洞察2022：中國茶葉行業(yè)競爭格局及市場份額
導讀：
中國茶產(chǎn)業(yè)公司：中國茶葉、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)、君山茶業(yè)等。
本文核心數(shù)據(jù)：中國茶葉行業(yè)區(qū)域品牌價值、品牌競爭梯隊等。1、中國茶葉行業(yè)競爭梯隊
依據(jù)茶葉品牌價值對中國茶葉產(chǎn)品品牌競爭梯隊進行分析，當前價值大于50億元的中國茶葉區(qū)域公用品牌包括西湖龍井、福鼎白茶等，位于行業(yè)競爭第一梯隊;20-50億元區(qū)間內(nèi)品牌包括安吉白茶、太平猴魁等，位于第二梯隊;小于20億元品牌包括永春佛手、嶗山茶等，位于第三梯隊。
2、中國茶葉行業(yè)區(qū)域競爭情況
——企業(yè)區(qū)域競爭情況
根據(jù)前瞻智慧招商系統(tǒng)數(shù)據(jù)，中國茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)主要集中于華東、華南地區(qū)，其中廣東、福建兩省企業(yè)數(shù)量最多，分布最為密集。
代表企業(yè)分布與產(chǎn)茶地相關(guān)性較小，現(xiàn)階段代表企業(yè)分布最為密集省市為北京，該市擁有中國茶葉、吳裕泰、小罐茶、張一元等多家知名茶葉企業(yè)。
——品牌區(qū)域競爭情況
2022年中國茶葉區(qū)域公有品牌分布于四大產(chǎn)茶區(qū)，其中江南產(chǎn)區(qū)分布最為密集，數(shù)量達到69個;西南產(chǎn)區(qū)數(shù)量達到26個，位列第二;華南、江北產(chǎn)區(qū)分列第三、四位，分別達到18個、13個。
3、中國茶葉行業(yè)市場排名
茶葉區(qū)域公用品牌收益的跨度很大，其中西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖位列前三甲，品牌價值分別達到79.05億元、78.06億元、75.72億元。結(jié)合品牌所在省份情況可知，江蘇、浙江兩省的茶葉區(qū)域公用品牌在品牌溢價能力上顯著高于其他省份的品牌。
4、中國茶葉行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價
由于中國茶葉市場格局分散，業(yè)內(nèi)代表企業(yè)市場份額占比小，除天福茗茶成功于港交所上市外，業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)上市企業(yè)。故文章匯總代表企業(yè)茶葉業(yè)務(wù)發(fā)展概況，結(jié)合企業(yè)注冊資本、經(jīng)營市場等指標對其競爭力進行評價如下：
注：星級評價1-5，☆為半星
5、中國茶葉行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
從五力競爭模型角度分析，目前，茶葉屬于傳統(tǒng)行業(yè)，受新興替代品威脅較大;現(xiàn)有競爭者數(shù)量多，競爭風險高;現(xiàn)階段茶葉市場供過于求，且行業(yè)上游一體化能力較強，故對上游供應商議價能力較強;同時，因行業(yè)準入資質(zhì)以及資金、技術(shù)門檻一般，但盈利前景也較弱，故行業(yè)吸引力一般，潛在進入者威脅較小。根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前中國茶葉行業(yè)的五力競爭情況總結(jié)如下：
參考資料：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》
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