1月10日消息，《大西洋月刊》網(wǎng)站近日刊文指出，蘋果即將推出廉價(jià)iPhone的傳言不僅意味著新產(chǎn)品的問世，更像我們展示了自喬布斯逝世以來蘋果的轉(zhuǎn)變，雖然手握大把金錢，蘋果已經(jīng)不再非凡。

作為全球市值最高的科技企業(yè)，如今的蘋果所處的地位和喬布斯執(zhí)掌蘋果的最后十年完全不同——它正在為了市場(chǎng)份額而苦苦追趕。

硅谷著名投資人馬克·安德森（Marc Andreessen）去年指出，喬布斯“從不在乎市場(chǎng)份額”。喬布斯的策略是發(fā)明令人拍案叫絕的新產(chǎn)品，賺取高額利潤(rùn)。在本世紀(jì)頭十年里，蘋果根本不需要去爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，因?yàn)樘O果發(fā)明了它所獨(dú)占的市場(chǎng)。蘋果并不是第一款MP3播放器、第一款智能手機(jī)和第一款平板電腦的發(fā)明者，但它卻的產(chǎn)品也成了業(yè)界領(lǐng)袖，成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所要追趕的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

安德森說，在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果“會(huì)發(fā)明一個(gè)全新的產(chǎn)品類別，一開始擁有100％的市場(chǎng)份額，然后隨著時(shí)間的推移，其市場(chǎng)份額會(huì)逐漸流失，直到最后出局。”

現(xiàn)在，蘋果的拐點(diǎn)似乎已經(jīng)到來。全球范圍內(nèi)，三星的智能手機(jī)產(chǎn)品對(duì)iPhone有著10%的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而在2012年下半年，iPad在平板電腦市場(chǎng)中的份額已經(jīng)從60%以上下降到了一半左右。

外界蠶食蘋果市場(chǎng)的速度已經(jīng)快過了蘋果打造新市場(chǎng)的速度。

蒂姆·庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果選擇了防御——不是創(chuàng)造新市場(chǎng)，而是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小心對(duì)壘。手機(jī)的流行趨勢(shì)是細(xì)長(zhǎng)的屏幕和輕薄，那么iPhone 5就變得更長(zhǎng)更薄。流行的平板電腦尺寸更小，蘋果就推出了iPad mini。這似乎是為了爭(zhēng)取搖擺不定的顧客。

蘋果的另一個(gè)變化是，它的市場(chǎng)在快速國際化。亞洲市場(chǎng)已占蘋果營(yíng)收的20%，更重要的是，亞洲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼要低于美國市場(chǎng)。“蘋果的未來系于中國和印度”的說法僅僅是略微的夸張，如果不能降低價(jià)格，蘋果將無法招架三星等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

喬布斯并非是一個(gè)正統(tǒng)意義上的發(fā)明家，但他卻能巧妙地結(jié)合各種新技術(shù)，推出兼具美感和功能性的產(chǎn)品。蒂姆·庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果更喜歡優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品，而不是引入其他新技術(shù)。庫克也許會(huì)在半年之后發(fā)布蘋果電視，開創(chuàng)一個(gè)全新的市場(chǎng)，但這畢竟還是未知數(shù)。

過去十年間的蘋果是一個(gè)從不停歇的創(chuàng)新工廠，是一個(gè)真正與眾不同的公司。而如今人們所看到的蘋果更像一個(gè)守著金山、卻泯然眾人的普通企業(yè)。