2019年年初，蘋(píng)果CEO Tim Cook在一封寫(xiě)給投資者的信中明確，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量不佳。他表示，Apple產(chǎn)品需求的疲軟主要來(lái)自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營(yíng)收預(yù)期下滑中，超過(guò)100%的下跌幅度歸因于大中華市場(chǎng)——當(dāng)然，大中華市場(chǎng)的絕對(duì)主體就是中國(guó)市場(chǎng)。

那么，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量究竟表現(xiàn)如何呢？這一問(wèn)題有了初步的答案。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy AnalyTIcs發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)在2018年Q4和2018年全年的出貨量報(bào)告，其中顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果2018年Q4出貨了1090萬(wàn)部iPhone，比2017年Q4的1400萬(wàn)部少了310萬(wàn)部，2018年全年iPhone的出貨量為3420萬(wàn)部，比2017年的3670萬(wàn)部少了250萬(wàn)部。

可見(jiàn)，無(wú)論是2018年全年還是Q4，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量表現(xiàn)都低于2017年。

從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體狀況來(lái)看，2018全年iPhone出貨量為3420萬(wàn)臺(tái)，排在它之前的分別是華為（含榮耀，共1.051億臺(tái)）、OPPO（8280萬(wàn)臺(tái)）、vivo（7930萬(wàn)臺(tái)），小米（5000萬(wàn)臺(tái)），由此蘋(píng)果排名第五。

但是僅就2018年Q4的表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果iPhone的出貨量（1090萬(wàn)臺(tái)）又超過(guò)小米（1000萬(wàn)臺(tái)），排名第四。

另外，iPhone的同比出貨量下滑，也與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)下滑有關(guān)。

Strategy AnalyTIcs給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.085億臺(tái)，比2017年的4.596億臺(tái)少了0.511億臺(tái);2018年Q4的出貨總量為1.079億臺(tái)，比2017年Q4的1.213億的出貨量下降了11%，這已經(jīng)是連續(xù)五個(gè)季度下滑了。

再看iPhone在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018年，華為無(wú)疑是最大的贏家，全年出貨量從9080萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1.051億臺(tái)，Q4的增長(zhǎng)幅度也接近25%。Strategy AnalyTIcs的分析師認(rèn)為，華為取得的成績(jī)有三個(gè)因素：強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合，品牌知名度和不斷擴(kuò)展的銷售渠道。

在出貨量上，vivo也有小幅度的增加，它的出貨量動(dòng)力主要來(lái)自于K系列，而NEX系列在手機(jī)差異化創(chuàng)新方面也有不一樣的表現(xiàn)。而作為vivo的老對(duì)手，OPPO的出貨量出現(xiàn)了2%的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制;盡管如此，OPPO依然是第二名。

與上述三家相比，小米在中國(guó)市場(chǎng)的情況不容樂(lè)觀。與2017年Q4相比，小米在2018年Q4的出貨量下滑了35%（從1550萬(wàn)部降為1000萬(wàn)部），主要是受到了來(lái)自華為和vivo的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域的前五名廠商（華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果）在2018年占據(jù)了86%的出貨量份額，這一數(shù)字在2017年為73.9%。

可見(jiàn)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度越來(lái)越高，馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，這也同時(shí)意味著，被歸為Others的小廠商們的日子越來(lái)越難過(guò)了。

值得一提的是，1月23日，來(lái)自國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)公布了一份關(guān)于2018年iPhone銷量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示，iPhone在2018年的全球出貨量約為2.25億部。

如果按照這一數(shù)據(jù)，加上目前蘋(píng)果已經(jīng)在財(cái)報(bào)中公布的2018年前三個(gè)季度iPhone銷量查詢，分別為5220萬(wàn)部、4130萬(wàn)部、4688.9萬(wàn)部），則可以得出iPhone在2018第四季度的全球銷量可能為7930萬(wàn)部——當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字未知是否靠譜。

另外，根據(jù)蘋(píng)果在2018年2月發(fā)布的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果在2017年第四季度賣出了7731.6萬(wàn)部iPhone，比2016第四季度的7829萬(wàn)部下滑1%——從這個(gè)數(shù)字來(lái)看，上述的7930萬(wàn)部也未必沒(méi)有可能。

不過(guò)，隨著蘋(píng)果已經(jīng)宣布不會(huì)再在財(cái)報(bào)公布iPhone的銷量數(shù)字，外界對(duì)于蘋(píng)果iPhone的判斷，將會(huì)集中在它的營(yíng)收數(shù)字和這一數(shù)字的占比。

而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也許iPhone的用戶覆蓋面已經(jīng)接近飽和，接下來(lái)它要做的，就是努力挖掘用戶的價(jià)值，包括通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價(jià)格，同時(shí)增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。

毫無(wú)疑問(wèn)，盡管出貨量有所下滑，中國(guó)市場(chǎng)依舊是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一;同時(shí)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一片紅海上，蘋(píng)果也憑借iPhone的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和差異化體驗(yàn)，成為唯一進(jìn)入到前五的非本土玩家。