近日，蘋果中國官網(wǎng)悄然更新了一則消息：Apple Store大連百年城店將于8月9日20:00正式停止?fàn)I業(yè)。這一決定引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注，因?yàn)檫@是蘋果在中國大陸首次關(guān)閉直營店，打破了其“只開不關(guān)”的慣例。

據(jù)悉，Apple Store大連百年城店于2015年10月24日開業(yè)，是大連市首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店，承載了當(dāng)?shù)亍肮邸苯甑挠洃?。作為蘋果在中國市場(chǎng)早期擴(kuò)張的重要節(jié)點(diǎn)，它的關(guān)閉不僅是一家門店的終結(jié)，更折射出實(shí)體零售業(yè)態(tài)的深刻變化。

（Apple大連百年城店將于8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)）

蘋果此次關(guān)店，引發(fā)了外界對(duì)其在華市場(chǎng)表現(xiàn)的猜測(cè)。近年來，iPhone在中國市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑。2025年第二季度，華為以18.1%的市占率重返第一，而蘋果則以13.9%的市占率跌至第五。另外，蘋果大中華區(qū)營收更是連續(xù)七個(gè)季度同比下滑，2025財(cái)年第二季度收入160億美元，同比下降2.26%。

不過，針對(duì)店鋪關(guān)閉的原因，蘋果公司在官方聲明中解釋稱：“鑒于大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商的離開，我們決定于2025年8月9日關(guān)閉那里的零售店。”言外之意就是，蘋果此次決策并非主動(dòng)收縮中國市場(chǎng)，而是受商場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境惡化的影響。

事實(shí)上，大連百年城購物中心近年來陷入了經(jīng)營困境。自2022年起，商場(chǎng)大股東變更，多家國際品牌（如Coach、Kenzo、MCM、UGG等）陸續(xù)撤店。今年2月，該商場(chǎng)甚至更名為“銀泰城”，試圖重塑商業(yè)定位，但仍未能挽回頹勢(shì)。蘋果作為最后一批堅(jiān)守的品牌之一，最終也選擇了退出。

在聲明中，蘋果公司強(qiáng)調(diào)了其對(duì)顧客體驗(yàn)的重視：“在Apple，我們始終專注于為所有顧客提供卓越的體驗(yàn)，無論是通過線上還是我們?cè)诖笾腥A區(qū)超過50家的Apple Store零售店?！?/span>

同時(shí)，蘋果方面還提到，關(guān)閉店鋪并不會(huì)影響到員工的職業(yè)發(fā)展，所有在大連百年城店工作的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成員，都將有機(jī)會(huì)繼續(xù)在蘋果公司內(nèi)擔(dān)任其他職務(wù)。

盡管百年城店的關(guān)閉可能會(huì)給部分消費(fèi)者帶來不便，但蘋果并未完全撤離大連市場(chǎng)。目前，位于大連市的恒隆廣場(chǎng)Apple Store仍正常營業(yè)，可滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

（圖片來源：蘋果中國官網(wǎng)）

值得注意的是，蘋果的閉店決定，更多是商業(yè)地產(chǎn)調(diào)整的結(jié)果，而非全面收縮中國業(yè)務(wù)。就在宣布關(guān)店的同時(shí)，蘋果確認(rèn)深圳前海壹方城Apple Store將于8月16日開業(yè)，成為深圳第三家直營店。這“一關(guān)一開”的策略，顯示出蘋果正優(yōu)化門店布局，淘汰低效門店，同時(shí)加碼高潛力商圈。