廠商在功能配置上的小幅迭代被人們戲稱為“擠牙膏”、“微創(chuàng)新”，比起發(fā)布會(huì)上令人尷尬的吊打友商或者是只宣傳不發(fā)貨的“PPT式發(fā)布”，前者對(duì)用戶的傷害可能更大，畢竟不明真相的用戶會(huì)真金白銀掏錢試錯(cuò)。而蘋(píng)果旗下的產(chǎn)品不僅支系龐大且迭代規(guī)律，其中就不乏一些狠打用戶臉頰的產(chǎn)品。

01 現(xiàn)已“查無(wú)此人”的iPhone XS

每一個(gè)iPhone11系列用戶的欣喜背后，都有一份iPhone XS用戶的落寞辛酸。如果說(shuō)iPhone X開(kāi)啟了蘋(píng)果的“下一個(gè)十年”與奢侈品定價(jià)，那么iPhone XS系列就是高溢價(jià)策略的延續(xù)。

這也就意味著iPhone XS的性價(jià)比并不高，再考慮到機(jī)身發(fā)熱以及信號(hào)“拉跨”等iPhone機(jī)型的通病，沒(méi)有iPhone XS Max大電池的續(xù)航遮羞布，iPhone XS的“小屏旗艦”之名說(shuō)到底有些名不副實(shí)。同代的iPhone XR擁有與其相仿性能、接近的配置并且收獲了有史以來(lái)最受歡迎的銷量，種種襯托之下，iPhone XS越發(fā)像個(gè)過(guò)渡機(jī)型。

更可況其繼任產(chǎn)品是續(xù)航大幅提升的iPhone11系列(雖然是以取消3D Touch作為代價(jià)），伴隨著影像系統(tǒng)的升級(jí)以及AG霧化玻璃等設(shè)計(jì)改進(jìn)，尤其是價(jià)格上的對(duì)比，讓iPhone XS的定位越發(fā)尷尬。

02 換殼為本的Airpods二代

其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，Airpods二代并不一定要?dú)w到后悔購(gòu)買的產(chǎn)品欄里。作為半入耳真無(wú)線耳機(jī)，Airpods二代在使用上更適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴。與全入耳式且主動(dòng)降噪的Airpods Pro相比，Airpods二代的適用場(chǎng)景也有些許不同。

也許你恰巧財(cái)力雄厚，當(dāng)然可以將兩個(gè)產(chǎn)品“互補(bǔ)”使用，室內(nèi)的長(zhǎng)時(shí)間佩戴更重舒適，用Airpods二代；戶外的嘈雜環(huán)境下降噪才是剛需，則用Airpods Pro以求清凈（如果你是蘋(píng)果產(chǎn)品深度用戶）。

但相信大多數(shù)人還是“多款產(chǎn)品選其一”的平民玩家，就免不了在其中做出抉擇，價(jià)格就成為不得不考慮的因素。Airpods Pro為同時(shí)支持無(wú)線充電的版本，如果放到Airpods Pro二代產(chǎn)品中去類比，相差并不懸殊的價(jià)格也會(huì)讓Airpods Pro二代用心里多少有些不是滋味。

03 蝶式鍵盤的絕唱—;—;MacBook Pro(2019)

再拿最近發(fā)布的MacBook Pro來(lái)說(shuō)，相信不少入手19款的用戶看到20款的剪刀式鍵盤免不得捶胸頓足。其實(shí)不難理解，20款的MacBook Pro理論上鍵盤故障率更低。雖然蝶式鍵盤的輕薄一直是蘋(píng)果為之努力的方向，但歷經(jīng)幾代更迭最終還是放棄。

并且從內(nèi)存配置上看20款的MacBook Pro也有些“加量不加價(jià)”的意味，這就意味著19款的用戶陷入“買早了”的尷尬之中。

蘋(píng)果在上述提到的幾款產(chǎn)品推出之后，都相繼推出了更好的替代款，同時(shí)其新款賣點(diǎn)與價(jià)格莫不是對(duì)上代產(chǎn)品的顛覆。那么把這個(gè)結(jié)論放到最新款的iPhone SE上是否成立呢？

04 陷入清庫(kù)存嫌疑的iPhone SE

從定位上來(lái)說(shuō)，iPhone SE的用戶群體是那些對(duì)大屏和新功能不感冒的老用戶，并且搭載A13芯片的iPhone SE性能超群。無(wú)論是官方定價(jià)，還是三方渠道一降再降價(jià)格都讓蘋(píng)果產(chǎn)品變得親民。但既然老用戶的功能感知這么遲鈍，考慮到iPhone SE與iPhone 8同款的續(xù)航，為什么不買iPhone XR的疑惑深深縈繞在筆者的腦海。

或者我們向后展望，看一下傳聞已久的iPhone12系列，與高通攜手之后其最大的改善自然是信號(hào)（包括對(duì)5G的支持），再加上全系OLED屏幕以及全新升級(jí)的處理器，甚至我們也可以期待一下官方配備的充電器突破“五福一安”。

當(dāng)然最值得討論的還是價(jià)格，在5G元器件價(jià)格上漲的情況下，據(jù)悉iPhone 12可能會(huì)使用京東方制造的OLED屏幕，消息稱配備5.4英寸屏幕的iPhone 12價(jià)格可能在600美元至700美元之間，這是因?yàn)榫〇|方可以為屏幕提供更好的價(jià)格，怎么想iPhone12的入門款都會(huì)是個(gè)更為明智的選擇。

“道理講了這么多，iPhone SE的銷量你又怎么解釋呢？”

分析師認(rèn)為，新款iPhone SE定位明確，主要針對(duì)iPhone 6-7系列的老用戶，替換其手中舊款iPhone。即使蘋(píng)果能夠擺脫“清庫(kù)存”嫌疑，能挽回iPhone 6/7的用戶，但繼續(xù)制造“釘子戶”，可能對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是個(gè)太好的消息。

當(dāng)然不排除“懷舊黨”或者購(gòu)買iPhone SE做備用機(jī)的人為蘋(píng)果貢獻(xiàn)銷量，但顯然在不久后的9月份，小尺寸的5G iPhone將給我們帶來(lái)不一樣的驚喜。

寫(xiě)在最后

數(shù)碼圈流傳著這樣一句話“早買早享受”，對(duì)于許多新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)降價(jià)空間其實(shí)有限，早買注定有其實(shí)用意義；但同時(shí)衍生出的一句話還有“晚買享折扣”，不少新品的賣點(diǎn)就是超越前代，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也許前代產(chǎn)品的產(chǎn)品力就已經(jīng)過(guò)剩，盲目追求新款毫無(wú)必要并且舊款也有降價(jià)優(yōu)惠。

但這件事情的詭異之處就在于，用戶永遠(yuǎn)無(wú)法完美預(yù)知到廠商的發(fā)布節(jié)奏。即使筆者列舉了幾款事后來(lái)看不值得購(gòu)買的產(chǎn)品，但不可否認(rèn)的是在入手的那個(gè)時(shí)段，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品有著不可替代的整體表現(xiàn)。所以，不必糾結(jié)于他人的好評(píng)差評(píng)，明確自身需求，買到手的產(chǎn)品就是最適合你的。