蘋果前不久發(fā)布了iPhone SE3手機(jī)，這是一款小屏手機(jī)，售價(jià)3499元起，是蘋果目前最便宜的5G手機(jī)了，然而這款手機(jī)并不受歡迎，蘋果被曝一直在砍單，導(dǎo)致iPhone出貨量將減少900萬。

據(jù)Loop Capital分析師John Donovan發(fā)表的報(bào)告，蘋果iPhone產(chǎn)量再次減少了900萬部至2.54億部，并警告稱該公司在不久的將來還會(huì)有更多的減產(chǎn)。

Donovan指出，蘋果可能會(huì)將2022年的iPhone生產(chǎn)訂單削減至2.45億至2.5億之間，減產(chǎn)原因包括俄烏沖突、供應(yīng)鏈中斷和其他常見的理由，并補(bǔ)充道，上個(gè)月發(fā)布的iPhone SE3產(chǎn)量可能會(huì)削減2000萬部。

Donovan稱，由于消費(fèi)者選擇尺寸更大的設(shè)備，蘋果還有可能會(huì)增加iPhone 13的產(chǎn)量，但增加數(shù)量可能只有iPhone SE產(chǎn)量減少的一半。

Donovan認(rèn)為，“小尺寸iPhone擁有有限的用戶群?！盌onovan還表示，蘋果一直在考慮在未來發(fā)布的iPhone產(chǎn)品中推出iPhone SE Plus，這進(jìn)一步鞏固了小尺寸設(shè)備可能仍是“利基產(chǎn)品”的觀點(diǎn)。

年輕人為何不再熱衷換手機(jī)了?

首先是現(xiàn)在手機(jī)賣得越來越貴了，而面對(duì)越來越貴的手機(jī)，消費(fèi)者延遲換機(jī)的理由，網(wǎng)友高贊的回答幾乎都是“沒錢，囊中羞澀”。

根據(jù)《Canalys 2021 年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長(zhǎng)至2700元到3000元的價(jià)位段。

事實(shí)上，手機(jī)賣的貴，消費(fèi)者不買賬，在經(jīng)濟(jì)原因之外，與消費(fèi)觀念的改變有著一定的關(guān)系。

在智能手機(jī)早期的普及階段，一部頭部品牌的旗艦手機(jī)自帶品牌與逼格上的辨識(shí)度，這種辨識(shí)度有一定的社交加持屬性，也就是說，手機(jī)能能凸顯自己的“新潮”身份與地位。

但在今天，智能手機(jī)的這種身份加持效應(yīng)早已弱化，多數(shù)消費(fèi)者已干不出省吃儉用幾個(gè)月只為一部新手機(jī)這種事兒了。

不少消費(fèi)者更加追求實(shí)用性，這甚至導(dǎo)致高端手機(jī)的剛需性降低。

央視網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為，在這屆年輕人眼里，手機(jī)不再承載“掙面子”的功能?；貧w本源之后，人們更加注重手機(jī)的實(shí)用性。

社交加持屬性的弱化，又與手機(jī)缺乏變革式創(chuàng)新有一定關(guān)系。有網(wǎng)友表示，這兩年的手機(jī)從蘋果到安卓，都很難讓人體會(huì)到眼前一亮的感覺了。各種吹上天的配置還不如一個(gè)3.5nm的耳機(jī)孔吸引人。

從iPhone到Android陣營(yíng)，目前更多的新品停留在處理器、續(xù)航、硬件優(yōu)化等擠牙膏式升級(jí)，幾乎所有主流手機(jī)品牌的產(chǎn)品都在影像能力升級(jí)的道路上內(nèi)卷，無論是換屏幕、玩轉(zhuǎn)配色顏色和影像能力的點(diǎn)滴升級(jí)，都沒有讓人非換不可的欲望。

蘋果上月推出iPhone SE3，原本預(yù)期將承擔(dān)推動(dòng)老用戶換新，以及吸引安卓用戶跳槽的重任，實(shí)際表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。市場(chǎng)不斷下調(diào)新機(jī)出貨量預(yù)期，最新一份預(yù)測(cè)報(bào)告顯示大幅砍單2/3，“蘋果出品，必屬爆品”神話要破滅了嗎?

根據(jù)Loop Capital分析師John Donovdan最新分析數(shù)據(jù)顯示，iPhone今年再一次減產(chǎn)900萬部新機(jī)，2022年總出貨量預(yù)計(jì)在2.45~2.5億部左右。如果市場(chǎng)環(huán)境沒有發(fā)生改善，不排除蘋果會(huì)在接下來繼續(xù)砍單，成為蘋果近幾年表現(xiàn)最糟糕的一次，銷量預(yù)期數(shù)據(jù)不斷下滑。

該分析師認(rèn)為蘋果減產(chǎn)原因十分復(fù)雜，基本可以總結(jié)為俄烏沖突、疫情影響、供應(yīng)鏈短缺、產(chǎn)品率下滑四大因素。前面三個(gè)為客觀因素，蘋果或任何品牌都無法阻止這一切的發(fā)生，但最后一條卻是主觀因素，iPhone SE原本可以具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然蘋果缺乏一些誠(chéng)意。

上個(gè)月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤下調(diào)iPhone SE預(yù)期，從3000萬部出貨量減少至1500~2000萬部，一下砍單50%左右。John Donovdan卻表示這樣的調(diào)整還是太樂觀，iPhone SE產(chǎn)量可能會(huì)削減2000萬部，只有原計(jì)劃的1/3左右，很明顯這款手機(jī)遠(yuǎn)不如預(yù)期中受歡迎。蘋果沒有升級(jí)誠(chéng)意且價(jià)格不菲，消費(fèi)者自然沒有換機(jī)欲望，相同價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如老款iPhone手機(jī)。

上面的預(yù)測(cè)和央視財(cái)經(jīng)頻道近日發(fā)布的專題報(bào)道不謀而合，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)回收及換新業(yè)務(wù)成為手機(jī)行業(yè)標(biāo)配，各種模式結(jié)合大幅提升了回收率。

加拿大皇家銀行(RBC)分析師周三在研報(bào)中指出，新機(jī)型iPhoneSE對(duì)蘋果來說有“一定的補(bǔ)充價(jià)值”。并且還指出這款所謂的iPhone SE的銷量將較為一般，預(yù)計(jì)年銷量約在1000萬部到1500萬部之間。可能這個(gè)數(shù)字放在安卓手機(jī)陣營(yíng)中是非常不錯(cuò)的銷量，但對(duì)于蘋果來說，這絕對(duì)是意味著iPhone SE的“遇冷”，因?yàn)槿缃竦奶O果每年最多發(fā)布兩款iPhone系列手機(jī)，并不像安卓一樣頻繁發(fā)布多款機(jī)型。

根據(jù)蘋果分析師郭明錤稱表示新 iPhone SE的需求低于預(yù)期， 2022年iPhone SE的出貨量預(yù)估削減至1500-2000萬臺(tái)(之前為 2500-3000萬)。iPhone SE作為剛剛發(fā)布沒多久的新機(jī)，此次再度被外界看衰，蘋果也自己開始了“砍單”，其實(shí)從用戶層面也可以看得出來，國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)友在這款新機(jī)發(fā)布之后都直呼打擾了。

事實(shí)上，iPhoneSE這款手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷量確實(shí)也不太行，目前只有幾千的銷量評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。要知道，這在以往是不敢想象的事情，畢竟在以前即便是大家吐槽蘋果，但最終新款的銷量總會(huì)打臉，比如iPhone13系列手機(jī)的銷量就出現(xiàn)了很大的反轉(zhuǎn)。但如今iPhone SE的遇冷，說明了蘋果這招已經(jīng)行不通了。

那么iPhoneSE為什么會(huì)如此遇冷，蘋果為什么會(huì)栽了呢?在我看來，原因不外乎這以下幾點(diǎn)：第一，iPhone SE的小屏幕太小，實(shí)用性不大，作為4.7英寸的手機(jī)，iPhone SE很難去作為一款主力機(jī)型而去使用，第二，如果想要將iPhone SE作為一款備用機(jī)型來使用，那么它的價(jià)格是相當(dāng)昂貴的，128GB版本的價(jià)格都已經(jīng)達(dá)到了3499元起步，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)趕得上很多安卓旗艦機(jī)的價(jià)格了。第三，也必須要承認(rèn)除了支持5G網(wǎng)絡(luò)以及a15處理器之外，這款小屏旗艦手機(jī)并沒有什么太大的亮點(diǎn)，一方面它的電池容量很小，另一方面是拍照也只有單1,200萬像素的攝像頭，這些日常都需要重點(diǎn)用到的續(xù)航以及拍照功能都很難給你帶來很好的體驗(yàn)。