對(duì)于各種規(guī)模的公司，營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)之間既有許多細(xì)微的區(qū)別，同時(shí)又有許多相同之處。

人們經(jīng)常圍繞著進(jìn)行大規(guī)模或更有針對(duì)性的宣傳是否更具戰(zhàn)略性這一話題進(jìn)行爭(zhēng)論。這兩種方法在正確的情況下都是非常有效的，并且能夠驅(qū)動(dòng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力——所有這些方法都有各自獨(dú)特的方式：

大眾營(yíng)銷(xiāo) 我們的目標(biāo)涉及到盡可能多的人，而這將會(huì)花費(fèi)巨大。為了獲得廣泛的吸引力，所有的信息都必須以一種基本的形式加以表述，這最終可能會(huì)導(dǎo)致信息的淡化。然而，這是在短時(shí)間內(nèi)吸引大量注意力的最佳方式。它通常由具有適當(dāng)預(yù)算的大品牌來(lái)完成。

定向營(yíng)銷(xiāo) 有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)和廣告的目標(biāo)是達(dá)到明確界定和形象化的受眾。它擁有更大的靈活性，并可能在前期階段有助于節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。這也使得營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商能夠以一種更個(gè)人化和更有效的方式為目標(biāo)受眾定義獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)。

在大規(guī)模和目標(biāo)明確的外聯(lián)努力之間取得適當(dāng)?shù)钠胶饪赡軙?huì)有點(diǎn)棘手。許多品牌自然會(huì)被目標(biāo)廣告的好處所吸引，但問(wèn)題是：長(zhǎng)期成本是多少？推動(dòng)短期業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期結(jié)果的目標(biāo)，要求營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告客戶(hù)在不確定過(guò)多目標(biāo)的情況下在方法上更加明智。

從傳統(tǒng)上講，最好的平衡方法是承認(rèn)數(shù)量驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)好處，同時(shí)又不忽視品牌幾十年來(lái)一直依賴(lài)的大規(guī)模方法，這些方法需要加以顛覆和改造。

營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商還必須牢記，內(nèi)容制作和交付在幾個(gè)方面都受到了干擾。例如，人們消費(fèi)內(nèi)容的方式和地點(diǎn)與僅僅幾年前相比有很大的不同。由于采用了移動(dòng)優(yōu)先的方法，聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備可以在用戶(hù)的指尖傳遞目標(biāo)內(nèi)容。播客和沉浸式數(shù)字體驗(yàn)也擾亂了營(yíng)銷(xiāo)方式的傳遞。

隨著這些技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者的行為和期望也隨之改變。未經(jīng)請(qǐng)求的商業(yè)電子郵件，更普遍地被稱(chēng)為垃圾郵件，普遍地被視為一種煩惱。值得注意的是，一般而言，電子郵件的設(shè)計(jì)是為了建立一個(gè)簡(jiǎn)單的交流系統(tǒng)，以促進(jìn)思想的自由交流——它從來(lái)沒(méi)有打算用于商業(yè)利益。但這并不能阻止大量的營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告客戶(hù)發(fā)送未經(jīng)請(qǐng)求的信息，盡管他們的意圖是好的。在這一點(diǎn)上，公司犯下的最大的錯(cuò)誤就是缺乏機(jī)智，浪費(fèi)了他們的前途。

另一方面，如果品牌走得更遠(yuǎn)，顯示出他們對(duì)前景的真正興趣，那么前景本身也會(huì)跟隨。由于區(qū)塊鏈技術(shù)支付用戶(hù)費(fèi)用最好例子，就像電子郵件服務(wù)BitBoon一樣。一旦聯(lián)系人同步，就可以設(shè)置將電子郵件發(fā)送到收件箱的價(jià)格。過(guò)濾器自動(dòng)攔截每封不在白名單上的電子郵件，發(fā)送者收到一個(gè)自動(dòng)回復(fù)作為回報(bào)。如果他們想將郵件發(fā)送到收件箱，電子郵件會(huì)要求他們支付少量的加密貨幣。

他們的廣告平臺(tái)對(duì)最終用戶(hù)的每一個(gè)廣告都會(huì)支付加密貨幣費(fèi)用，從而使他們?cè)卩]件中得到補(bǔ)償以引起他們的注意。目前，CredoEx加密貨幣交易所支持另外12種貨幣。

除了電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，加密貨幣還可以用來(lái)確保任何形式的在線廣告的結(jié)果質(zhì)量，無(wú)論是社交媒體的反應(yīng)，還是網(wǎng)站點(diǎn)擊。畢竟這不是什么秘密?？紤]到這一點(diǎn)，AdChain使用自己的本機(jī)代幣來(lái)建立一個(gè)受信任的廣告空間，用戶(hù)可以從活動(dòng)審計(jì)和加密安全的印象跟蹤中受益。用外行的話說(shuō)：公司可以確保他們支付廣告費(fèi)用。

加密貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商和廣告商早就應(yīng)該進(jìn)行考慮的技術(shù)，他們希望將他們的目標(biāo)活動(dòng)提升到一個(gè)新的水平。