不知從何時(shí)開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)成了承載非主流 “文藝復(fù)興”的平臺(tái)，十多年前那波興起于 QQ 空間的非主流文化似乎在這里找到了歸宿。

“網(wǎng)抑云”要變 “網(wǎng)愈云”

8 月 3 日，針對(duì) “網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂(lè)正式推出 “云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，推出三大舉措，邀請(qǐng)心理專家、萬(wàn)名心理專業(yè)志愿者加入 “云村治愈所”，萬(wàn)名樂(lè)評(píng)達(dá)人組成云村樂(lè)評(píng)團(tuán)發(fā)起樂(lè)評(píng)征集大賽。同時(shí)，升級(jí)治理虛假編造內(nèi)容，規(guī)范樂(lè)評(píng)禮儀，為真正有需要的用戶提供專業(yè)幫助。

在此之前，高考黨、抑郁悲觀主義者、看清任何事情的智者、對(duì)感情焦頭爛額的女孩子、生活處境寸步難行卻依然堅(jiān)持的人們、沒(méi)故事翻評(píng)論的孤獨(dú)看客…… 多個(gè)神秘勢(shì)力遍布云村各大評(píng)論區(qū)。

此外，村上春樹(shù)、太宰治、張愛(ài)玲等人的名人名言在這里也被反復(fù)黏貼復(fù)制?！吧鵀槿耍液鼙?；哪里會(huì)有人喜歡孤獨(dú)，不過(guò)是不喜歡失望罷了；忘記一個(gè)人只需要兩樣?xùn)|西，時(shí)間與新歡。你選擇了新歡 , 我則選擇了時(shí)間?！?/p>

在評(píng)論區(qū)鋪天蓋地抑郁矯情氛圍的渲染下，網(wǎng)易云最終成為用戶口中 “網(wǎng)抑云”。后經(jīng)過(guò) 90、00 后等用戶群體的不斷二次開(kāi)發(fā)，各式搞笑表情包、段子、改編版名句層出不窮，如今的 “網(wǎng)抑云”逐漸演變成流行于青年群體中帶有一絲 “喪文化”色彩的流行梗。

那些一開(kāi)口就知道是老 “網(wǎng)抑云”的資深用戶無(wú)不精通無(wú)病呻吟、在線求贊、故意賣慘裝文藝、甚至是編撰捏造故事博取同情。

對(duì)此 @人民日?qǐng)?bào)評(píng)論 今日發(fā)文評(píng)論稱，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)悲春傷秋的文字，體現(xiàn)的是年輕人面對(duì)孤獨(dú)、焦慮的自我排解乃至宣泄，這很正常。但也提醒我們，網(wǎng)友真實(shí)的情緒表達(dá)值得重視和善待，虛假編造的內(nèi)容必須摒棄和治理，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該答好的命題。時(shí)刻關(guān)注，善加引導(dǎo)，采取措施促進(jìn)網(wǎng)友心理健康，惟其如此，“網(wǎng)抑云”也會(huì)變成 “網(wǎng)愈云”。

事實(shí)上這類帶有抑郁色彩和情緒的文字在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)早已不是新鮮的話題內(nèi)容，只不過(guò)近期高度活躍的用戶群體把它重新拉回公眾視野，再加上昨日官方的一則回應(yīng)，“網(wǎng)抑云”的熱度被推向高潮。

截至目前，# 網(wǎng)易云回應(yīng)網(wǎng)抑云 #一話題在微博上收獲閱讀 9.6 億，超 8.5 萬(wàn)次討論。并且在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)霸占熱搜榜首的位置。讀者討論的熱度也體現(xiàn)了該音樂(lè)產(chǎn)品背后龐大的用戶基礎(chǔ)。

網(wǎng)易云音樂(lè)上線于 2013 年 4 月，2015 年 7 月注冊(cè)用戶破 1 億，2016 年 7 月用戶數(shù)破 2 億，2017 年 4 月破 3 億，2017 年 11 月破 4 億，截止到 2019 年注冊(cè)用戶數(shù)破 8 億。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，25 歲以下年輕用戶占比高達(dá) 83.5%。從用戶畫(huà)像來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶群體更偏年輕化，而 95 后這類用戶群體往往更具評(píng)論欲望，更愿意在社交平臺(tái)上追求個(gè)性化的表達(dá)方式，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)發(fā)展至今逐漸失控走偏的原因。

受限于版權(quán)數(shù)量的問(wèn)題，一直以來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)憑借 “音樂(lè) + 社交”的定位來(lái)走差異化路線。在運(yùn)營(yíng)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)評(píng)論、云村、熱評(píng)墻、Mlog、動(dòng)態(tài)等形式構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，增強(qiáng)軟件的社交屬性，提高用戶粘性。

據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年在線音樂(lè)平臺(tái)下載量市場(chǎng)份額 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)占據(jù)了 7 成，而網(wǎng)易云音樂(lè)僅有 15%，雖然在市場(chǎng)占有率上網(wǎng)易云和前兩位存在明顯差距，但在用戶好感度和人均使用時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這也得益于長(zhǎng)久以來(lái)的社區(qū)生態(tài)建設(shè)。

然而對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，滿足用戶的聽(tīng)歌需求永遠(yuǎn)是其存在的核心價(jià)值，倘若版權(quán)數(shù)量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，增加再多的社交附屬功能也于事無(wú)補(bǔ)，因此版權(quán)始終是兵家必爭(zhēng)之地，背后實(shí)則是各大平臺(tái)之間無(wú)盡的燒錢(qián)大戰(zhàn)。

面對(duì)外界一直對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的詬病，今年 5 月丁磊曾表示：“在拿版權(quán)方面，我們一直的態(tài)度都是愿意花錢(qián)，但問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)個(gè)別廠商不愿意賣。”

丁磊一言也從側(cè)面印證了，在音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題上錢(qián)并不是萬(wàn)能的。如今對(duì)于大型唱片公司，合作已不僅限于版權(quán)的售賣那么簡(jiǎn)單，平臺(tái)方如何合理的運(yùn)營(yíng)好版權(quán)才是關(guān)鍵。

今年以來(lái)網(wǎng)易云陸續(xù)拿下吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)、少城時(shí)代等版權(quán)方，并對(duì)音樂(lè) IP 進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，與版權(quán)方展開(kāi)多領(lǐng)域合作。以滾石唱片為例，合作雙方將在音樂(lè)版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)演出、在線 K 歌等音樂(lè)上下游領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

就在昨日（8 月 3 日），網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音宣布達(dá)成合作，將加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人和音樂(lè)作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂(lè)的多樣性，助推更多音樂(lè)人和作品出圈。

可以看到，今年以來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)除了在版權(quán)方面的投入持續(xù)增加外，還利用了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)版權(quán)進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局。

加速開(kāi)拓版權(quán)帶來(lái)的效益也在財(cái)報(bào)上直接體現(xiàn)出來(lái)。

5 月 20 日網(wǎng)易發(fā)布 2020 年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司第一季度凈收入為 170.6 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 18%；凈利潤(rùn)為 35.5 億元人民幣，同比增長(zhǎng)近 30%。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入保持同比顯著增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員數(shù)增加。這一板塊的收入也直接拉動(dòng)創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊凈收入同比增加 28%，達(dá)到 30 億元，占總營(yíng)收比重為 17.6%。

一直以來(lái)，外界對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)都存在版權(quán)少的刻板印象。甚至有用戶戲稱：“網(wǎng)易云挺好的，除了歌少之外做的都不錯(cuò)?！比缃駥?duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，版權(quán)重要性正在上升到前所未有的高度，高頻開(kāi)拓版權(quán)的動(dòng)作印證了這一點(diǎn)。

此次發(fā)布云村評(píng)論治愈計(jì)劃，大力整治評(píng)論區(qū)虛假編造內(nèi)容似乎也在宣示，如今的網(wǎng)易云，已不再是那靠個(gè) “販賣情懷”上位的 “網(wǎng)抑云”了。