蘋果的發(fā)布會來了，但是足以改變世界的創(chuàng)新產(chǎn)品卻沒來。

近日，蘋果公司在美國總部召開了秋季新品發(fā)布會，iPhone、iPad、Macbook等產(chǎn)品構(gòu)成了一條從手機(jī)到平板電腦，再到筆記本的完整硬件生態(tài)鏈。但是從新產(chǎn)品的發(fā)布情況來看，蘋果仍然將重點(diǎn)放在了設(shè)計、軟件和硬件性能上，而令很多果粉為之興奮的，能夠再次改變世界的創(chuàng)新產(chǎn)品卻沒有。

蘋果硬件幾近完美

蘋果在年初的發(fā)布會上就曾強(qiáng)調(diào)，2013年將會在硬件產(chǎn)品上大做文章。而從今年的幾次產(chǎn)品發(fā)布會來看，蘋果的確在硬件上下足了功夫。處理器性能提升、Retina視網(wǎng)膜屏幕、筆記本越來越薄等一系列舉措在發(fā)布初期，奠定了蘋果在市場中龍頭老大的地位。

iPad mini和iPad Air無疑是本次發(fā)布會上最有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。mini全新搭載了新的A7處理器，說明未來mini的發(fā)展方向仍將以性能提升為重點(diǎn)。而iPad Air的出現(xiàn)，則讓iPad這款之前很厚重的平板電腦，徹底進(jìn)入了“超薄”的行列。蘋果的產(chǎn)品之所以迷人，與其輕薄不無關(guān)系。如果全世界都是厚重的筆記本和平板電腦，那么對于商務(wù)人士和愛玩游戲的人們來說，無疑是一大“災(zāi)難”。

提到輕薄，蘋果當(dāng)家產(chǎn)品Macbook系列不得不提。這次發(fā)布會將英特爾芯片Haswell引入，Pro retina產(chǎn)品線有了更多的待機(jī)時間。這對于吸引用戶使用和增強(qiáng)用戶對硬件產(chǎn)品的依賴程度和黏度都有很大的幫助作用。

軟件免費(fèi)為硬件開道

如果細(xì)數(shù)蘋果公司的偉大之處，卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)首當(dāng)其中。但是，蘋果公司真正厲害的遠(yuǎn)不止如此。說一不二，敢想敢做，才是蘋果公司最偉大的地方。

早在喬布斯時代，蘋果就擁有著與其他互聯(lián)網(wǎng)公司與眾不同的基因。喬幫主的很多決策直接影響了蘋果產(chǎn)品和蘋果公司的日后發(fā)展。顯然，喬布斯的接班人蒂姆·庫克也受到了喬布斯的影響。iLife免費(fèi)，iWork免費(fèi)，OS X Mavericks操作系統(tǒng)也免費(fèi)，這就是庫克在“后喬布斯”時代作出的第一個也是最為重要的免費(fèi)決策。

眾所周知，蘋果的系統(tǒng)和i系列產(chǎn)品是蘋果軟件生態(tài)鏈中的重要環(huán)節(jié)，此前在收費(fèi)時，很多用戶因?yàn)樘O果的良好UE，所以愿意付費(fèi)購買和使用。現(xiàn)在免費(fèi)了，將更能激發(fā)用戶對于蘋果產(chǎn)品的使用熱情。事實(shí)上，蘋果此舉針對的無疑是微軟。到目前位置，微軟還在靠系統(tǒng)和軟件賺錢，這種上個世紀(jì)的模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今時代的發(fā)展。

蘋果將軟件全都免費(fèi)了，為什么？隨著前美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出“免費(fèi)策略”之后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始采取這個策略?？死锼?middot;安德森指出：“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品復(fù)制的次數(shù)足夠多時，其邊際成本趨向于零，并最終近乎為零。”很明顯，同樣在美國起家的蘋果，自然也看出了這個理論的重要性。筆者專欄作家、評論人城宇認(rèn)為，蘋果公司之所以大力研發(fā)系統(tǒng)和軟件產(chǎn)品，同時最后又將它們?nèi)济赓M(fèi)，最大的可能是希望采取以下這兩個步驟實(shí)現(xiàn)盈利。

首先，讓盡可能多的用戶使用蘋果的系統(tǒng)和軟件產(chǎn)品，降低準(zhǔn)入門檻。當(dāng)新用戶使用過蘋果產(chǎn)品之后，蘋果以極其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)將用戶留住。讓用戶愛上蘋果，事實(shí)上凡是用過蘋果產(chǎn)品的人恰恰很吃這一套。

然后，制定系統(tǒng)使用的標(biāo)準(zhǔn)。即蘋果的系統(tǒng)和產(chǎn)品只能在蘋果的機(jī)器上使用，或者說只有在蘋果的機(jī)器上使用系統(tǒng)和軟件才能獲得最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。進(jìn)而靠系統(tǒng)和軟件帶動硬件產(chǎn)品的銷售。這也正是蘋果產(chǎn)品售價高昂的重要原因。

欲變世界，先變自身

看過美劇《越獄》的朋友都知道，其中有句臺詞堪稱經(jīng)典：“Be the change you want to see in the world”。翻譯成中文：“欲變世界，先變自身”。男主角邁克爾想改變他所看到的世界，于是努力創(chuàng)新和適應(yīng)這個世界，并最終以壯烈犧牲的形式換回了自己妻子和兄弟的自由，變相的改變了世界。

和邁克爾相似，蘋果一直力求“改變世界”。但是本次發(fā)布會雖然看到了產(chǎn)品的升級，但是真正意義上的創(chuàng)新卻寥寥無幾。當(dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone時的那種創(chuàng)新與震撼，今時今日的蘋果發(fā)布會已經(jīng)無法比擬。iPad mini的出現(xiàn)曾被寄予厚望，三星等安卓陣營的產(chǎn)品也因此遭受了一定沖擊。但是iPad mini所產(chǎn)生的問題不在于外部，而在于蘋果自身，mini的出現(xiàn)，影響了iPad的發(fā)展和銷量。雖然蘋果指出，兩款產(chǎn)品針對的用戶群體不同，但是自相矛盾的產(chǎn)品在中國向來不會有太好的市場。

由此可見，蘋果真正的敵人不是三星，不是安卓，而是自己。每次高喊“改變世界”的同時，是否應(yīng)該更多思考一下如何“改變自己”。對于嶄新的互聯(lián)網(wǎng)時代和市場環(huán)境，蘋果采取了一種更為穩(wěn)妥的競爭策略。軟件免費(fèi)為硬件開道相信只是第一步，如果蘋果深入采取“免費(fèi)策略”的話，后續(xù)發(fā)布會將帶給人們更多驚喜。不過，很明顯只靠某種商業(yè)策略來穩(wěn)固市場顯然是不夠的，要想真的擊敗三星，擊退安卓陣營的步步緊逼，如果沒有像iPhone這樣，能夠“改變世界”的產(chǎn)品，其結(jié)果不言而喻。