隨著智能手機(jī)的普及，其在一定程度上對(duì)客廳時(shí)間造成了巨大的沖擊，但從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，以O(shè)TT為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視仍然居于中國(guó)家庭客廳的核心地位，在2018年智能電視日均開(kāi)機(jī)率在50%以上，平均開(kāi)機(jī)時(shí)間為5小時(shí)左右。

在智能電視的浪潮下，很多的家庭用戶開(kāi)始回歸客廳，據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示2018年OTT用戶規(guī)模已超過(guò)有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，截止到2018年底OTT激活終端超1.9億戶，日活突破一億人次；OTT用戶17年全年增長(zhǎng)高達(dá)130%，18年上半年同比增長(zhǎng)137%，預(yù)計(jì)到2020年OTT廣告總規(guī)模可以達(dá)到307億。

這也同時(shí)促使了OTT大屏廣告的崛起和發(fā)展。近日，有行業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)2019年可運(yùn)營(yíng)的OTT電視達(dá)2.6億臺(tái)，2018年電視開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值50億元左右，2019年將在70-90億元規(guī)模。

在智能電視浪潮下，OTT廣告的前景十分明朗。

與傳統(tǒng)的電視的貼片廣告、開(kāi)機(jī)廣告形式不等，智能電視的普及、用戶消費(fèi)品質(zhì)需求不斷的提升，要求OTT廣告更主動(dòng)地貼近和適應(yīng)人的需求，把用戶體驗(yàn)放在核心位置，發(fā)揮客廳大屏臨場(chǎng)感強(qiáng)、多人共賞等場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，2019年4月在智能電視的人均日使用時(shí)長(zhǎng)上，"直播"內(nèi)容僅僅只占21.1%，而"點(diǎn)播"內(nèi)容則占據(jù)了62.7%之多。電視直播落幕，是用戶扭轉(zhuǎn)時(shí)間被動(dòng)掌控的局面，進(jìn)入主動(dòng)掌控的"點(diǎn)播"時(shí)代，正是科技應(yīng)用升級(jí)的好處。

OTT2.0時(shí)代，尋求更有價(jià)值的廣告

2.0時(shí)代，與1.0時(shí)代明顯區(qū)別，在于對(duì)數(shù)據(jù)的分析和高效利用。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，1.0時(shí)代的OTT，幾乎都是來(lái)者皆是客、照單全收的節(jié)奏，但是2.0時(shí)代就不同了，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)更多的考慮在通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等智能手段，了解用戶，深度挖掘用戶需求，推斷用戶特征，鎖定目標(biāo)受眾將廣告精準(zhǔn)的投放給用化變得很重要，讓用戶不在是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的看而是通過(guò)品牌印象刺激獲得品牌曝光效果。

面向5G時(shí)代，超高清視頻內(nèi)容OTT將成為重要的流量口

根據(jù)奧維云網(wǎng)所公布的《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》來(lái)看，截至2018年底，智能電視保有量達(dá)到2.4億臺(tái)，滲透入中國(guó)52%的家庭之中。而與此同時(shí)，智能電視月活躍終端數(shù)更是達(dá)到了13779萬(wàn)臺(tái)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)4.8小時(shí)，其中重度用戶占比更是達(dá)到62.9%。

對(duì)此，有相關(guān)行業(yè)人士指出，隨著客廳經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及OTT終端規(guī)模的高速增長(zhǎng)，大屏市場(chǎng)將有望形成為一個(gè)價(jià)值百億的"巨型流量風(fēng)口"。

隨著5G的發(fā)展，智能電視將能夠利用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大流量數(shù)據(jù)傳輸，完成超高清視頻內(nèi)容以及VR或AR視頻內(nèi)容的播放，這將對(duì)家庭觀影帶來(lái)顛覆性體驗(yàn)，不僅能夠讓更多人從小屏幕上移開(kāi)視線，享受大屏幕的更好體驗(yàn)，同時(shí)智能電視也將同手機(jī)、平板等屏幕互動(dòng)，為用戶帶來(lái)更加便捷多樣的娛樂(lè)方式。