節(jié)假日是各大商家的“兵家必爭之地”，尤其是春節(jié)這樣的重大節(jié)日。在視頻網(wǎng)站成本如滾雪球般不斷加大的今天，爭奪最大限度的流量進而提升自己未來在廣告廠商那里的身價成為各大視頻網(wǎng)站的主要目標。春節(jié)已過，仔細盤點春節(jié)期間視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)，并沒有見到“鹿死誰手”，相反卻顯得不溫不火甚至有些平淡。

由于視頻網(wǎng)站寡頭時代的即將來臨，很多中小視頻網(wǎng)站無論在規(guī)模還是資金上已經(jīng)難以與幾大寡頭相提并論，甚至失去了競爭的資格，尤其是56視頻被人人網(wǎng)收購之后，他們已經(jīng)難以在市場掀起很大的作為。但是，他們有自己的特點，他們在市場的表現(xiàn)是不可以忽略不計的。

而余下的“大家伙”們，雖然都有心壓倒競爭對手，但誰也沒有打敗、吃掉競爭對手的實力，因此依然維持著原有的隊形，以一種近乎于“齊頭并進”的方式繼續(xù)不平衡的發(fā)展。瑞士信貸2月3日發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告稱：“所有大型視頻網(wǎng)站在2012年一月份的排名都出現(xiàn)上升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡視頻市場在2012年會延續(xù)碎片化趨勢，二級視頻網(wǎng)站的市場份額會增加，而行業(yè)領(lǐng)先者的市場份額則會減少。”這種現(xiàn)象足可以說明我上面說問題。

下面，我們不妨從幾個方面簡單回顧一下各大視頻網(wǎng)站這場幾乎是打了個平手的“春節(jié)檔”爭奪戰(zhàn)。

一，春晚給大家都分了一杯羹。

春節(jié)后，各大視頻網(wǎng)站紛紛吹噓自己在春晚方面的收益。

據(jù)愛奇藝“王婆賣瓜”式的數(shù)據(jù)披露：“自除夕至正月初六，其主打春晚內(nèi)容的綜藝頻道形成播放高峰，達到日常播放量兩倍多，初一當天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅春晚專題播放量即近2000萬。與去年春節(jié)相比，今年春晚播放量增長幅度增長近70%，通過視頻網(wǎng)站收看春晚的用戶數(shù)量持續(xù)增長。更詳細的后臺數(shù)據(jù)顯示，當天其綜藝頻道單段視頻點播量排名前十的，均為春晚熱點節(jié)目內(nèi)容。”這雖然夸張一些，但也能看出春晚在視頻網(wǎng)站心中的分量”（1月31日賽迪網(wǎng)）。而土豆網(wǎng)方面透露，“僅除夕當晚，央視春晚直播最高在線在23點形成高峰，達257萬人，相比去年大幅增加。海外用戶直播的比例也上升到4%，達10.28萬人，同比增長100%”（2月1日北京商報）。

春節(jié)期間，與觀眾一樣，視頻網(wǎng)站把眼睛對準了歷來是人們關(guān)注焦點的春晚，大家都不約而同的開始了春晚專題。土豆、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站均開設(shè)了覆蓋央視和各地方衛(wèi)視春晚直播轉(zhuǎn)播春晚專題，并像諸多電視臺一樣對節(jié)目開播前后進行追蹤報道。既然大家都有了春晚，這也就意味著大家都沒有了春晚，除非，你的畫質(zhì)比別人高出太多；除非，你有非常獨家、非常猛的猛料。但問題是，這些方面大家都半斤八兩。很顯然，占了便宜的是各大電視臺。

所以，觀眾不可能扎堆兒在某一網(wǎng)站去看春晚，這并不現(xiàn)實。倒是春晚給大家都分了一杯羹，電視臺入賬頗多、網(wǎng)站增加流量，可謂一舉多得。但是，也相當于“不得”，畢竟大家在春晚都是一樣的內(nèi)容。

二，春節(jié)檔影視劇各顯其能。

電視劇歷來是視頻網(wǎng)站的重頭戲，春節(jié)期間，與春晚的“遍地開花”相比，各大視頻網(wǎng)站在電視劇方面做足了文章，可謂各顯其能。

據(jù)報道，“ 土豆網(wǎng)早早就打出旗號收攬了13家衛(wèi)視的13部開年大戲；優(yōu)酷也推出了‘回家季’上線與回家有關(guān)的影視劇；而樂視網(wǎng)甚至推出了‘電視劇2012春節(jié)聯(lián)歡晚會’以及‘開心過龍年’電影專題，從除夕到初七，每天一個主題，每天主打9部電視劇以及歷年賀歲檔電影大片”（2月1日北京商報）

這其中樂視網(wǎng)主推“開年大戲?qū)^(qū)”較有特色，把2012年各大衛(wèi)視的開年大戲做到了100%全覆蓋，據(jù)說這在視頻網(wǎng)站中也是唯一的。此外，《你是我愛人》《懸崖》《我的娜塔莎》《北京愛情故事》《大戲法》《怪俠歐陽德》等春節(jié)期間熱播的電視劇也都與電視臺同步播出。但是與進來勢頭迅猛的搜狐視頻相比，搜狐似乎更能抓住觀眾的心理。據(jù)2月3日的科技日報報道，“各大視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔期展開熱播劇的收視搶灘。搜狐視頻陸續(xù)推出包括《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》（簡稱“鄉(xiāng)村愛情５”）、《新西游記》《如意》《懸崖》《北京愛情故事》等共9部熱播大劇，一舉成為視頻行業(yè)熱播劇中的領(lǐng)先者。”這其中，《鄉(xiāng)村愛情５》和《新西游記》的號召力非同小可。

不過，這些熱播劇獨家播出的代價是真金白銀，如果遇到變故，視頻網(wǎng)站能支持到幾時呢？想想命運多舛的《宮2》，185萬元一集的天價會坑了誰？

三，名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站。

可能是由于利益的關(guān)系吧，在之前，比如郭德綱之類的名人士不可能隨意在視頻網(wǎng)站能夠看到的。但是今年是個例外，由于大腕們頻頻趕場，出入于各大電視臺的春晚現(xiàn)場之間，所以買下了春晚播放權(quán)的視頻網(wǎng)站們撿了個大便宜，想看郭德綱的話，在哪里都能看到。再比如趙本山，雖然不能在央視春晚露面，卻在別的電視臺走了一路，所以看趙本山反而更容易了。如此一來，意外靠個別大腕吸引流量的網(wǎng)站這次吃了大虧，名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站。不過，這只能怪市場太認錢。沒了獨家，也就沒了新意。

我估計，視頻網(wǎng)站今年春節(jié)的日子過得應該不是太美滿，盡管易觀國際視頻行業(yè)分析師張颿曾經(jīng)說“今年視頻廣告提價空間將提升40%，入駐廣告商家將會增加50%”；盡管“酷6網(wǎng)的廣告報價單顯示，視頻右側(cè)觸動廣告每天收費5萬元”；盡管今年的春晚會給視頻網(wǎng)站會給視頻網(wǎng)站帶來巨大的廣告收益。但是別忘了，春節(jié)期間的各種費用是巨大的。前面已經(jīng)提過動輒幾十萬上百萬一集的電視劇，這增長幅度豈不更大？至于春晚的播出費用，也讓人吃不消，“‘央視轉(zhuǎn)播的費用是百萬級的。’土豆網(wǎng)一位內(nèi)部人士向媒體透露，于是各大網(wǎng)站都將轉(zhuǎn)播的目光投到各地衛(wèi)視春晚，比如湖南衛(wèi)視就開價20萬元左右，東方衛(wèi)視也開價15萬元左右”（1月19日羊城晚報）。

今年的視頻網(wǎng)站春節(jié)爭奪，不溫不火，也許并沒有收到他們意想中的效果。依我看，還不如在以后多搞些原創(chuàng)的東西，那樣會獨特些。或許，今年有些亮點的網(wǎng)絡春晚和微電影能給視頻網(wǎng)站一些啟示。