德州儀器（TI）官網(wǎng)的一則新聞，讓布萊恩·克拉切（Brian Crutcher）成為一個月之內第三個因為道德問題下課的半導體公司CEO。6月21日，英特爾公司宣布，時任CEO布萊恩·科再奇（Brian Krzanich）辭職，原因是與公司一名員工存在過“超友誼”關系，違反了英特爾公司的內部規(guī)定。一周之后，Rambus公司在6月28日宣布CEO羅恩·布蘭科（Ron Black）因不正當行為被解雇。從6月1日上任，到7月17日辭職，布萊恩·克拉切擔任德州儀器CEO時間不足兩個月，即便從年初宣布他即將接任CEO算起，也不過半年多時間，布萊恩尚未有時間去真正展現(xiàn)他的領導才能，而德州儀器整體運營依然在正確的軌跡上，所以他的下課倒應該真與業(yè)績無關。如同德州儀器在聲明中所說，布萊恩違規(guī)屬于“個人行為違反公司道德與核心價值觀，與公司戰(zhàn)略、運營及財報沒有任何關聯(lián)。”

布萊恩·克拉切（Brian Crutcher）

接替布萊恩·克拉切的即其前任里奇·譚普頓（Rich Templeton），在準備退休之前，里奇執(zhí)掌德州儀器長達14年，帶領德州儀器完成了戰(zhàn)略轉型，從數(shù)字與模擬芯片并重發(fā)展，轉變到以模擬芯片為主、嵌入式芯片為輔的局面，其他傳統(tǒng)芯片產(chǎn)品線只是選擇性維持。應用市場上，重點發(fā)展工業(yè)與汽車業(yè)務，逐漸降低個人消費類與通信業(yè)務投入，2013年汽車與工業(yè)類營收占總營收比例為42%，到2017年已經(jīng)增長到54%，而個人消費與通信類營收占比則從47%下降到37%。

德州儀器營收變化

德州儀器獨步模擬芯片市場的殺手锏之一是大尺寸模擬晶圓制造工藝。當前主流模擬工藝以8英寸為主，而德州儀器近年來一直在大力發(fā)展用12英寸晶圓來制造模擬芯片的技術。到2017年，采用12英寸產(chǎn)線制造的模擬芯片占德州儀器模擬芯片總營收的40%，晶圓面積越大，單芯片制造成本越低，根據(jù)德州儀器的數(shù)據(jù)，采用12英寸晶圓制造的同一款芯片，比8英寸晶圓制造出來的成本要低40%。歐美芯片上市公司對毛利率要求較高，如果技術門檻不夠高，往往撐不住亞洲競爭對手低成本產(chǎn)品的沖擊，業(yè)內流傳，德州儀器敢于和國產(chǎn)廠商打價格戰(zhàn)，其底氣應該就來自于此。

12寸晶圓制造模擬芯片成本優(yōu)勢明顯

德州儀器在聲明中說，里奇·譚普頓不是救火隊員角色，他的歸位將保證德州儀器繼續(xù)沿著現(xiàn)有戰(zhàn)略發(fā)展。在德州儀器做了多年“儲君”的布萊恩·克拉切終究成為過渡人物，當初為讓克拉切能順利接班，德州儀器做了很多工作，包括清除對他有威脅的老臣。他上任僅一個多月就因個人私德被迫辭職，疑點頗多，但德州儀器并未說明布萊恩究竟違反了那條行為準則，業(yè)內人士猜測，有辭職風險的違規(guī)行為，通常是財務違規(guī)操作或類似英特爾布萊恩的桃色事件。

與克拉切不同，自2013年上任以來，科再奇英特爾CEO上已經(jīng)有5年，科再奇對英特爾進行過大刀闊斧的改革，在英特爾歷史上留下了自己的印記。他上任后前兩年猛攻移動市場，但移動市場失敗在歐德寧時代就已注定，科再奇的補貼政策無力回天，最終決定退出移動市場。之后裁員砍線，并發(fā)動多起并購，在人工智能、5G、自動駕駛等多個領域廣泛布局，意圖在PC與數(shù)據(jù)中心市場之外找到對英特爾體量有意義的增長點，但目前而言轉型難言成功，新業(yè)務看起來風生水起，但對營收貢獻比例還非常低。

布萊恩·科再奇（Brian Krzanich）

對產(chǎn)業(yè)將進入數(shù)據(jù)洪流時代的判斷或許沒錯，但數(shù)據(jù)洪流第一波受益者卻是存儲器公司。憑借對存儲器市場的控制力，三星電子半導體部門成為這一輪半導體景氣周期中的最大贏家，2017年銷售額超過英特爾，將英特爾擠下全球最大半導體公司寶座。英特爾把持24年的桂冠，在科再奇手上丟掉，而且2018年差距被進一步拉大，陳年舊事被挑出來就在所難免。

除了被三星超越，英特爾制造部門對科再奇支撐不夠也許是導致他下課的原因之一。10納米制程一再跳票，難免讓制造出身的科再奇?zhèn)涫芗灏?，內外部壓力讓英特爾?017年9月專門召開過一次大會，來宣講英特爾制程的優(yōu)勢。但即便英特爾14納米超過臺積電10納米，現(xiàn)如今臺積電7納米工藝已經(jīng)進入量產(chǎn)，而英特爾10納米工藝量產(chǎn)時間則被推遲到2019年。毫無疑問，英特爾在工藝開發(fā)上遇到了麻煩。

嫡系的制造部門表現(xiàn)不佳，銷售額被三星半導體超越，轉型前景云里霧里，科再奇在英特爾其實已經(jīng)陷入僵局。所以有傳聞，他在2017年11月29日拋售價值3900萬美元的股票就是為退出做準備，與處理器漏洞事件時間相符只是一個巧合，并不是因為提前知道有漏洞信息而去牟利。假如科再奇在2017年下半年就準備離開，為何會拖到2018年上半年還不走，最終不體面地“被離職”，恐怕只有科再奇愿意就此公開發(fā)言的時候，才能知道真相。

全球最大的處理器公司與全球最大模擬芯片公司一個月之內先后換帥，而且都是因為私德下課，究竟是他們上位后變得不檢點？還是內部斗爭的投射？或者董事會對當前狀況的焦慮所致？

當然，兩個布萊恩各是德州儀器與英特爾培養(yǎng)起來的子弟兵，所以雖然犯了錯，公司新聞措辭中還是給他們保留了面子，屬于“辭職”，羅恩·布蘭科這個雇傭兵就被不客氣地“解雇”了。