區(qū)塊鏈將通過授權(quán)用戶決定誰可以在線訪問他們的信息，幫助用戶恢復(fù)數(shù)據(jù)控制。這是我們處理數(shù)據(jù)方式的一個(gè)范例轉(zhuǎn)變，它將為消費(fèi)者提供對(duì)他們自己數(shù)據(jù)控制的方式。

需要進(jìn)行更改的原因有很多，包括安全和隱私方面的考慮。2016年皮尤研究中心（Pew Research）的一項(xiàng)研究顯示，74%的受訪者將控制誰能在線獲取信息列為首要問題。研究還顯示，數(shù)據(jù)收集的透明度也是一個(gè)問題。通常，消費(fèi)者甚至沒有意識(shí)到，他們允許公司基于應(yīng)用程序的使用來使用他們的數(shù)據(jù)。網(wǎng)站和應(yīng)用程序是最早收集個(gè)人數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)之一?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)可以通過多種方式收集，包括通過智能設(shè)備和車輛。

當(dāng)創(chuàng)建附件或補(bǔ)充服務(wù)的第三方供應(yīng)商能夠訪問消費(fèi)者信息時(shí)，隱私、安全和透明度的問題可能會(huì)增加。此外，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量呈指數(shù)級(jí)增長。預(yù)計(jì)到2020年，每個(gè)人每天將產(chǎn)生1.7兆字節(jié)的新數(shù)據(jù)，其中包括消費(fèi)者行為和個(gè)人信息。雖然訪問和使用這些數(shù)據(jù)可以在這些公司的用戶協(xié)議中表示，但條款往往很長，很復(fù)雜，不一定容易閱讀或理解。

集中式組織，如Facebook、谷歌或亞馬遜，對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)有太多的控制。它限制了數(shù)據(jù)的透明性和真實(shí)性，因?yàn)橛脩糁荒芸吹阶约旱臄?shù)據(jù)。當(dāng)用戶使用的應(yīng)用程序的第三方供應(yīng)商或合作伙伴訪問他們的信息時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)問題。公司不一定要讓用戶簡單地知道誰是他們的合作伙伴或關(guān)聯(lián)公司，誰購買了用戶的權(quán)利或有權(quán)訪問用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)。然而，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于緩解這些問題，而且越來越多的消費(fèi)者要求控制自己的數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的工作原理是使用分散式賬本系統(tǒng)。這種賬本并不孤立于一個(gè)主服務(wù)器或中央賬本，就像傳統(tǒng)銀行系統(tǒng)那樣。相反，賬本是由各種各樣的計(jì)算機(jī)共享的，根據(jù)區(qū)塊鏈的類型，可能是成千上萬臺(tái)，也可能是數(shù)百萬臺(tái)。這就創(chuàng)建了一個(gè)分散式的系統(tǒng)。

當(dāng)使用分散式賬本時(shí)，它可以加快驗(yàn)證過程，因?yàn)樗酥薪?。例如，在?dāng)前的中央系統(tǒng)上，銀行交易只有通過聯(lián)邦財(cái)政部才能得到驗(yàn)證。然而，區(qū)塊鏈技術(shù)通過加密驗(yàn)證交易加快了這個(gè)過程。當(dāng)使用區(qū)塊鏈技術(shù)加快驗(yàn)證第三方身份的過程時(shí)，數(shù)據(jù)所有權(quán)可以重新回到消費(fèi)者手中。消費(fèi)者可以選擇為他們創(chuàng)建的每一段數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇，不管他們是否希望第三方獲得他們的信息并驗(yàn)證這些信息是否真實(shí)。此外，他們還可以為此得到報(bào)酬。

它可以被看作是每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都有自己的存儲(chǔ)庫，包括與之相關(guān)聯(lián)的智能合約，這些合約決定了誰可以訪問數(shù)據(jù)多長時(shí)間，以什么價(jià)格訪問數(shù)據(jù)。任何交易都可以被跟蹤，數(shù)據(jù)所有者可以實(shí)時(shí)受益。目前正在開發(fā)的企業(yè)數(shù)據(jù)共享解決方案是富士通數(shù)據(jù)交換網(wǎng)絡(luò)（Fujitsu data Exchange Network），該網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)能夠安全、快速地與競爭對(duì)手共享數(shù)據(jù)，而無需披露機(jī)密信息，也無需為第三方使用的每一比特支付費(fèi)用。它使用一個(gè)基于超分類賬的框架，使組織能夠控制它們的分布式數(shù)據(jù)，并旨在促進(jìn)各種組織和公司積累的數(shù)據(jù)交換。當(dāng)然，可以為企業(yè)開發(fā)，也可以為消費(fèi)者開發(fā)。

區(qū)塊鏈技術(shù)提供了幾個(gè)優(yōu)勢，可以將數(shù)據(jù)所有權(quán)帶回消費(fèi)者手中。它通過向用戶提供對(duì)其信息的完全控制來增強(qiáng)用戶的能力。用戶可以控制誰有權(quán)訪問他們的數(shù)據(jù)、交易和行為模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)還有助于提高透明度和真實(shí)性。例如，任何人都不能更改或刪除區(qū)塊鏈上消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。這有助于驗(yàn)證交易的真實(shí)性，因?yàn)閰^(qū)塊鏈上的任何數(shù)據(jù)都是不可變的。它還使用戶之間的交易保持透明，因?yàn)樗鼈兪强筛櫤涂沈?yàn)證的，這減少了對(duì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的損害。此外，由于交易所是分散的，第三方風(fēng)險(xiǎn)可以降低。這有助于在各方之間建立信任。這意味著您的客戶可以獲得更好的體驗(yàn)，并更清楚地知道誰可以訪問他們的數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)的用途，從而更好地理解。然而，這項(xiàng)技術(shù)并非沒有挑戰(zhàn)。

一些缺點(diǎn)包括缺乏監(jiān)管、需要解決網(wǎng)絡(luò)安全問題以及與現(xiàn)有系統(tǒng)的集成問題。截至2017年，政府還沒有對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)和交易應(yīng)進(jìn)行正式監(jiān)管。此外，由使用區(qū)塊鏈控制的消費(fèi)者數(shù)據(jù)將要求企業(yè)更換現(xiàn)有的系統(tǒng)，在使用客戶數(shù)據(jù)時(shí)不僅需要使用條件條款的書面同意，還需要技術(shù)上的同意。這是一個(gè)范式的轉(zhuǎn)變，因此需要相當(dāng)多的時(shí)間來開發(fā)和實(shí)現(xiàn)跨全球組織。

有許多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司致力于提高數(shù)據(jù)所有權(quán)。以下是四家區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)，它們正致力于將數(shù)據(jù)所有權(quán)帶回消費(fèi)者手中：

Blockstack。這家區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)讓消費(fèi)者能夠使用瀏覽器插件控制自己的數(shù)據(jù)。它支持分散式的身份和名稱，讓消費(fèi)者擁有自己的個(gè)人信息賬號(hào)，而不是Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)。它結(jié)合了分散式DNS系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術(shù)來提供這些功能。

Dynamis。Dynamis消除了在對(duì)等保險(xiǎn)平臺(tái)上使用區(qū)塊鏈技術(shù)的保險(xiǎn)承保人的需求。這有助于消費(fèi)者避免將個(gè)人信息轉(zhuǎn)移到第三方。

Enigma。使用Enigma，不同的團(tuán)體可以使用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)保險(xiǎn)平臺(tái)運(yùn)行和存儲(chǔ)信息，同時(shí)維護(hù)數(shù)據(jù)隱私。這使各方能夠控制誰有權(quán)訪問他們的私有數(shù)據(jù)。

ShoCard。公司可以使用ShoCard驗(yàn)證他們正在與誰進(jìn)行交易。這項(xiàng)技術(shù)可以幫助公司確保有權(quán)訪問其消費(fèi)者信息的人有權(quán)這樣做。

今天的消費(fèi)者希望在數(shù)據(jù)方面重新掌握控制權(quán)。區(qū)塊鏈為我們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來恢復(fù)這種控制，并為消費(fèi)者提供一種方法，使他們創(chuàng)建的數(shù)據(jù)貨幣化，同時(shí)以更好的安全性、隱私性和更多的控制來增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。