有報道稱iPhone 14和iPhone 14 Plus (以下簡稱 iPhone 14 普通版)的銷量低于預期，蘋果最快可能在本月減少設計零部件的庫存和訂單。而與之相對的是 iPhone 14 Pro / Pro Max(以下簡稱)，由于市場對Pro系列需求不斷增高，蘋果也正在將產(chǎn)能從非Pro系列轉(zhuǎn)移到Pro系列機型上。

事實證明，這個消息的確具有一定真實性。

截止發(fā)稿前，在Apple Store上選購主推色(藍色)256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有現(xiàn)貨，且當天就可拿到，而二級市場的價格已經(jīng)下跌了大概800元左右。

iPhone 14 / 14 Plus 出現(xiàn)現(xiàn)如今這種情況，與蘋果在整個產(chǎn)品的定位和創(chuàng)新力有關。

如果我們將iPhone 14和iPhone 13 普通版對比來看，除了尺寸上略有不同，整體在外觀設計、硬件配置上的區(qū)別實在是少之又少。

在外觀設計上，iPhone 14 普通版仍舊采用了劉海屏幕，后置攝像頭采用了iPhone 13系列的斜對角設計，玻璃背板和鋁合金邊框，并無任何創(chuàng)新可言。

況且最讓消費者詬病的，是iPhone 14 普通版采用了iPhone13同款的A15處理器，雖然是13Pro上那顆沒有閹割性能的版本，但這對于大多數(shù)消費者來說，20核的A15也還是A15，A16閹割成單核它也是A16，這是有明顯差距的。

每年的蘋果新品發(fā)布會都會吸引業(yè)界和用戶的廣泛關注，同時也會引發(fā)一眾的質(zhì)疑和爭議，但最終的現(xiàn)實是：蘋果手機越賣越貴，卻越賣越好。

從2007年第一代iPhone橫空出世，定價499美元(約合人民幣3300元)起，此后售價一路上揚，到2022年9月16日發(fā)售的iPhone14 Pro Max起售價已達1099美元(國內(nèi)售價8999元)，頂配版售價高達1699美元(國內(nèi)售價13499元)，銷量也一路猛增。2021年，iPhone13系列更是推動了iPhone創(chuàng)下2.37億部的年銷量紀錄。與此同時，越來越高的售價也讓蘋果的營收利潤水漲船高，以其全球僅15%的智能手機市場份額，攫取了全球手機市場75%的利潤。

2020年底，東京研究機構(gòu)Fomalhaut Techno Solutions發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當時熱銷的iPhone 12 Pro成本價格僅為2665元，而其售價卻高達8499元，雖然這里的成本未包含設計、人工、推廣等費用，但這樣高的毛利率已經(jīng)足夠引來眾多同行的欽羨和質(zhì)疑了。

蘋果iPhone越貴賣得越好，有人說這是因為蘋果手機用戶忠誠度很高，再貴也愿意買單。但如果仔細研究，就會發(fā)現(xiàn)如下問題：為何蘋果手機用戶忠誠度很高?為何很多人在其他品牌手機幾百元的漲幅面前錙銖必較，到了蘋果iPhone上卻無視千元漲幅而一擲千金?蘋果iPhone做對了什么?蘋果“高價銷售”的方法論是什么?

售價越來越高，銷量卻越來越好，這種看似反常的現(xiàn)象首先來自蘋果iPhone高端手機市場定位及卡位的成功。比如iPhone14售價5999元起，其售價起點已是大多數(shù)手機品牌難以企及的價格高點。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球手機均價(ASP)突破2000元，其中，蘋果手機均價5314元，國產(chǎn)手機品牌中，vivo手機均價1651元，OPPO 1513元，小米1243元，全球銷量第一的三星的手機均價也僅1776元，不及蘋果手機的三分之一。相當于蘋果iPhone以斷崖式的優(yōu)勢卡住了價格C位，且以一己之力拉動全球手機均價突破2000元。

換句話說，以實際的成交均價看，蘋果是全球唯一一個高端手機品牌。

15年前，喬布斯向世界展示了一款改變了公司也改變了世界的革命性通信設備——iPhone。喬布斯將iPhone描述為三款革命性產(chǎn)品的融合：帶觸摸控制的iPod、手機和突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設備。當時喬布斯還自信地說：“蘋果公司將重新發(fā)明手機?！?

的確，在喬布斯推出蘋果手機之前，我們印象中的手機還是諾基亞那樣的小屏幕和實體鍵盤的功能機，還有一眾山寨機。那時的功能機最核心的功能就是打電話和發(fā)短信，偶爾還能聽個歌，流量以KB計;如今的智能機成了人手必備的全能終端，閱讀、聊天、社交、娛樂，各種功能一應俱全，流量已以GB計。

實際上，現(xiàn)在的智能手機時代正是由喬布斯和蘋果iPhone開啟的，當諾基亞等眾多功能機巨頭和山寨機品牌在千元檔位廝殺內(nèi)卷的時候，蘋果推出了劃時代的智能手機iPhone，售價直接突破3000元，遠遠高于其他競爭對手。

從一開始蘋果iPhone就沒有和其他手機品牌在同一個舞臺上PK，它自己開辟了一片廣闊的新天地。即使后來其他手機品牌紛紛推出了各種智能手機，但蘋果智能手機就以先行者甚至定義者的形象先入為主。在不少消費者心中，蘋果與高端、創(chuàng)新、智能等關鍵詞畫上了等號，高端手機品牌的形象和高企的售價一起深入人心。

iPhone X 是一款擁有重大升級的全新機型，其國行起售價也達到 8388 元(美版對應為 999 美元)。蘋果表示，這是一款代表智能手機未來的機型， 與 iPhone 8 系列相同，iPhone X 搭載蘋果 A11 “仿生”處理器，支持增強現(xiàn)實(AR)應用，同時支持 Qi 無線充電和快充技術，“30 分鐘內(nèi)可充滿 50%”。電池續(xù)航上，官方表示 iPhone X 的續(xù)航時間可比 iPhone 7 至多增加 2 小時。外觀造型上，iPhone X 采用 5.8 英寸“超視網(wǎng)膜(分辨率為 2436×1125)” OLED 全面屏，搭檔頂部“劉?！钡娜抡樤O計。

iPhone X 的 5.8 英寸全面屏支持 HDR 和 Dolby Vision 顯示，同時也支持 True Tone 顯示技術;其屏幕對比度達到 1000000：1(iPhone 8 為 1400:1)。

iPhone X 的機身為玻璃材質(zhì)，搭檔不銹鋼中框，支持 IP67 防水防塵。iPhone X 的三圍尺寸為 143.6×70.9×7.7mm，重量為 174g。由于 iPhone X 取消了實體 Home 鍵，所以蘋果對“去 Home 鍵”后的交互進行了新的設計。

你可以抬手喚醒手機，也可以在屏幕中間下劃喚醒。如果想回到主屏幕，只需從顯示屏底部向上滑動即可，而向上滑動并暫停就可以進入多任務界面。如果你想喚醒 Siri，可以像之前一樣用語音，也可以通過手機的側(cè)邊按鈕(右側(cè))進行操作。iPhone X 加入了全新的 Face ID 面部識別功能，其通過前置“原深感”攝像頭來實現(xiàn)。

蘋果表示，F(xiàn)ace ID 甚至可以在黑暗環(huán)境中解鎖你的 iPhone，而蘋果 A11 “仿生”處理器帶有的特殊神經(jīng)元引擎，可以助力 iPhone X 實現(xiàn)更好的人臉識別。

除了解鎖設備，F(xiàn)ace ID 亦支持 Apple Pay 等更多應用。蘋果表示，iPhone X 支持在消息中使用面部識別功能，其新推出了“動話表情”功能，可通過面部跟蹤來捕捉用戶的表情和聲音來發(fā)送動畫表情。

蘋果公司作為全球有名的科技巨頭企業(yè)，在整個高端手機市場上，蘋果幾乎是一家獨大的，幾乎沒有誰能與蘋果一較高下，雖然說每次蘋果發(fā)布新手機都會被人吐槽缺乏創(chuàng)新，但每一次蘋果都會用火爆的銷量來“打臉”那些說風涼話的人;不過這一次在蘋果iPhone14手機發(fā)布以后，情況似乎也有了變化，蘋果的遮羞布也直接被撕掉，而這又是怎么回事呢?

中國市場對于蘋果公司來說，一直都是比較重要的市場;國內(nèi)不僅是蘋果最大的海外市場，每年給蘋果貢獻著上百億的營收，而且中國大陸市場還是蘋果手機最大的生產(chǎn)基地;我國擁有富士康、立訊精密、比亞迪等眾多的代工巨頭企業(yè)，它們都是蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，而蘋果也利用對供應鏈的牢牢掌控，將產(chǎn)品的利潤做到了最大化!

這些年來，蘋果公司依靠著蘋果手機賺取著全球智能手機市場超70%的利潤，而華為、小米、OPPO和vivo等手機廠家只能瓜分剩下的30%;在國內(nèi)手機市場上，一直以來都只有華為手機可以和蘋果一較高下，但在華為被打壓，臺積電不給華為生產(chǎn)海思麒麟芯片以后，華為智能手機的出貨量就一路下滑，這也讓蘋果在國內(nèi)高端手機市場上幾乎沒有了抗衡的對手，讓蘋果有一種“勝券在握”的感覺;就連蘋果CEO庫克也表示：最不擔心的就是中國市場的銷量!

可萬萬沒想到，在蘋果iPhone14手機發(fā)布以后，直接無情的揭開了蘋果最后的“遮羞布”，在iPhone14系列發(fā)布以后，就被不少人吐槽缺乏創(chuàng)新，就連喬布斯的女兒也發(fā)文吐槽iPhone14和iPhone13長得一樣，沒有什么改變;而iPhone14 Plus上市以后直接出現(xiàn)了破發(fā)，在第三方渠道的價格 甚至比官網(wǎng)便宜了一千多元，而iPhone14 Plus也被稱為“史上最不保值的蘋果手機”。在這樣的情況下，蘋果公司也直接砍單600萬部iPhone14系列機型，而富士康甚至還拆掉了一部分的iPhone14系列的生產(chǎn)線。