回看歷史，當(dāng)科技面臨突破時(shí)，蘋果往往不是創(chuàng)新先鋒。它總是姍姍來遲，但最終卻成為最大贏家。諸如iPhone、Apple Watch、AirPod等產(chǎn)品，都證明蘋果的策略是英明的。

現(xiàn)在AI浪潮來臨，蘋果又是遲到者，這次它還能復(fù)制成功嗎？

蘋果AI發(fā)布，主打隱私安全

在今年的WWDC大會(huì)上，蘋果公布新AI戰(zhàn)略。蘋果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上表示：“為了這一時(shí)刻的到來，我們準(zhǔn)備了許久。我們對(duì)生成式模型的潛力感到興奮?！?

蘋果將會(huì)把Apple Intelligence與手機(jī)App融合，提供一些新功能，比如更強(qiáng)大的Siri、可以在郵件中生成復(fù)雜的回復(fù)文本、Safari可以總結(jié)網(wǎng)頁(yè)信息。為了更好了解用戶的興趣、愛好、安排，Apple Intelligence會(huì)挖掘用戶隱私信息。

蘋果似乎特別重視隱私、安全。許多AI程序（比如ChatGPT）是在云端運(yùn)行的，但Apple Intelligence主要在設(shè)備上運(yùn)行。如果處理的任務(wù)很復(fù)雜，信息就會(huì)通過所謂的Private Cloud Compute技術(shù)上傳到云端，用更強(qiáng)大的AI工具處理?？梢钥闯?，蘋果對(duì)隱私一如既往的重視，它試圖讓用戶放心。

2023年時(shí)開源框架AXLearn發(fā)布，蘋果用它開發(fā)AI模型，為了讓模型性能更上層樓，蘋果招聘大量技術(shù)人員降低延遲，提升效率。為了減少錯(cuò)誤，蘋果用精選數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型。蘋果在博文中表示，測(cè)試者發(fā)現(xiàn)，Apple Intelligence模型比OpenAI、微軟、谷歌的設(shè)備型模型更實(shí)用，危害更小。

自身技術(shù)滯后，引入外部模型

一向封閉的蘋果這次沒有排外，它選擇與OpenAI合作，另外還有Siri、新寫作助手Writing Tools隨時(shí)聽候差遣，未來蘋果還會(huì)引入谷歌Gemini模型。

選擇與外部企業(yè)合作可能從側(cè)面反應(yīng)一個(gè)問題：蘋果深知自己在AI領(lǐng)域?qū)嵙Σ粔驈?qiáng)。在此之前，蘋果從沒有發(fā)布過像ChatGPT、Gemini一樣強(qiáng)大的AI工具。雖然沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品，但蘋果還是發(fā)布了一些出色的論文。

曾經(jīng)蘋果是AI領(lǐng)域的領(lǐng)先者，它在2011年推出Siri，隨后谷歌、亞馬遜、微軟跟進(jìn)，但這些初級(jí)AI工具實(shí)用性有限，無法處理復(fù)雜、模棱兩可的語言。LLM有可能幫助Siri進(jìn)一步升級(jí)，讓它可以進(jìn)行復(fù)雜對(duì)話。

Tom Gruber曾組建公司開發(fā)Siri，后來該公司被蘋果收購(gòu)。Tom Gruber說：“蘋果致力于開發(fā)個(gè)性化、私人化、能感知環(huán)境的AI?！碧O果在發(fā)布會(huì)上展示了類似功能，Tom Gruber感到滿意。

哈佛商學(xué)院教授David Yoffie認(rèn)為，蘋果原本擅長(zhǎng)向用戶提供新功能，告訴用戶以新的方式做某些事，但這次的發(fā)布會(huì)并非如此，蘋果想在不冒太多風(fēng)險(xiǎn)的情況下與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樘O果正在追趕。

David Yoffie稱：“生成式AI對(duì)iPhone來說是一個(gè)補(bǔ)充，它似乎在向世界證明，iPhone在AI方面并沒有比Android落后很多?！?

股價(jià)先降后升，投資者有喜有憂

聽到蘋果公布AI戰(zhàn)略之后，蘋果股價(jià)下跌約2%，數(shù)據(jù)說明投資者對(duì)蘋果的AI戰(zhàn)略并不滿意。不過第二日蘋果股價(jià)大漲表明，股東調(diào)整了看法。

為什么會(huì)失望呢？首先，Apple Intelligence目前只支持iPhone Pro 15，今年夏天還會(huì)支持iPhone 16，主要是因?yàn)锳I對(duì)手機(jī)配置要求高。原本投資者希望AI只支持iPhone 16，這樣能拉升新機(jī)的銷量。

Evercore ISI分析師Amit Daryanani認(rèn)為，即使將iPhone Pro 15納入到支持范圍也不會(huì)影響銷量，對(duì)今年即將形成的超級(jí)升級(jí)周期有利。

還有一個(gè)不滿原因。蘋果并沒有宣布投入巨資采購(gòu)GPU并搭建強(qiáng)大的AI基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，它只會(huì)向用戶提供所謂的Private Cloud Compute平臺(tái)，該平臺(tái)用蘋果自己設(shè)計(jì)的芯片搭建。

不過，也有投資者仍相信蘋果的垂直整合能力。蘋果仍然會(huì)堅(jiān)持硬件、軟件結(jié)合路線，消費(fèi)者不需要走出蘋果生態(tài)系統(tǒng)就能獲得各種AI服務(wù)。

IDC分析師Francisco Jeronimo指出：“有了AI，平臺(tái)需要的APP越少，越能利用情境數(shù)據(jù)輔助用戶，代表手機(jī)越好。蘋果完全控制生態(tài)系統(tǒng)、硬件和軟件，這種無縫整合是蘋果的優(yōu)勢(shì)所在?！?

Amit Daryanani贊同此種說法，他對(duì)蘋果的AI戰(zhàn)略很有信心，蘋果不需要投入巨額資金就可以提供生成式AI服務(wù)。