手機市場銷量下滑已是不爭的事實，雖然蘋果用戶擁有超強消費能力，但越來越有切膚之痛的感覺在漣漪一般層層擴大：iPhone新品越來越貴，售后配件價格越來越貴，軟件應用支出費用越來越高，瑞銀集團發(fā)表的最新調(diào)查再次為手機業(yè)者帶來壞消息。根據(jù)該集團的報告，全球手機用戶在接下來12個月購買手機的意愿降到歷年調(diào)查結果的最低值，其中，中國用戶購買iPhone的意愿大幅下降，蘋果未來的手機業(yè)務堪憂。

根據(jù)《Market Insider》報導，瑞銀集團8000名的受調(diào)者分別來自美國、英國、中國、德國、日本以及印度，瑞銀集團表示，用戶持有同一設備的時間持續(xù)延長，且短期購買意愿降低，隨著華為面臨更多的問題，使得這些情況更加惡化。他們預測，在2019年手機的銷售量會下滑7%。

這項調(diào)查結果對許多手機業(yè)者來說都是壞消息，其中，以蘋果受到的沖擊最大。蘋果過去在中國有著很良好的名聲，且備受信任，但現(xiàn)在這個形象飽受打擊，與2018年同期相比，2019年第二季中國受調(diào)者對蘋果的信任比率下滑超過10%，而中國用戶購買iPhone的意愿也降低許多。

根據(jù)瑞銀集團最新的分析，與去年同期相比，今年上半年的iPhone整體銷售量可能會下降32%，且在美國，有意愿購買iPhone的人也下滑，安卓手機已經(jīng)取代蘋果，成為用戶留存率最高(retention rate)的手機。

瑞銀集團認為，該公司已經(jīng)失去了許多作為理想品牌的吸引力，不能再采用高價策略了。隨著時間過去，蘋果將會更難維持市占率。過去蘋果曾是勝利者，但是現(xiàn)在整體走向更為平衡，他們認為，安卓生態(tài)系統(tǒng)的留存率已經(jīng)提升許多。

瑞銀集團也表示，蘋果可能會是中美貿(mào)易戰(zhàn)下的其中一位犧牲者。