1月10日消息，《大西洋月刊》網(wǎng)站近日刊文指出，蘋果即將推出廉價iPhone的傳言不僅意味著新產(chǎn)品的問世，更像我們展示了自喬布斯逝世以來蘋果的轉變，雖然手握大把金錢，蘋果已經(jīng)不再非凡。

作為全球市值最高的科技企業(yè)，如今的蘋果所處的地位和喬布斯執(zhí)掌蘋果的最后十年完全不同——它正在為了市場份額而苦苦追趕。

硅谷著名投資人馬克·安德森（Marc Andreessen）去年指出，喬布斯“從不在乎市場份額”。喬布斯的策略是發(fā)明令人拍案叫絕的新產(chǎn)品，賺取高額利潤。在本世紀頭十年里，蘋果根本不需要去爭奪市場份額，因為蘋果發(fā)明了它所獨占的市場。蘋果并不是第一款MP3播放器、第一款智能手機和第一款平板電腦的發(fā)明者，但它卻的產(chǎn)品也成了業(yè)界領袖，成了競爭對手所要追趕的行業(yè)標準。

安德森說，在喬布斯領導下，蘋果“會發(fā)明一個全新的產(chǎn)品類別，一開始擁有100％的市場份額，然后隨著時間的推移，其市場份額會逐漸流失，直到最后出局。”

現(xiàn)在，蘋果的拐點似乎已經(jīng)到來。全球范圍內(nèi)，三星的智能手機產(chǎn)品對iPhone有著10%的領先優(yōu)勢。而在2012年下半年，iPad在平板電腦市場中的份額已經(jīng)從60%以上下降到了一半左右。

外界蠶食蘋果市場的速度已經(jīng)快過了蘋果打造新市場的速度。

蒂姆·庫克領導下的蘋果選擇了防御——不是創(chuàng)造新市場，而是和競爭對手小心對壘。手機的流行趨勢是細長的屏幕和輕薄，那么iPhone 5就變得更長更薄。流行的平板電腦尺寸更小，蘋果就推出了iPad mini。這似乎是為了爭取搖擺不定的顧客。

蘋果的另一個變化是，它的市場在快速國際化。亞洲市場已占蘋果營收的20%，更重要的是，亞洲市場的運營商補貼要低于美國市場。“蘋果的未來系于中國和印度”的說法僅僅是略微的夸張，如果不能降低價格，蘋果將無法招架三星等對手的競爭。

喬布斯并非是一個正統(tǒng)意義上的發(fā)明家，但他卻能巧妙地結合各種新技術，推出兼具美感和功能性的產(chǎn)品。蒂姆·庫克領導下的蘋果更喜歡優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品，而不是引入其他新技術。庫克也許會在半年之后發(fā)布蘋果電視，開創(chuàng)一個全新的市場，但這畢竟還是未知數(shù)。

過去十年間的蘋果是一個從不停歇的創(chuàng)新工廠，是一個真正與眾不同的公司。而如今人們所看到的蘋果更像一個守著金山、卻泯然眾人的普通企業(yè)。