端午節(jié)到了，我去看望一個(gè)兒科專家，聊著聊著，就聊到了孩子的健康問題。他說：在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，孩子發(fā)生腹瀉，一般都是讓孩子先拉幾天，達(dá)到臨界點(diǎn)才會(huì)帶孩子看醫(yī)生，而中國(guó)的孩子一腹瀉就立即給孩子吃止瀉藥；在國(guó)外，孩子一般燒到38度5甚至39度才開始吃藥退燒，中國(guó)的孩子燒到37度家長(zhǎng)就毛了，恨不得立即讓醫(yī)生給孩子消炎掛吊針。

發(fā)達(dá)國(guó)家的家長(zhǎng)為什么對(duì)孩子這么“殘忍”？這位朋友說，其實(shí)腹瀉和發(fā)燒都是一種正常的身體機(jī)能反映，在生病過程中人體就會(huì)產(chǎn)生抗體。而減少生病的最好方法，就是強(qiáng)身健體，不斷提高自身素質(zhì)。

其實(shí)，中國(guó)的車市何嘗不是如此？

近日，長(zhǎng)安汽車官方宣布：即日起，凡購(gòu)買長(zhǎng)安汽車旗下車型CS15、CS35、CS75、新逸動(dòng)、新逸動(dòng)XT、悅翔V3、悅翔V7、新奔奔、睿騁皆可坐享直降4000元到18000元的優(yōu)惠。

長(zhǎng)安為什么如此大規(guī)模的降價(jià)？長(zhǎng)安官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，長(zhǎng)安汽車生產(chǎn)汽車21.4262萬輛，同比下滑15.25%；銷售汽車16.1862萬輛，同比下滑27.61%。今年1-4月，公司累計(jì)產(chǎn)銷汽車分別為94.9200萬輛和100.0590萬輛，分別同比下降8.34%和5.79%。其實(shí)，早長(zhǎng)安汽車一步。也就是5月26日，上汽通用寶駿官方已經(jīng)發(fā)布了“五十萬人民的名義 寶駿560官降7000元”的消息。眾所周知，4月份寶駿560僅僅實(shí)現(xiàn)了10019臺(tái)的銷量，疲態(tài)明顯。

不過在更早的4月份，寶駿的兄弟品牌上汽通用五菱就宣布，旗下的宏光和榮光等多個(gè)系列產(chǎn)品全國(guó)范圍大幅降價(jià)促銷。再往前的三月份，哈弗已經(jīng)推出了10億元的購(gòu)車和服務(wù)紅包促銷活動(dòng)，其實(shí)也是一種聲東擊西的降價(jià)方式……

一石激起千層浪，車企一系列的降價(jià)行為也引發(fā)了一波降價(jià)潮。連合資品牌也紛紛加入戰(zhàn)局，長(zhǎng)安福特、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)標(biāo)致等紛紛以不同形式進(jìn)行降價(jià)止瀉。

降價(jià)真的是最佳選擇嗎？反觀上汽榮威RX5和吉利博越等強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)品牌，我們卻發(fā)現(xiàn)，這些車型價(jià)格穩(wěn)定、銷量不降反升，大有逆流而上的趨勢(shì)。

那么，價(jià)格戰(zhàn)是最好的“止瀉藥”嗎？顯然不是！毋庸諱言，價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，短期來看確實(shí)能刺激消費(fèi)、拉升銷量。但從另外一個(gè)層面看，卻在極大程度上傷害了盈利體系，同時(shí)也拉低了品牌形象，甚至出現(xiàn)個(gè)別廠商為了降價(jià)而減配自戕的現(xiàn)象。

毫無疑問，汽車產(chǎn)品早已由“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。隨著中國(guó)汽車工業(yè)的不斷發(fā)展和合資品牌的不斷鞭策，品牌向上已經(jīng)成為中國(guó)品牌的共識(shí)，而普羅大眾的消費(fèi)意識(shí)也不斷成熟和趨于理性，正從價(jià)格消費(fèi)一步步轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)。

為什么上汽榮威RX5和吉利博越等車型會(huì)大行其道？毫無疑問，是產(chǎn)品力提升的結(jié)果。榮威RX5因?yàn)橛辛税⒗锇桶偷膹?qiáng)勢(shì)介入和背書，使得其成為中國(guó)一款出色的互聯(lián)網(wǎng)SUV；而吉利博越則采用了沃爾沃的設(shè)計(jì)理念、造車思想和全球采購(gòu)體系，一舉成為成為中國(guó)SUV中首款“三好車型”。毋庸置疑，過硬的產(chǎn)品力，才是上汽榮威RX5和吉利博越持續(xù)熱銷的根本原因。

正如文章開頭所說，其實(shí)所謂的官降只是一種“頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳”的短期行為，雖然可以快速治腹瀉、退高燒，但由于方式過于簡(jiǎn)單粗暴，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看勢(shì)必會(huì)損傷企業(yè)整個(gè)集體的生理機(jī)能，造成“抵抗能力越來越差”的慘重后果。

人生最大的幸福是健康，健康最大的根本是體健身強(qiáng)。對(duì)于中國(guó)車企而言，亦不例外，“少吃藥，多健身”，才能做到真正意義上的“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”。