率先落地：區(qū)塊鏈對(duì)零售與營(yíng)銷行業(yè)的變革

區(qū)塊鏈與各行各業(yè)的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生爆發(fā)性的力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不過(guò)，Gartner分析顯示，區(qū)塊鏈將在未來(lái)5到10年內(nèi)對(duì)大多數(shù)行業(yè)產(chǎn)生革命性影響。因而，區(qū)塊鏈真正產(chǎn)生效力，也是分批次、分階段的，目前來(lái)看，零售與營(yíng)銷業(yè)將會(huì)成為最早享受變革紅利的行業(yè)之一。

在零售業(yè)，區(qū)塊鏈正被考慮用于“跟蹤”服務(wù)、防偽、庫(kù)存管理和審計(jì)，所有這些都可以用于提高產(chǎn)品質(zhì)量或食品安全。區(qū)塊鏈一旦與物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和人工智能（AI）相結(jié)合，就有可能永遠(yuǎn)改變零售業(yè)務(wù)模式，同時(shí)影響數(shù)據(jù)流和資金流，避免市場(chǎng)勢(shì)力集中。

》》構(gòu)建信任體系：區(qū)塊鏈+電商，基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的所有參與者（買(mǎi)家和賣家和其他人）都是在一個(gè)共享的信任體，無(wú)論是誰(shuí)出現(xiàn)問(wèn)題，所有記錄可以查詢。

》》責(zé)任溯源：區(qū)塊鏈+電商能夠打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)、品質(zhì)可以鑒證的電商平臺(tái)，通過(guò)區(qū)塊鏈追溯技術(shù)，所有商戶可在區(qū)塊鏈智能合約的撮合下，以信用為基礎(chǔ)、信任為橋梁實(shí)現(xiàn)無(wú)縫跨界聯(lián)合。交易過(guò)程中，還可防止商品被動(dòng)手腳，一旦出現(xiàn)問(wèn)題可以輕易地查到是在哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，厘清相關(guān)責(zé)任。

》》簡(jiǎn)化采購(gòu)流程：區(qū)塊鏈解決方案將有助于簡(jiǎn)化客戶采購(gòu)流程，幫助客戶在購(gòu)買(mǎi)前做出明智的選擇。

》》跨境電商支付方案：區(qū)塊鏈支付技術(shù)能夠?yàn)榭缇畴娚烫峁┲Ц督鉀Q方案，提升消費(fèi)者對(duì)其全球購(gòu)業(yè)務(wù)的信任度。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的應(yīng)用主要有以下六個(gè)方面：

一、淘汰不必要的供應(yīng)鏈中間機(jī)構(gòu)：區(qū)塊鏈可以幫助確保供應(yīng)鏈避開(kāi)控制媒體清單的中介或者廣告攔截器之類的第三方。

二、促進(jìn)數(shù)據(jù)共享：有利于打破數(shù)據(jù)孤島。當(dāng)與合作伙伴共享數(shù)據(jù)時(shí)，使用區(qū)塊鏈作為一種記錄數(shù)據(jù)交易的方式，能夠確切了解合作伙伴獲得了哪些可用數(shù)據(jù)資產(chǎn)以及何時(shí)獲得的。

三、轉(zhuǎn)售庫(kù)存：通過(guò)區(qū)塊鏈銷售媒體期貨合約，區(qū)塊鏈將用作是記錄所有這些交易及其價(jià)值的分類帳本，能使廣告客戶對(duì)購(gòu)買(mǎi)未來(lái)庫(kù)存合約放心。

四、廣告反欺詐：利用區(qū)塊鏈的高透明度，通過(guò)在廣告素材上添加代碼，可以用來(lái)反欺詐和保證廣告交易的透明。

五、廣告透明化歸因：基于區(qū)塊鏈的分布式記賬技術(shù)，可以解決廣告效果的量化，歸因也能更加客觀，媒體也能有更透明的收益分成。

六、用戶隱私保護(hù)：用戶如果使用區(qū)塊鏈架構(gòu)的瀏覽器，就可以只公開(kāi)自己覺(jué)得可以公布的數(shù)據(jù)，他可以主動(dòng)維護(hù)自己的身份檔案。