡在18至54歲之間的美國成年人已經擁有智能手機。同時，沒有智能手機的美國人一般年齡較大或年收入低于5萬美元。

無論基于哪家機構的數據，我們總是可以得出這樣的結論：美國智能手機市場普及率現在已經超過50%。

美國手機市場發(fā)展狀況

如果美國智能手機市場普及率的確已經超過50%，對于應用、廣告、游戲等其他依賴智能手機增長的業(yè)務，這將會產生怎樣的影響？

為了回答這個問題，我們可以使用新興技術擴散曲線加以分析。

社會學教授埃弗里特 羅杰斯（Everett Rogers）在《創(chuàng)新的擴散》（Diffusion of Innovations）一書中得出這樣的結論，新興技術傾向于沿著一條標準采用曲線發(fā)展。該曲線將消費者采用新技術的過程分成五個階段：

*創(chuàng)新者（Innovators）2.5%

*早期采用者（Early Adopters）13.5%

*早期大眾（Early Majority）34%

*晚期大眾（Late Majority）34%

*落后者（Laggards）16%

新興技術發(fā)展曲線

根據這個理論，當市場普及率在50%左右時，市場增速將達到峰值。當普及率超過50%，每年增加的新用戶數量就開始減少。很快，當市場達到飽和，市場增速將趨于平穩(wěn)。

近年來，美國每年新增智能手機用戶量迅速增長。如圖表所示，美國每年新增智能手機用戶量已經由1000多萬增長至2011年第4季度的峰值3500萬。

盡管現實數據并不嚴格遵守上述的擴散曲線理論，但我們有理由相信，2011年和2012年就是美國智能手機市場增長出現峰值的年份，美國智能手機市場已經進入“晚期大眾”和“落后者”的市場階段，每年新增的智能手機用戶量將迅速下降。

美國智能手機每年的用戶增長情況

如圖所示，多數年齡在18至54歲的富裕美國人已經擁有智能手機。同時，沒有智能手機的美國人一般年收入低于10萬美元，且年齡高于55歲。年齡在65歲以上且年收入低于5萬美元的群體為尚未普及的市場。

“晚期大眾”市場意味著什么?

相較于已經擁有智能手機的美國人，尚未普及的美國智能手機市場更老、更窮困，這些“晚期大眾”采用者可能將在數年后購買首臺智能手機。

其他相關市場將遭遇同樣的情況，這些新用戶對智能手機和應用的花費可能更少，對于廣告商和商務公司而言，這些用戶的價值比要低于已經擁有智能手機的美國用戶。

美國智能手機用戶年齡和收入狀況

影響

從最基本的層面來看，隨著美國智能手機市場的成熟，這個市場很快將失去一大增長引擎——每年新增用戶量。因此，美國智能手機銷售將逐漸由產品升級換代拉動，而非新增用戶。這將導致智能手機銷售增長率出現大幅下滑。

同樣，“智能手機生態(tài)系統(tǒng)”也將失去一大增長引擎。其銷售增長將更加依賴于“同店銷售”（針對現有用戶的額外銷售），而非針對新智能手機用戶的銷售。

分析

應用銷售，智能手機廣告銷售，游戲銷售，智能手機網絡使用，智能手機商務等其他大型智能手機生態(tài)系統(tǒng)市場將逐漸由額外銷售拉動，這種銷售往往是針對現有智能手機用戶，并非針對新智能手機用戶。這可能導致整個生態(tài)系統(tǒng)增速放緩。

當然，未來數年美國智能手機市場和智能手機生態(tài)系統(tǒng)還將繼續(xù)增長。升級換代市場會逐漸發(fā)展，但仍然有超過1億的美國人尚未使用智能手機，這些人最終將購買智能手機。[!--empirenews.page--]

另外，隨著無線數據傳輸速度的提升，功能更出眾的新一代手機的問世，再加上新式應用提升了智能手機的可用性，現有用戶可能將繼續(xù)推動額外的增長。

但這些市場的增速可能會迅速放緩，原因有二：

*未來，美國每年新增智能手機用戶數量將低于過去兩年。

*下一個1億美國智能手機用戶由老人和低收入群體組成，他們的可支配收入更少，消費能力低于現有的1.1億智能手機用戶。這些新用戶可能會購買廉價智能手機，應用和商務方面的消費也要低于現有智能手機用戶。對于廣告商而言，這類用戶所具備的價值也更低。

更為重要的是，平板已經開辟出一個全新的設備市場，“移動” 市場現在要比單純的智能手機市場大得多。因此，智能手機的成熟不應該與“移動”市場的成熟混為一談。

全球市場的情況會怎樣？

實際上，美國僅僅是全球更為成熟的智能手機市場之一，對于押注全球智能手機革命的投資者而言，這或許是一個利好消息。全球手機總量約為60億，智能手機僅占其中的1/5。數年后，多數的手機將被智能手機所取代。

在發(fā)達國家中，美國智能手機普及率處于中游水平。

智能手機高普及率的10個國家的情況

目前，中國、巴西、印度等全球最大市場的智能手機普及率仍然較低。盡管這些國家相對落后，但它們未來仍然有望出現爆炸性增長。

各個國家智能手機發(fā)展情況

因此，全球智能手機市場仍然處于“早期大眾”階段。全球每年新增智能手機用戶數量可能會出現至少數年的增長。

結論

*美國智能手機市場普及率現在已經超過50%。

*一旦普及率過半，多數技術市場的增速就會迅速放緩。

*對于設備制造商、廣告商、零售商和應用開發(fā)者而言，最具吸引力的人群為18至54歲的富裕美國人，這個群體已經被高度滲透。

*在美國智能手機市場，“晚期大眾”和“落后者”將對價格更加敏感，消費能力低于現有用戶。

*隨著美國智能手機市場的成熟，設備銷售將更加依賴于“升級換代”，而非新用戶。同樣，應用、商務、廣告等智能手機生態(tài)系統(tǒng)將針對現有用戶銷售更多的東西。

*因此，未來數年美國智能手機銷售增長率可能將迅速走低，智能手機商務、廣告和應用銷售的增長率都將如此。

*全球智能手機市場仍然處于“早期大眾”階段，全球每年新增智能手機用戶數量可能會出現至少數年的增長。