創(chuàng)意素材深度本地化，加強(qiáng)出海游戲增長優(yōu)勢

廣州2022年5月10日 /美通社/ -- 憑借成熟的市場玩家生態(tài)，以及近鄰的地緣文化，日本和韓國已成為不少廠商擴(kuò)大競爭優(yōu)勢的必爭領(lǐng)地。 隨著各大廠商的加碼出海，原本競爭激烈的市場態(tài)勢進(jìn)一步加劇，要想打入日韓這兩個“飽和”市場絕非易事。尤其是近兩年，創(chuàng)意素材已經(jīng)成為各大游戲廠商拉開增長差距的主要部分。然而，限于文化差異大、實(shí)操難度高等現(xiàn)實(shí)因素，真正能做好創(chuàng)意素材本地化、高吸量的廠商屈指可數(shù)。

近日，Nativex 旗下 TopWorks 創(chuàng)意工作室就過深度本地本地化創(chuàng)意素材，幫助兩款中重度游戲 -- 游族網(wǎng)絡(luò)的《無盡城戰(zhàn)/Infinity Kingdom/インフィニティ キングダム 諸王の戦爭》和紫龍游戲的《戰(zhàn)神遺跡/??? ????》，分別在日本和韓國市場取得理想的宣發(fā)效果，獲得可觀增長。《無盡城戰(zhàn)》是游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的一款卡通風(fēng)格的SLG游戲（策略類游戲）。 《戰(zhàn)神遺跡》則是紫龍游戲發(fā)行的一款戰(zhàn)斗類MMORPG游戲（大型多人在線角色扮演游戲），玩家要進(jìn)行決斗來贏取勝利并獲得獎勵。

挖掘玩家偏好，定位創(chuàng)意方向

創(chuàng)意素材離不開對目標(biāo)受眾的洞察。

以韓國市場為例。一直以來，RPG 手游都深受韓國玩家的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，RPG 作為韓國市場收入最高的游戲類別，占比超過66%。實(shí)際上，韓國玩家對 RPG 偏好已延續(xù)多年：從二十年前的《傳奇》到十年前的《地下城與勇士》，這些經(jīng)典 RPG 手游早已構(gòu)成了韓國玩家的重要印跡。

而由這些經(jīng)典游戲陪伴長大的玩家，不少都已踏入社會、參加工作，擁有一定消費(fèi)力和娛樂需求。再加上熟悉感和懷舊感，城市白領(lǐng)人群將成為《戰(zhàn)神遺跡》的目標(biāo)玩家。

《無盡城戰(zhàn)》目標(biāo)受眾群體則為日本青少年群體，上班族和學(xué)生占比較大。日本玩家對熱血日漫、視覺沖擊力較強(qiáng)的創(chuàng)意呈現(xiàn)更感興趣。

如何在素材中，進(jìn)一步放大這個洞察，吸引更多目標(biāo)玩家？TopWorks 創(chuàng)意工作室給出本土化解法，交出了一張優(yōu)秀的答卷。

眾所周知，日韓擁有強(qiáng)大的娛樂產(chǎn)業(yè)。相比于一刀切的做法，TopWorks 團(tuán)隊針對研究日韓市面上的的爆款廣告，有針對性地選擇真人短視頻和 UE4 視頻的形式。

場景營造、情懷渲染、情緒共鳴……真人短視頻不僅擁有以上優(yōu)勢，而且也是玩家非常熟悉和喜愛的內(nèi)容消費(fèi)形式。尤其對于已經(jīng)擁有 RPG 回憶的上班族玩家來說，真人演繹故事情節(jié)帶出游戲亮點(diǎn)，更得玩家歡心。 

而 UE4 視頻則憑借"刀刀有動感、幀幀有特效"的優(yōu)質(zhì)畫面張力，高度還原游戲場景，放大炫酷游戲劇情，給到玩家真實(shí)的游戲體驗。

洞察受眾心理，讓社畜"原地復(fù)活"

日韓都市青年工作節(jié)奏快，不少年輕人紛紛研發(fā)出各種上班摸魚的技能。從職場摸魚切入，TopWorks 創(chuàng)作出"搬磚累就玩《戰(zhàn)神遺跡》，輕松快樂，消除疲憊感"的創(chuàng)意。

在熟悉的場景和事件下，能快速拉近和用戶的距離，迎合年輕人摸魚心理，使目標(biāo)受眾對游戲產(chǎn)生親切感。同時，通過營造劇情的戲劇化反差，加深目標(biāo)受眾對于游戲在該場景下的記憶點(diǎn)。在緊張劇情烘托下，主人公被老板抓包是因為玩這款游戲，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

除了服化道的本地化，溯其根源，這個素材創(chuàng)意靈感來自一部非常受歡迎的韓國犯罪電影《老千》，片中“手比眼快”的電影梗在玩家群體中有著極高的知名度。而廣告的調(diào)性充滿現(xiàn)實(shí)感，幽默的結(jié)局設(shè)置，又給人一種高于生活的一種荒誕感，博觀眾一笑的也再次加深對這款游戲的記憶。

TopWorks 創(chuàng)意素材截圖：搬磚累就玩《戰(zhàn)神遺跡》，輕松快樂，消除疲憊感

深度本土執(zhí)行，用熱血少年漫吸引玩家

日本學(xué)歷社會名聲在外，日本人通常把他們的入學(xué)考試叫做"考試地獄"。因此，在為《無盡城戰(zhàn)》制作宣傳素材《考東京大學(xué)掛機(jī)》時，TopWorks 就瞄準(zhǔn)了日本學(xué)生高考的經(jīng)典場景。

學(xué)生在很緊張的備考情況下，通過玩《無盡城戰(zhàn)》來達(dá)到放松目的。顛覆人們對游戲干擾學(xué)業(yè)、玩樂喪志的刻板印象，視頻情節(jié)對游戲放松進(jìn)行重新定義：在學(xué)生備考的世界里，玩游戲是緩解壓力的好選擇。

在劇情設(shè)置上，素材展現(xiàn)資源采集、練兵速度和現(xiàn)實(shí)中備考會產(chǎn)生的各種生活場景，進(jìn)行雙線敘事和對比，營造出游戲"不肝不氪"的休閑玩法思路，打破用戶對 SLG 類型游戲"耗時又費(fèi)力"的固有印象。

主視覺呈現(xiàn)上，充分貼合日本考試熱血的劇情設(shè)定和二次元的文化內(nèi)核，吸取漫畫元素，加強(qiáng)效果營造，讓人看了就油然而生熱血感。

《無盡城戰(zhàn)》的宣傳視頻素材《考東京大學(xué)掛機(jī)》

高質(zhì) UE4 視頻，還原游戲體驗

但提到游戲真實(shí)體驗感，UE4 無疑是一個更好的選擇。UE4 擁有即時光跡追蹤、HDR 光照、虛擬位移等新技術(shù)，每秒鐘能實(shí)時運(yùn)算兩億個多邊形運(yùn)算。憑借良好的光線追蹤，UE4 能重現(xiàn)逼真的材質(zhì)、光效結(jié)合、實(shí)時燈光渲染，再結(jié)合高效合成，讓視頻效果如虎添翼，在打造超現(xiàn)實(shí)視覺效果和沉浸式體驗方面首屈一指。

展現(xiàn)宇宙史詩畫卷的《戰(zhàn)神遺跡》，本身手游畫面就是強(qiáng)大亮點(diǎn)。通過 UE4 視頻，TopWorks 創(chuàng)意工作室重現(xiàn)精美游戲畫面，以此突出游戲的三維體驗。觀眾不僅能身臨其境地體驗盡顯流光的酷炫裝備，更能從角色堅毅的眼神和強(qiáng)大的技能中，感受到游戲的獨(dú)特魅力。

"我們很高興與 TopWorks 創(chuàng)意工作室合作，配合完成《戰(zhàn)神遺跡》創(chuàng)意素材。在創(chuàng)意規(guī)劃過程中我們雙方花費(fèi)了很多心思，TopWorks 本土團(tuán)隊也能迅速應(yīng)對各項挑戰(zhàn)，始終堅持交付高質(zhì)量成果。在內(nèi)容為王時代下，他們知道如何用創(chuàng)意吸引目標(biāo)受眾注意力、喚醒玩家對廣告的關(guān)注。通過深度本地化的廣告素材創(chuàng)造出引人入勝的故事，取得很好的轉(zhuǎn)化成果。"紫龍游戲營銷團(tuán)隊對 TopWorks 創(chuàng)意工作室的專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)出表示認(rèn)可。 

想要深入日韓市場，游戲廠商應(yīng)當(dāng)根據(jù)期望目標(biāo)受眾的偏好來采取相應(yīng)的創(chuàng)意策略。Nativex 旗下 TopWorks 創(chuàng)意工作室深入當(dāng)?shù)厥鼙娞攸c(diǎn)，助力游戲廠商從頭到腳的本地化包裝和高質(zhì)量素材制作。憑借專業(yè)的知識和成功的經(jīng)驗，TopWorks 成為了各大主流出海廠商的創(chuàng)意素材之選。

關(guān)于Nativex及其旗下TopWorks 創(chuàng)意工作室

作為全球領(lǐng)先的線上營銷專家，Nativex 覆蓋國內(nèi)外全渠道流量，提供代理投放、創(chuàng)意素材、KOL營銷、智能投放等產(chǎn)品和服務(wù)，助力客戶實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域增長。Nativex 旗下 TopWorks 創(chuàng)意工作室依托全球14個辦公室，連接數(shù)百家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，覆蓋30+國家與地區(qū)。分布在世界各地的創(chuàng)意團(tuán)隊能基于本土洞察，輸出符合目標(biāo)市場特性的創(chuàng)意內(nèi)容，包含真人短視頻、品牌 TVC 、互動視頻、UE4 視頻、VR 視頻等多類廣告素材。