說(shuō)起衛(wèi)廚行業(yè)，很多人對(duì)“櫻花”這個(gè)品牌并不陌生。但市面上有“櫻花”、“蘇州櫻花”、“中山櫻花”等類(lèi)似品牌則讓消費(fèi)者感到疑惑：“到底哪家櫻花才是正宗的櫻花呢？”更有一些不去考究的消費(fèi)者還誤認(rèn)為這幾個(gè)品牌的產(chǎn)品均是由關(guān)聯(lián)企業(yè)生產(chǎn)的。

其實(shí)，“櫻花”品牌來(lái)自臺(tái)灣，成立于1978年，1994年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，成立了櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)櫻花公司），營(yíng)業(yè)范圍包括熱水器、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)和其它廚房器具、衛(wèi)浴設(shè)備、衛(wèi)廚電器的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。櫻花進(jìn)入大陸之后，使用“櫻花”作為其產(chǎn)品商標(biāo)和品牌進(jìn)行宣傳和銷(xiāo)售，并取得了一定的市場(chǎng)知名度和社會(huì)認(rèn)知度。

而“蘇州櫻花”則是來(lái)自蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蘇州櫻花公司），成立于2005年，經(jīng)營(yíng)范圍為研發(fā)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)加工消毒柜、家用電器、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品。中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中山櫻花公司）成立于2011年，經(jīng)營(yíng)范圍包括集成廚房設(shè)備、廚房電器、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品，自成立后一直以“中山櫻花”品牌來(lái)宣傳、銷(xiāo)售。正因?yàn)橛辛诉@些“山寨櫻花”的產(chǎn)生，正品櫻花的銷(xiāo)售市場(chǎng)受到嚴(yán)重的沖擊。早在2014年，櫻花公司就以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將蘇州櫻花公司、中山櫻花公司及其關(guān)聯(lián)公司、相關(guān)股東告上法庭。

幾方經(jīng)過(guò)法庭的激烈博弈后，法院審理認(rèn)為，蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，中山櫻花衛(wèi)廚有限公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，3個(gè)公司均應(yīng)依法承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響的民事責(zé)任，并給出了具體的賠償金額，但并未要求停止使用“蘇州櫻花”和“中山櫻花”的商標(biāo)和品牌。

一審判決后，櫻花公司不服，進(jìn)行上訴。近日，二審判決也出爐了，江蘇省高級(jí)人民法院在判決中認(rèn)定蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司立即停止將“櫻花”作為其企業(yè)字號(hào)，并于判決書(shū)生效一個(gè)月內(nèi)到工商機(jī)構(gòu)辦理企業(yè)名稱(chēng)變更手續(xù)；在賠償數(shù)額上，由于蘇州櫻花公司的東及法定代表人屠榮靈明知“櫻花”商標(biāo)已在先存在且具有較高知名度的情況下仍然實(shí)施侵權(quán)行為并擴(kuò)大侵權(quán)范圍，這說(shuō)明屠榮靈等侵權(quán)惡意明顯。雖然櫻花公司未舉證證明因涉案侵權(quán)行為所受到的損失或幾被告因侵權(quán)行為所獲利潤(rùn)，法院還是支持了櫻花公司200萬(wàn)的賠償數(shù)額的訴訟請(qǐng)求。

根據(jù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先的原則，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，具有攀附注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的主觀惡意，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于商標(biāo)法第五十二條第（五）項(xiàng)規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的行為，同時(shí)也構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在本案中，蘇州櫻花及其相關(guān)公司在宣傳時(shí)突出使用了“櫻花”商標(biāo)，雖然其本身有注冊(cè)商標(biāo)，但超出了其注冊(cè)的范圍使用，不應(yīng)被認(rèn)為規(guī)范使用。因此，其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是毋庸置疑的。這也值得提醒其他企業(yè)，如自身的字號(hào)本身與在先商標(biāo)相同，在使用時(shí)需要特別注意，在銷(xiāo)售和宣傳時(shí)不可突出使用，否則很容易構(gòu)成侵權(quán)。