與iPhone在中國市場的大殺四方相比，蘋果的IoT布局可以說是“寂寂無名”。今年上半年，iPhone在中國市場銷量占比位列第三，在超過2800元人民幣的高端智能手機(jī)區(qū)間，占比更逼近50%。與此同時(shí)，是蘋果公司早在2014年就上線了旨在切入智能家居領(lǐng)域的HomeKit，到今天，這個(gè)名字對(duì)國內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，都是陌生的。

在蘋果手機(jī)與IoT產(chǎn)品聲量的天壤之別背后，是近兩年來，智能手機(jī)廠商們掀起了一波開拓IoT的浪潮。

甚至于從今年年中開始，在一些頭部智能手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)上，智能手機(jī)已經(jīng)不再是重點(diǎn)——反而是電視、平板、可穿戴等IoT智能產(chǎn)品站在了舞臺(tái)中央。

IoT更被認(rèn)為存在廣闊市場空間，被期許是智能手機(jī)廠商們的第二增長曲線。

首先要明確，鑒于物聯(lián)網(wǎng)是個(gè)公認(rèn)的萬億級(jí)市場，按應(yīng)用場景可細(xì)分為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、市政物聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域，不同領(lǐng)域市場屬性天差地別，本文所提及的IoT均指代與手機(jī)關(guān)系最為緊密的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)。

智能手機(jī)廠商們之所以紛紛發(fā)力IoT，一個(gè)最重要的原因是，所有玩家都深陷手機(jī)市場見頂?shù)奶幘常毙栝_拓新的市場空間，探尋新利潤增長點(diǎn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017-2021年，中國智能手機(jī)出貨量分別為4.44億臺(tái)、3.97億臺(tái)、3.7億臺(tái)、3.26億臺(tái)、3.29億臺(tái)，5年的時(shí)間里僅2021年出貨量略增1%。

放眼全球，也大差不差，截止2018年底，全球智能手機(jī)保有量約為33億，幾乎接近瓶頸，平均換機(jī)周期則已經(jīng)拉長至2.7年，出貨量的增長曲線不再上揚(yáng)已成定局。

更重要的是，國內(nèi)智能手機(jī)市場TOP 5領(lǐng)跑陣營格局穩(wěn)定，已經(jīng)把超過95%的市場份額瓜分完畢，競爭存量市場的投入產(chǎn)出比越來越不理想。

在此基礎(chǔ)上，IoT能夠吸引手機(jī)廠商們的關(guān)注，成為可能是一個(gè)最主要的新戰(zhàn)場，還在于以下幾點(diǎn)：

其一，所謂IoT物聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo)，用大白話講就是借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、傳感器和芯片，實(shí)現(xiàn)讓人類社會(huì)的一切東西都能“上網(wǎng)”和“聯(lián)動(dòng)”。

當(dāng)越來越多可穿戴設(shè)備、家居、汽車等等成為IoT的一部分，我們自然需要一個(gè)中樞系統(tǒng)對(duì)前者們進(jìn)行操控，而手機(jī)作為當(dāng)下覆蓋人群最多、使用頻次最高、最便攜的智能硬件，自然就成為了IoT設(shè)備們最核心的中樞或者說入口之一。

近日，華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列先后發(fā)布，高端手機(jī)市場再現(xiàn)“雙雄爭鋒”。此前，美國對(duì)華為多輪打壓，導(dǎo)致華為Mate50系列的發(fā)布一拖再拖。時(shí)隔兩年，華為再度發(fā)力智能手機(jī)高端市場。

兩年前，在國內(nèi)高端手機(jī)市場中，華為是唯一一個(gè)曾與蘋果平分秋色的手機(jī)廠商。在受到美國多輪打壓之后，華為智能手機(jī)的高端市場份額不斷下滑。面對(duì)華為退出留下的高端市場空白，國內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，OPPO、vivo和小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化策略。對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，進(jìn)軍高端市場不僅可以獲得相比于中低端市場更高的品牌溢價(jià)，也是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

雖然其他國產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)的高端市場有所進(jìn)展，但尚不能像華為那樣扛起國產(chǎn)品牌的大旗，抗衡蘋果的一家獨(dú)大。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國高端智能手機(jī)市場份額排名第一的品牌仍為蘋果，占比為46%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在國內(nèi)安卓陣營的高端手機(jī)市場上，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的機(jī)型同質(zhì)化嚴(yán)重，還沒有足以與蘋果抗衡的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

今年以來，由于受到全球通脹、需求收縮的影響，全球的智能手機(jī)呈現(xiàn)出中低端市場和高端市場“冰火兩重天”的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%，只有2.91億部。同期，蘋果出貨量卻同比增長3%。中國信通院數(shù)據(jù)也顯示，2022年1-6月份，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%;而二季度，中國市場的iPhone出貨量為990萬部，同比增長了25%。

智能手機(jī)的“冰火兩重天”也加快了國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場的腳步。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著上半年國內(nèi)手機(jī)廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫存進(jìn)入尾聲，加上各地政府刺激經(jīng)濟(jì)的利好政策出臺(tái)，手機(jī)消費(fèi)下半年有望迎來復(fù)蘇。近期華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列的先后發(fā)布，有望帶動(dòng)國內(nèi)智能手機(jī)高端市場率先復(fù)蘇。

據(jù)了解，華為推出的Mate50系列手機(jī)支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等，對(duì)蘋果智能手機(jī)一家獨(dú)大的高端市場發(fā)起了新一輪沖擊。不過，華為Mate50系列仍采用4G技術(shù)，留下遺憾。

對(duì)數(shù)碼圈有所了解的人應(yīng)該知道，如今手機(jī)銷量高速增長的階段已經(jīng)過去，整個(gè)市場也從增量市場階段進(jìn)入了存量市場階段，各家廠商迫切需要靠創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。而在諸多手機(jī)配置中，除了不斷變換的屏幕形態(tài)、不斷增加的鏡頭數(shù)量、不斷增長的續(xù)航時(shí)間以外，最能夠吸引消費(fèi)者的還是處理器上的變化。

正因如此，在過去短短三個(gè)月內(nèi)，各大手機(jī)處理器廠商紛紛推出自己用以搶占下半年市場的旗艦級(jí)處理器。先是高通和聯(lián)發(fā)科，幾乎在同一時(shí)間發(fā)布驍龍8+ Gen1以及天璣9000+，隨后蘋果推出了新一代旗艦處理器A16 Bionic，而國產(chǎn)廠商紫光展銳也計(jì)劃在近期推出新一代5G處理器。

近日，微博數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站曝光了有關(guān)下一代高通旗艦處理器的消息。據(jù)悉，因?yàn)槔^續(xù)沿用臺(tái)積電4nm制程工藝的緣故，明年的高通旗艦芯片SM8550并不會(huì)像今年一樣出現(xiàn)半年大更新的情況，而且所謂的Plus版本預(yù)計(jì)也是在原芯片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了超頻。

不得不說，我們現(xiàn)在對(duì)于這種迭代高端CPU“擠牙膏”的情況似乎已經(jīng)見怪不怪了，蘋果前天晚上發(fā)布的A16 Bionic芯片剛剛被曝出性能提升微乎其微的消息，高通更是歷經(jīng)了從驍龍865到驍龍8 Gen1之間三代旗艦迭代升級(jí)卻帶不來體驗(yàn)升級(jí)的情況。問題來了，這些手機(jī)處理器廠商到底出了什么問題?“擠牙膏”真的會(huì)成為日后的常態(tài)嗎?

“擠牙膏”的CPU

雖然聽起來很矛盾，但是聽到“擠牙膏”和“高性能”時(shí)，很多人腦海里面浮現(xiàn)出來的可能是同一個(gè)名字——蘋果。

在前段時(shí)間舉行的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果為我們帶來了iPhone 14 Pro系列以及全新的蘋果A16 Bionic芯片。根據(jù)蘋果官方介紹，A16 Bionic芯片采用臺(tái)積電4nm制程工藝打造，依然采用2*性能核+4*能效核的CPU架構(gòu)，依然是5核GPU，得益于制程改進(jìn)，密度略微提升，集成了160億晶體管(較前代多10億)。