眾所周知，自2019年開(kāi)始，華為就被美國(guó)打壓，最先是自己拒絕華為5G，再拉上盟友一起拒絕華為5G。后來(lái)是直接禁止美國(guó)芯片企業(yè)向華為提供芯片，最后禁止任何使用美國(guó)技術(shù)的廠商，向華為提供芯片、以及芯片代工服務(wù)等，除非獲得許可證。不得不說(shuō)，在這樣的情況之下，華為受到的影響還是非常大的，最直觀的體現(xiàn)就是華為手機(jī)。

2020年時(shí)，華為手機(jī)銷(xiāo)量是全球第2名，超過(guò)了蘋(píng)果。甚至在2020年2季度超過(guò)了三星，全球第一，但到了2021年，華為手機(jī)跌出了全球前5名。這背后的根源就是因?yàn)槿毙?，因?yàn)槿毙救A為不得不把榮耀賣(mài)掉了，同時(shí)自己也因?yàn)槿毙?，?dǎo)致手機(jī)推出量非常少，像旗艦手機(jī)P50系列還是4G手機(jī)。而從2021年的營(yíng)收來(lái)看，華為的銷(xiāo)售收入為6340億元，同比前一年下滑28.88%，也就是相比于2020年的8914億減少了2574億元。

不過(guò)，華為因?yàn)槿毙緦?dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)下滑，受到的影響雖然大，但美國(guó)的眾多芯片企業(yè)，也一樣受到了很大的影響。原因在于當(dāng)前美國(guó)是芯片領(lǐng)域的霸主，華為的芯片絕大部分來(lái)自于美國(guó)的芯片，現(xiàn)在美國(guó)不允許這些企業(yè)賣(mài)芯片給華為，導(dǎo)致這些企業(yè)的營(yíng)收大減。以Gartner公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年華為半導(dǎo)體采購(gòu)金額為978億元，相比于2020年的1444億元，減少了466億。

而華為的排名也從2020年的全球第三大半導(dǎo)體采購(gòu)買(mǎi)家，跌到了2021年的第7名，甚至被聯(lián)想、小米、步步高(OPPO、VIVO)等企業(yè)超過(guò)了。而華為減少的這466億，最終受影響的，主要還是美國(guó)的芯片廠商，也就相當(dāng)于這些廠商減少了466億元的營(yíng)收。當(dāng)然，更重要的是，美國(guó)的打壓，讓眾多的國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)崛起，大家努力的提高芯片自給率，減少對(duì)美國(guó)芯片的依賴(lài)，這個(gè)的影響，遠(yuǎn)比466億嚴(yán)重得多。

下雨天，宅家看財(cái)報(bào)，其中，蘋(píng)果營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄新高，表現(xiàn)亮眼，單季營(yíng)收就逼近8000億元人民幣，這個(gè)營(yíng)收規(guī)模超華為全年?duì)I收(2021年華為全年?duì)I收預(yù)計(jì)為6340億人民幣)。同時(shí)，iPhone是全球最暢銷(xiāo)手機(jī)。截至2021年12月25日的2022財(cái)年第一季度，蘋(píng)果營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，高達(dá)1239億美元(人民幣約7883億元)。

強(qiáng)勁的營(yíng)收，財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果在資本市場(chǎng)大漲逾7%，當(dāng)前市值高達(dá)2.85萬(wàn)億美元。在此之前，市值曾一度突破3萬(wàn)億美元大關(guān)。只是，以蘋(píng)果為首的科技巨頭們?cè)谫Y本市場(chǎng)大幅上漲也讓業(yè)界擔(dān)憂，但在資本市場(chǎng)屢創(chuàng)新高，也能看出蘋(píng)果公司受到投資者青睞，而背后驅(qū)動(dòng)力則是iPhone深受全球消費(fèi)者青睞。

iPhone作為全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，再次坐上全球手機(jī)冠軍寶座。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，iPhone出貨量為8490萬(wàn)臺(tái)，憑借23.4%的市場(chǎng)份額位居榜首，其次是三星、小米、OPPO、vivo。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因缺少華為這個(gè)重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，iPhone維持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，201年第四季度出貨量為1720萬(wàn)臺(tái)，排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。

iPhone13系列取得優(yōu)異的市場(chǎng)的原因不僅緣于華為高端產(chǎn)品供應(yīng)受阻，也來(lái)自于其定價(jià)策略，良好的供應(yīng)鏈掌控能力，和持續(xù)深入的渠道覆蓋能力。筆者看來(lái)，華為手機(jī)板塊受到限制，繼而蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，是直接受益者之一。遙想當(dāng)年，曾一度在全球手機(jī)市場(chǎng)力壓蘋(píng)果，在華為手機(jī)高光時(shí)刻，兩者之間各種比較、各種話題不斷。

蘋(píng)果與華為，一家作為全球消費(fèi)電子強(qiáng)企，另一家則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)頭羊，遺憾的是，手機(jī)受阻后，導(dǎo)致華為營(yíng)收大幅下降，相比2020年的8914億人民幣營(yíng)收，2021年?duì)I收減少2574億元，同比下降29%。當(dāng)然，在華為輪值董事長(zhǎng)郭平看來(lái)，2021年經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，整體經(jīng)營(yíng)情況符合預(yù)期。

盡管環(huán)境艱難，但華為依舊保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入。有數(shù)據(jù)顯示，全球研發(fā)投入前五的廠商分別是Alphabet(谷歌母公司)、華為、微軟、三星、蘋(píng)果。在研發(fā)投入上，華為僅次于谷歌，超1200億元人民幣研發(fā)投入位居全球第二，力壓三星、蘋(píng)果等科技巨頭，體現(xiàn)出華為是一家不追求高利潤(rùn)率的公司，而是注重技術(shù)創(chuàng)新，使之成為全球科技巨頭。面對(duì)惡劣的環(huán)境，堅(jiān)韌不拔的意志，以及技術(shù)創(chuàng)新，華為不僅活了下來(lái)，且還將有質(zhì)量地活下來(lái)。

額外要指出的是，從華為獨(dú)立出來(lái)后的榮耀得到良好發(fā)展，手機(jī)出貨量居國(guó)內(nèi)第二。2021年第四季度，榮耀出貨量1420萬(wàn)臺(tái)，同比大增253%，憑借17%市場(chǎng)份額排名第二。在IDC報(bào)告中指出，榮耀經(jīng)歷過(guò)上半年的調(diào)整期后，主攻中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品策略并取得了明顯的成效。筆者認(rèn)為，榮耀在第四季度超vivo、OPPO與小米，預(yù)示著脫離華為后的榮耀鳳凰涅槃。整體來(lái)說(shuō)，全球各大手機(jī)廠商，華為尤為艱難。

知己知彼百戰(zhàn)百勝，所以我認(rèn)為非常有必要對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行一個(gè)重新的審視!展望2022年的手機(jī)市場(chǎng)，我預(yù)估全球智能手機(jī)的需求相比較2021年的低點(diǎn)略有所復(fù)蘇。而蘋(píng)果，我猜測(cè)其出貨量會(huì)在這兩年保持持續(xù)增長(zhǎng)，并有望接近2015年的巔峰時(shí)期。究其原因，增長(zhǎng)的動(dòng)力部分來(lái)自于相關(guān)行業(yè)的底部復(fù)蘇(疫情、芯片緊缺得到改善)，而另一部分原因是來(lái)自于蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。所以，我預(yù)計(jì)iPhone2022年的銷(xiāo)量仍會(huì)保持一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而事實(shí)上，從2020年第四季度開(kāi)始，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是很明顯的。我認(rèn)為這主要得益于蘋(píng)果在全球高端市場(chǎng)(750美元，約5000元)以上的智能手機(jī)階層中的地位十分穩(wěn)固，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在5000元以上的智能手機(jī)中，份額約有69%~85%的份額。

眾所周知，iPhone是蘋(píng)果的核心產(chǎn)品亦是蘋(píng)果的主要營(yíng)收支柱，更是利潤(rùn)貢獻(xiàn)的最大來(lái)源。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，iPhone帶來(lái)的收入分別占蘋(píng)果總收入的55%和50%，毛利分別占總毛利的67%和62%。雖然，iPhone是蘋(píng)果的核心，但數(shù)據(jù)顯示2015年到2021年，蘋(píng)果的非手機(jī)類(lèi)硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售收入復(fù)合增速為12%，高于手機(jī)4%的增速。這意味著蘋(píng)果有意規(guī)避相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)從而發(fā)展第二大營(yíng)收支柱，透過(guò)數(shù)據(jù)猜測(cè)，這個(gè)品類(lèi)極大幾率是MacBook!數(shù)據(jù)顯示，2020年得益于智能手機(jī)生態(tài)的布局，MacBook的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的29%增速，這也意味著蘋(píng)果很有可能是智能手機(jī)領(lǐng)域以及個(gè)人計(jì)算領(lǐng)域的唯一頭部玩家!

另外，蘋(píng)果繼續(xù)以iPhone生態(tài)為核心，推出其他智能硬件，甚至步伐全新的品類(lèi)產(chǎn)品。諸如iPad、Apple Watch等，這些智能產(chǎn)品的銷(xiāo)量基本可以做到相關(guān)品類(lèi)的第一或前端。并且，這些智能產(chǎn)品采用與iPhone一致并取得成功的定位策略。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果非手機(jī)類(lèi)硬件的收入占比已經(jīng)達(dá)到了手機(jī)收入的55%，以此斷定，蘋(píng)果的未來(lái)空間依然廣闊!種種數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果的未來(lái)依然十分的豐盈，這或許亦是諸多投資者仍看好蘋(píng)果的原因。但對(duì)我個(gè)人而言，產(chǎn)品的發(fā)展空間只是其一，最主要的是蘋(píng)果的規(guī)劃!工欲善其事必先利其器，蘋(píng)果在發(fā)布iPhone之后，按照摩爾把關(guān)注點(diǎn)集中在智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并保持持續(xù)領(lǐng)先于友商優(yōu)勢(shì)。關(guān)注芯片還有第二層用意，眾所周知，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的芯片主要從高通和聯(lián)發(fā)科采購(gòu)，同質(zhì)化程度較高，從根本上很難產(chǎn)生差異化，這也是國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端市場(chǎng)的軟肋，而蘋(píng)果則完全沒(méi)有這方面的困擾。至此，以長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)全球高端市場(chǎng)仍具有十足的掌控力以及發(fā)展空間。

2021年的前三個(gè)季度，華為手機(jī)就受累于無(wú)法買(mǎi)到芯片，手機(jī)的產(chǎn)量大幅度降低，同時(shí)，各種配件也受影響，華為的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，到了第四季度，華為的5G芯片徹底告竭，華為只能發(fā)布4G手機(jī)，目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)都處于5G時(shí)代，4G手機(jī)的銷(xiāo)量自然不是那么理想，所以在第四季度，華為直接失去了與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的能力，手機(jī)銷(xiāo)量在全球已經(jīng)跌破前五，華為如今依舊能在智能手機(jī)領(lǐng)域，保持如今的活力，很大一部分原因還是依靠它的品牌影響力。

值得一提的是，蘋(píng)果在第四季度市場(chǎng)占有率達(dá)到22%，超越了三星，成為全球最暢銷(xiāo)的手機(jī)，這其實(shí)與中國(guó)市場(chǎng)有很大的關(guān)系，在三星退出中國(guó)市場(chǎng)，華為被美國(guó)打壓的情況下，蘋(píng)果的銷(xiāo)量不斷上升，尤其是今年的iPhone，13的推出，讓蘋(píng)果在雙十一的銷(xiāo)售創(chuàng)造新高，如今的華為可謂是異常凄慘，不久之前，華為還推出了二手手機(jī)業(yè)務(wù)，也是率先推出官方二手手機(jī)業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售的手機(jī)包括華為的mate40系列和P40系列，以及華為nova7系列，這也是華為的無(wú)奈之舉，這項(xiàng)業(yè)務(wù)能保證華為保持一定的市場(chǎng)占有，給華為帶來(lái)突破眼前困境的希望，也給華為爭(zhēng)取更多時(shí)間，不知道華為還能否重回巔峰。