廣告市場(chǎng)的價(jià)值約為5500億美元，其中很大份額被搜集私人數(shù)據(jù)的搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所占有，但新創(chuàng)業(yè)公司BitClave的創(chuàng)始人們相信自己可以改變這種狀況。

位于加利福尼亞州山景城的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司BitClave旨在通過(guò)消除中間商來(lái)降低在線廣告的成本。該公司在白皮書中稱，“隱藏的廣告網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)太多，帶給商家和客戶的附加值又太少。”

這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司背后的理念是將控制權(quán)交還給用戶，當(dāng)他們的搜索結(jié)果滿足客戶資料時(shí)，就能從中獲利。用戶將能夠控制他們的身份，決定誰(shuí)有權(quán)訪問(wèn)他們的數(shù)據(jù)，并在每次企業(yè)“使用”他們的數(shù)據(jù)來(lái)提供交易提案時(shí)獲得“報(bào)酬”。

BitClave承諾在區(qū)塊鏈和密碼學(xué)的幫助下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)。創(chuàng)始人AlexBessonov曾是LG電子的前首席安全官，他表示該平臺(tái)試圖通過(guò)保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶免受黑客的攻擊，而讓用戶高枕無(wú)憂。BitClave將允許人們通過(guò)一次性的“智能合約”，選擇能夠訪問(wèn)他們數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)。

展示次數(shù)，觀看次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)

根據(jù)“普林斯頓網(wǎng)絡(luò)透明度和問(wèn)責(zé)制項(xiàng)目”，76％的網(wǎng)站包含隱藏的谷歌追蹤器，24％的網(wǎng)站擁有隱藏的臉書追蹤器?？恐羞@些私人信息，他們可以提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的定位服務(wù)。 因此，如今他們占有全部數(shù)字廣告市場(chǎng)的63％。

在美國(guó)，2017年谷歌收到的數(shù)字廣告收入約為350億美元，而臉書獲得了美國(guó)數(shù)字廣告收入的“五分之一”還多，總收入超過(guò)170億美元。但據(jù)BitClave稱，商家很難保證他們的廣告在促銷活動(dòng)中產(chǎn)生的流量是真實(shí)的。

事實(shí)上，近50％的廣告流量是由自動(dòng)程序產(chǎn)生的，這從根本上說(shuō)明廣告業(yè)并未實(shí)現(xiàn)其全部目標(biāo)。賣家為“展示次數(shù)，觀看次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)”付款，獲得的轉(zhuǎn)化率卻極低。去中心化搜索是廣告業(yè)發(fā)展的下一步，BitClave聲稱并能夠幫助人們和商家創(chuàng)造價(jià)值。

BitClave正在為營(yíng)銷和零售構(gòu)建一個(gè)基于代幣的生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司革新性的去中心化搜索技術(shù)將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，這意味著“商家可以保證營(yíng)銷效果的真實(shí)性，從而優(yōu)化營(yíng)銷投資，激勵(lì)消費(fèi)者參與，并且將匿名權(quán)和數(shù)據(jù)隱私權(quán)交還給每個(gè)個(gè)體，”創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人在白皮書中解釋到。

增長(zhǎng)的潛力是什么？

在BitClave去中心化區(qū)塊鏈系統(tǒng)，即BitClave主動(dòng)搜索生態(tài)系統(tǒng)（BASE）中，每個(gè)參與者都將收到消費(fèi)者活動(dòng)代幣（CAT）。 代幣將用于獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)內(nèi)不同服務(wù)的參與者。

客戶和零售商可以在公共區(qū)塊鏈上，通過(guò)透明的、客戶授權(quán)的消息帖子和數(shù)據(jù)包直接進(jìn)行互動(dòng)。其他各方可以作為服務(wù)提供商，通過(guò)創(chuàng)建軟件功能（如數(shù)據(jù)分析）來(lái)做出貢獻(xiàn)。

BitClave是搜索經(jīng)濟(jì)的另一種選擇，它有潛力發(fā)展成一個(gè)零售市場(chǎng)。除了買方和賣方之外，這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司還為其他角色創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。任何實(shí)體都可以作為分析提供者參與系統(tǒng)。

這為電子商務(wù)、營(yíng)銷或客戶關(guān)系提供了新的機(jī)遇。 任何想知道其客戶群特定功能的公司都可以與分析提供商建立智能合約。

雖然生態(tài)系統(tǒng)不支持合同簽訂和投標(biāo)流程，但任何開發(fā)者或組織都可以為“招標(biāo)和談判”創(chuàng)建新的活動(dòng)類型和機(jī)制，以便參與者可以發(fā)布他們的交易提案。