據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果商城App Store產(chǎn)生的收入達(dá)到44億美元，盡管相較第一季度的46億美元有所下降，但仍然同比增長(zhǎng)了13%。蘋果手機(jī)iPhone在中國(guó)的銷量第二季度出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

總部位于上海的研究機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的一份最新數(shù)據(jù)稱，蘋果iPhone第二季度銷售同比增長(zhǎng)62%至1300萬(wàn)部，環(huán)比更是增長(zhǎng)225%。今年第一季度，受到新冠肺炎疫情影響，蘋果iPhone在中國(guó)的銷售不足500萬(wàn)部。這主要受益于低價(jià)版iPhone SE和打折后的iPhone 11系列的銷售表現(xiàn)。

價(jià)格分層策略奏效

目前市場(chǎng)對(duì)于蘋果下一個(gè)盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)聚焦在下半年公司即將發(fā)布的iPhone 12手機(jī)，iPhone 12被認(rèn)為將支持5G功能。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果5G手機(jī)的推出要足足晚了一年。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷售中有三分之一是5G手機(jī)，5G普及率位居全球之首。分析師認(rèn)為，蘋果的5G手機(jī)能否占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，很大程度上取決于定價(jià)策略。

Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果的定價(jià)策略自2018年就開始調(diào)整，當(dāng)年推出的iPhone XR釋放了降價(jià)信號(hào)，去年推出的iPhone 11和今年推出的iPhone SE也都明確開始走‘親民路線’?！?

賈沫認(rèn)為，目前蘋果最重要的目標(biāo)是擴(kuò)張其消費(fèi)群體，從而增強(qiáng)其在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟件服務(wù)以及物聯(lián)網(wǎng)IoT設(shè)備的表現(xiàn)。

在中國(guó)，蘋果的市場(chǎng)占有率仍大幅落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為等品牌。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年二季度華為在中國(guó)賣出了3660萬(wàn)部智能手機(jī)，遠(yuǎn)高于蘋果在中國(guó)的銷量。

賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“如果蘋果繼續(xù)在中國(guó)實(shí)行價(jià)格策略，那么很可能會(huì)對(duì)即將推出的5G手機(jī)進(jìn)行價(jià)格的分層，推出一款低價(jià)位的iPhone 12來(lái)穩(wěn)定和擴(kuò)大用戶群體，使得預(yù)算更加有限的用戶也能買得起蘋果手機(jī)?！?

根據(jù)市場(chǎng)猜測(cè)，蘋果可能會(huì)在下半年總共推出四款新機(jī)型，其中兩款定價(jià)為高端機(jī)型，另外兩款為中端機(jī)型，推出時(shí)間預(yù)計(jì)間隔1至2個(gè)月。

此前市場(chǎng)預(yù)期，蘋果5G手機(jī)的推出很大程度受到供應(yīng)鏈的牽制，并可能延期發(fā)布。庫(kù)克在上個(gè)財(cái)季的發(fā)布會(huì)上沒有對(duì)蘋果的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠袷艿揭咔橛绊懽龀龌貞?yīng)?！疤O果的供應(yīng)鏈在3月底就已經(jīng)開始全力運(yùn)轉(zhuǎn)?！睅?kù)克當(dāng)時(shí)稱。

5G手機(jī)發(fā)布進(jìn)入上行周期

華爾街投行Wedbush分析師艾維斯(Daniel Ives)在一份投資報(bào)告中寫道：“盡管蘋果在中國(guó)的發(fā)展出現(xiàn)了一些顛簸，但是從整個(gè)6月以及7月上半個(gè)月的銷售來(lái)看，蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)正持續(xù)回升。這將為iPhone 12秋季在全球的發(fā)布開啟一個(gè)良好的上行周期。”

艾維斯預(yù)計(jì)，蘋果在中國(guó)有6000萬(wàn)至7000萬(wàn)的用戶明年將進(jìn)入到換機(jī)周期。

不過疫情恐讓消費(fèi)者購(gòu)買5G手機(jī)的需求推遲。Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們對(duì)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體情況保持謹(jǐn)慎，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)與手機(jī)廠商而言仍有很大的不確定性?！?

Canalys預(yù)計(jì)，在最好的情形下，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機(jī)。另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

蘋果股價(jià)目前處于歷史高位，今年以來(lái)，公司股價(jià)累計(jì)漲幅接近30%，過去一年，蘋果股價(jià)累計(jì)漲幅更是接近80%，蘋果公司也有望成為全球首家市值觸及2萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。

此外，蘋果公司將于本周四盤后公布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)將反映過去一個(gè)季度，新冠肺炎疫情對(duì)蘋果公司業(yè)務(wù)的影響，同時(shí)對(duì)新一個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)做出指引。