對于奢侈品牌，假冒偽劣產(chǎn)品和惡意灰色市場交易是一個長期存在的挑戰(zhàn)。事實上，如今假冒市場被視為全球最大的非法貿(mào)易領(lǐng)域。經(jīng)合組織(OECD)估計，2019 年其規(guī)模約為 4640 億美元，占世界貿(mào)易總額的 2.5%，顯然，對于犯罪分子這是一個追逐暴利的行業(yè)，同時對任何奢侈品牌的聲譽及其盈利都具有巨大的危害性。

打擊假冒偽劣最終需要奢侈品行業(yè)改進(jìn)其產(chǎn)品認(rèn)證方法。但是，隨著越來越多的假冒產(chǎn)品不斷涌入市場，奢侈品品牌該如何保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)和實體產(chǎn)品呢?

幸運的是，具備嵌入式安全特性的創(chuàng)新技術(shù)有可能徹底改變各機構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品驗證和數(shù)字跟蹤的方式。近場通信(NFC)和區(qū)塊鏈技術(shù)為這些解決方案提供了支撐，如今已成為實現(xiàn)強有力的品牌保護(hù)和產(chǎn)品真?zhèn)舞b別必不可少的工具。

區(qū)塊鏈常與加密貨幣聯(lián)系在一起，但這種不可篡改且去中心化的數(shù)據(jù)庫對于實現(xiàn)清晰的產(chǎn)品可追溯性及認(rèn)證同樣至關(guān)重要。當(dāng)它與能實現(xiàn)電子設(shè)備短距離通信的近場通信(NFC)芯片相結(jié)合時，可為實體產(chǎn)品提供極為強大的安全保障。

那么它是如何實現(xiàn)的呢?

奢侈品品牌可以在其產(chǎn)品內(nèi)嵌入超薄的近場通信(NFC)芯片。消費者只需用手機輕輕一碰，就能鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?。?dāng)芯片被集成到包包、夾克、手表或藝術(shù)品中時，它不僅能確保產(chǎn)品的真?zhèn)悟炞C，還能讓消費者了解產(chǎn)品的生命周期，并提高整個供應(yīng)鏈的透明度。

如果奢侈品零售商及其顧客要使用這項技術(shù)互動，簡單易用變得至關(guān)重要。解決方案需要是“鑰匙”的，也就是“開箱即用”，但同時它們還不能干擾到顧客使用產(chǎn)品時的體驗。小巧輕便的近場通信(NFC)芯片使這成為可能。這些耐用、防水、耐溫的芯片性能十分強大，并且厚度僅0.5毫米，易于隱藏。這使得該芯片能夠在奢侈品行業(yè)的各類產(chǎn)品中實現(xiàn)無縫且多樣化的應(yīng)用，尤其適用于服裝、鞋履或手袋等高端時尚產(chǎn)品。

重要的是，這些精密的近場通信(NFC)芯片背后基于區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)設(shè)施提供了一條透明的數(shù)據(jù)審計追蹤路徑。憑借可供查看的不可更改的交易記錄以及安全的數(shù)據(jù)存儲，消費者能夠全面了解產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的各個階段，并確保產(chǎn)品的真實性。

先進(jìn)的保護(hù)措施

數(shù)據(jù)與支撐數(shù)據(jù)的安全基礎(chǔ)設(shè)施同樣重要。由于灰色市場中用于制造假冒產(chǎn)品的工具變得越發(fā)復(fù)雜精密，奢侈品品牌也必須與時俱進(jìn)，利用現(xiàn)有的最安全的技術(shù)和工具來保障自身商品的安全。

為此，最新的 NFC 標(biāo)簽采用了先進(jìn)的安全隱私保護(hù)功能，例如，在采用先進(jìn)橢圓曲線加密技術(shù) NFC 標(biāo)簽(當(dāng)今最強的加密算法之一)后，能夠讓品牌實現(xiàn)最高級別的安全保障，防止數(shù)字篡改，并確保產(chǎn)品的完整性。

與客戶建立聯(lián)系

將半導(dǎo)體技術(shù)嵌入奢侈品中，不僅將為產(chǎn)品驗證和數(shù)字追蹤設(shè)立新的標(biāo)準(zhǔn)，還有助于品牌加深與消費者之間的聯(lián)系。一旦消費者用智能手機觸碰近場通信(NFC)標(biāo)簽并連接到產(chǎn)品的數(shù)字證書，品牌就有更多機會與客戶互動。

無論是提供個性化的營銷內(nèi)容，還是利用互動平臺進(jìn)行更廣泛的互動，品牌都能夠為其消費者提供動態(tài)且多樣的數(shù)字體驗。借助智能手機，消費者能夠比以往任何時候都更貼近他們喜愛的奢侈品品牌——這有助于提升忠誠度，并增強對品牌的整體信任度。

鑒于人們對可持續(xù)發(fā)展的興趣日益濃厚，品牌還可以用 NFC 芯片來強調(diào)材料產(chǎn)地和產(chǎn)品制造工藝，這已迅速成為消費者做出重要購買決定的因素。事實上，普華永道(PWC)的研究表明，當(dāng)把可持續(xù)發(fā)展實踐考慮在內(nèi)時，人們愿意高價購買產(chǎn)品，放棄更便宜的替代品。

數(shù)字驗證是奢侈品品牌證明自身行事負(fù)責(zé)，并使其采購、制造和物流流程透明化的一種簡便方式。利用NFC防偽技術(shù)，將奢侈品及時尚產(chǎn)品的供應(yīng)鏈可視化，既可以提升品牌聲譽，又能提供更深入且具有互動性的客戶體驗。

小小NFC 標(biāo)簽擁有巨大的潛力

奢侈品品牌可以采取行動應(yīng)對假冒偽劣產(chǎn)品的持續(xù)存在的威脅。雖然繞過產(chǎn)品防偽保護(hù)的手段變得越來越高級，但是最新的 NFC 芯片技術(shù)提高了信息安全性，讓品牌能夠保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，預(yù)防客戶誤買假冒商品。

通過部署區(qū)塊鏈架構(gòu)和前沿的加密技術(shù)，奢侈品品牌有機會確保產(chǎn)品的真實性，保護(hù)自身聲譽，并開辟新途徑來加深與消費者的互動。最終，這會讓不法分子更難成功制造假冒偽劣產(chǎn)品，同時也能增強消費者對品牌的信任。最終，加大犯罪分子以假亂真的難度，增強消費者的品牌信任度。