亞馬遜Kindle是由亞馬遜Amazon設計和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進入中國 [1] ，用戶可以通過無線網(wǎng)絡使用亞馬遜Kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。 [2] 2022年6月2日消息，據(jù)亞馬遜 Kindle 服務號消息，亞馬遜將于2023年6月30 日，在中國停止 Kindle 電子書店的運營。

2004年貝索斯開始讓亞馬遜Lab126實驗室研發(fā)一款全新的電子閱讀器 [6] ，希望“它可以單手閱讀”。Kindle這個名字是Michael Patrick Cronan在Lab 126的邀請下起的。他和伴侶Karin Hibma建議使用Kindle，意為點亮火焰。他們認為這個名稱含義豐富，暗喻著書籍和智慧所帶來的興奮。

不光是知識服務方面的運營，Kindle對國內(nèi)用戶需求的了解也顯得非常不夠。這方面微信讀書就更勝一籌，背靠微信的社交關系鏈，從APP直接跳轉(zhuǎn)到微信，結(jié)合微信生態(tài)引流傳播，不斷有新的玩法出現(xiàn);在內(nèi)容布局上，網(wǎng)絡文學是微信讀書上很受歡迎的板塊，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示我國的網(wǎng)絡文學用戶有4.6億之多。

這是Kindle忽視的市場，雖然以前也有過嘗試，2017年與當時的網(wǎng)絡文學平臺咪咕閱讀合作，推出了定制版，把Kindle系統(tǒng)和咪咕系統(tǒng)同時放在一個設備里，但并沒有把系統(tǒng)完全打通，后面就不了了之了。

簡單說，Kindle在美國的成功是因為背靠著美國巨大的出版市場，是紙質(zhì)書的升級版;而中國傳統(tǒng)出版市場不夠大，新興的知識付費的核心是傳遞和分享知識，關鍵在于運營而不是閱讀器。直接照搬美國產(chǎn)品到中國，自然會水土不服。

始于Kindle進入中國市場的第一天，2013年6月7日，她購入了自己的第一部Kindle，自此9年多時間里，陸續(xù)用過5臺設備，“從無背光的入門款，到高大上的Kindle Oasis，我都有?！?

從免費的公版書到上百元的套裝書，魏蕓都購買過。除了讀書，她也喜歡囤書，“趁電子書店促銷活動時，買了很多經(jīng)典作品?！笨吹絹嗰R遜Kindle服務號發(fā)出通知，“將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。”雖然Kindle里還“趴”著很多沒看過的書，但在過去的兩周時間里，魏蕓一直在更新書單，“我打算再把一些經(jīng)典書買一買?！?

為了解答Kindle使用者的疑問，魏蕓還在社交媒體平臺上發(fā)出了“Kindle退出中國，如何變廢為寶?”的有問必答帖。

“未來真的只能用Kindle來蓋泡面了嗎?”不只是針對外界疑問，魏蕓還給眾多“Kindle粉”

劃重點：已購買的電子書，可以在2024年6月30日之前完成下載?！爸灰螺d了的書，就可以長久閱讀?！?

除了擔心一年后買不到新書，魏蕓當下也在“螞蟻搬家”，把自己的電子書和個人文檔往本地設備上進行下載、保存。

善后工作

盡管亞馬遜Kindle為用戶留出了“緩沖期”：為期一年的電子書內(nèi)容購買，以及為期兩年的云端內(nèi)容下載，可仍然有用戶疑問，“會員未到期，費用怎么辦?”

“我訂閱的是12塊錢包月?！蔽菏|看到，亞馬遜官方也發(fā)出聲明顯示，在2023年6月30日停服前，用戶都可享受會員權益，上述日期之后沒用完的會員費用，也可以申請退回。

對于消費者的權益和訴求，亞馬遜方面雖作出相關回應，但江蘇省消保委依然認為其需處理善后問題，例如提供打包下載服務、電子書格式轉(zhuǎn)換破解服務、云端筆記同步下載等功能……

對于江蘇省消保委的公開喊話，亞馬遜官方至今未作出任何回應。

一位Kindle用戶覺得，即便在中國停止電子書店運營，但kindle設備上的體驗版瀏覽器依然可以正常使用，瀏覽器能下載的是AZW、PRC、MOBI、TXT這些格式的文件，“雖然正版書的途徑受限，但網(wǎng)絡上的電子書下載依然可行?！边@也讓上述用戶覺得，Kindle退出中國，與他的閱讀習慣關系不大。

魏蕓也在帖子下邊看到留言咨詢最多的是郵箱傳書功能(send to Kindle)以及瀏覽器能不能繼續(xù)使用微信讀書。“大家關心的兩個問題也說明了，人們都是找免費資源的?！彼兄降氖牵琄indle在中國停止電子書運營，對于不買正版書的讀者而言，沒太大影響。

與網(wǎng)上的許多言論不同，相比國產(chǎn)電紙書，小黑還是更喜歡在 Kindle 上的閱讀體驗。

雖然許多用戶在談論 Kindle 的時候，都喜歡拿它祖?zhèn)鞯?micro USB 接口來開玩笑，甚至把這一點看作是 Kindle 落后時代、冥頑不化的象征。但事實上，如果我們拋開這一點，Kindle 的硬件打磨反而是它遙遙領先于國產(chǎn)電紙書的地方。

其實早在2022年初，因缺貨問題，外界就曾質(zhì)疑Kindle要退出中國市場，彼時官方聲明中給出的理由是：芯片短缺。但在魏蕓看來，彼時亞馬遜大概率已經(jīng)在為退出中國做準備了。

記者看到，如今亞馬遜Kindle天貓官方旗艦店早已關閉，而平臺在售的多為進口款，且在產(chǎn)品名稱背后就已作出明確備注標識，kindle電子書店2023年6月30日停運，介意者勿拍。商品的詳情頁上也會給出溫馨提示，“亞馬遜中國電子書店2023年6月30日關閉后，將無法繼續(xù)購買之后的電子書，跨境商品不支持退換貨，請謹慎下單。”

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，當Kindle進入中國第四年，中國便成為了亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。

針對亞馬遜Kindle在中國停止Kindle電子書店的運營一事，江蘇省消保委表示，企業(yè)根據(jù)市場狀況對自身經(jīng)營戰(zhàn)略進行調(diào)整無可厚非，但不能因此忽視消費者的合法權益和正當訴求。企業(yè)應出臺更多有利于保護消費者合法權益的善后政策。

據(jù)悉，6月2日，Kindle微信號正式宣布，亞馬遜將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。此后，持有Kindle電子閱讀器的消費者將不能購買新的電子書。對于已經(jīng)購買的電子書，可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。

亞馬遜公司停止Kindle電子商店的運營，給消費者存儲和使用電子書帶來了不少困擾。

有消費者表示，一旦官方不再提供相關服務，使用體驗必然會下降。一方面，原本存儲在云端的書籍隨下隨看，以后則需要全部下載至本地，消費者時間、精力及大量存儲空間將會被占用，還存在數(shù)據(jù)消失無法找回的風險;另一方面，Kindle采用獨特的電子書格式，消費者難以通過其他閱讀器繼續(xù)閱讀已經(jīng)購買的特殊格式電子書。

業(yè)內(nèi)有關人士表示，Kindle中國電子書店的運營調(diào)整通知看似給了消費者較長的過渡時間進行購買、下載相關電子書操作，但實際上此種做法涉嫌單方面違約，而且官方?jīng)]有說明運營關停的任何合法正當理由。亞馬遜作為一個全球品牌，僅關停中國電子書店的做法也涉嫌“雙標”，侵害了廣大中國消費者的公平交易權和自主選擇權等合法權利。

江蘇省消保委認為，Kindle中國電子書店退出中國市場所帶來的更大問題是：消費者對一家企業(yè)乃至一個行業(yè)的信心是否被動搖。企業(yè)根據(jù)市場狀況對自身經(jīng)營戰(zhàn)略進行調(diào)整無可厚非，但不能因此忽視消費者的合法權益和正當訴求。亞馬遜作為一家大型跨國企業(yè)在中國躬耕多年，擁有龐大的用戶群體。如何處理政策變動帶來的善后問題，涉及眾多消費者的利益。提供打包下載服務、電子書格式轉(zhuǎn)換破解服務、云端筆記同步下載等功能……這些都是Kindle中國電子書店可以為消費者做的。

江蘇省消保委指出，相關公司應負起應有的社會責任，認真接納消費者的意見、正視消費者的需求，出臺更多有利于保護消費者合法權益的善后政策。同時也提醒廣大消費者，市場經(jīng)濟必然有波動，希望大家理性維權，保護自己的合法權益。