3G手機(jī)市場(chǎng)占半壁江山 8年后與洋品牌再次打成平手

賽諾咨詢最近的一份報(bào)告，讓一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報(bào)告顯示，4月份國(guó)產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，已超過(guò)50%，在銷量排名前五的廠商中，除了位于榜首的三星(微博)，其余皆為國(guó)內(nèi)廠商。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有如此“爭(zhēng)氣”過(guò)，在2003年短暫輝煌過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直陷入泥沼中，被洋品牌以及山寨機(jī)夾擊只能慘淡度日。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士高興之余則是深深的擔(dān)憂。這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能“翻身”，是因?yàn)槎嘀匾蛩氐臋C(jī)緣湊巧：運(yùn)營(yíng)商的正面幫助、諾基亞和摩托羅拉衰退的側(cè)面協(xié)助、安卓平臺(tái)的無(wú)償使用……雖然翻身，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍同此前一般，唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段就是價(jià)格戰(zhàn)，技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力上仍無(wú)法與洋品牌正面抗衡，這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能在中低端市場(chǎng)獲得一線生機(jī)，前景仍然不妙。

2003年輝煌重現(xiàn)

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)人士而言，2003年是一個(gè)特殊的年份。按照原信產(chǎn)部的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到了55.7%，首次超過(guò)了國(guó)外品牌，波導(dǎo)、夏新等十余家本土廠商在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，形勢(shì)一片大好。

但是輝煌是非常短暫的，隨著洋品牌對(duì)價(jià)格戰(zhàn)逐漸適應(yīng)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法改善，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以極快的速度敗下陣來(lái)。在2004年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量前三名的位置被摩托羅拉、諾基亞、三星占據(jù)，波導(dǎo)和TCL(微博)等被擠出了第一方陣。

“2003年的那次輝煌是不健康和極其脆弱的，完全就是靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但是等洋品牌回過(guò)神來(lái)拉低價(jià)格，我們的質(zhì)量又比不過(guò)人家，只能敗退”，章杰(化名)說(shuō)道，他是現(xiàn)在某一線國(guó)產(chǎn)品牌上海地區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人，在手機(jī)行業(yè)浸淫了10年的時(shí)間。

不僅洋品牌的打擊，之后山寨機(jī)的橫空出世，憑借更加低廉的價(jià)格、緊跟潮流的外觀，一路攻城拔寨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被打得毫無(wú)還手之力。

直到3G時(shí)代來(lái)臨和智能機(jī)漸漸流行之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才緩過(guò)氣來(lái)。而近日賽諾咨詢發(fā)布的一份報(bào)告，則顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎已經(jīng)重塑了往日的輝煌。這份報(bào)告稱，2012年4月份中國(guó)3G智能機(jī)格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化，前五名中，國(guó)產(chǎn)品牌占有4席：酷派、華為(微博)、聯(lián)想、中興，這4家的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)40%，若加上其他國(guó)產(chǎn)品牌，整體份額將超過(guò)50%以上。

多種因素助推“翻身”

“不能說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)復(fù)興了，但是現(xiàn)在面臨的形勢(shì)的確比以往要好”，賽諾咨詢手機(jī)行業(yè)分析師姜博對(duì)記者表示。在他看來(lái)，多重有利因素交織，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再像以往那般慘淡。

最關(guān)鍵的因素在于運(yùn)營(yíng)商力推3G智能手機(jī)，特別是千元機(jī)，“現(xiàn)在3G智能手機(jī)快速發(fā)展，特別是運(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)，這讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)收益頗豐。” 姜博說(shuō)道。

“國(guó)產(chǎn)3G手機(jī)占比之所以能突破50%，運(yùn)營(yíng)商的因素很關(guān)鍵。移動(dòng)的TD手機(jī)基本上都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，電信走的是集采路線，大都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，聯(lián)通采購(gòu)的手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比例也是很高。”章杰表示。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇的另一主要原因在于，諾基亞、摩托羅拉的衰退，以往這兩家加上三星一直都是“壓制”國(guó)產(chǎn)手機(jī)最厲害的三家企業(yè)。尤其是諾基亞，之前有很多中低端的機(jī)器，侵蝕國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額。隨著諾基亞份額不斷下滑，很多用戶就流向了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

同諾基亞一樣衰退的還有山寨機(jī)，隨著3G手機(jī)智能化的發(fā)展，山寨機(jī)的份額回落很大，“這部分用戶也被國(guó)產(chǎn)手機(jī)所搶占了。”姜博表示。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇還得益于安卓系統(tǒng)的盛行。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)中大部分產(chǎn)品都搭載原生或改良的安卓系統(tǒng)，借安卓之力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)既節(jié)約了研發(fā)自主操作系統(tǒng)的時(shí)間，而且安卓系統(tǒng)是免費(fèi)的。“安卓是開放的，使得智能機(jī)入門門檻大為降低，這刺激了國(guó)產(chǎn)手機(jī)勢(shì)力的壯大。”章杰表示。

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看不清明天

“我不認(rèn)為這是件驕傲的事情”，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)資深電信分析師曾韜認(rèn)為。在他看來(lái)，衡量國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否走出困境，不能僅看銷量指標(biāo)，而且要看銷售額以及利潤(rùn)指標(biāo)。

現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的確面臨著低利潤(rùn)困局，今年2月瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，三星和蘋果占有全行業(yè)稅前利潤(rùn)的90%。“90%不好說(shuō)，但一半以上是肯定的。據(jù)我們研究，國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是在目前火熱的千元智能機(jī)這塊，利潤(rùn)非常微薄。”姜博說(shuō)道。

“華為說(shuō)他們那款C8812虧著賣，是瞎說(shuō)。我們的配置也不差，我們也沒(méi)怎么虧。當(dāng)然，大家都不怎么賺錢。”章杰表示。

而在曾韜看來(lái)，利潤(rùn)是保證企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根本，“否則即使火了一陣子，無(wú)法賺錢，就無(wú)法支撐企業(yè)繼續(xù)投入和發(fā)展，那只好退出”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否持續(xù)向好還取決于運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商在力推千元智能機(jī)，因此很多用戶選擇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。但是將資源傾斜于低端市場(chǎng)，只是運(yùn)營(yíng)商的權(quán)宜之計(jì)，是為了快速拓展3G用戶，普及3G業(yè)務(wù)，“如果長(zhǎng)期這樣做，運(yùn)營(yíng)商自己的利益肯定會(huì)受到影響，包括收入和APRU值”。姜博表示。如果運(yùn)營(yíng)商不玩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商能否自己玩得轉(zhuǎn)市場(chǎng)，答案顯然是不樂(lè)觀的。

即便現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端拓展，前景也十分灰暗，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎堆低端已經(jīng)影響其品牌形象，2000元的東西你是買COACH，還是買班尼路呢，答案很明顯。”姜博認(rèn)為。

這似乎是個(gè)無(wú)解的難題，低端市場(chǎng)并非久居之地，高端市場(chǎng)又站不穩(wěn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。

章杰還在擔(dān)心另外一個(gè)問(wèn)題，這可能會(huì)危及國(guó)產(chǎn)手機(jī)整個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)在安卓的廠家、手機(jī)型號(hào)特別多，對(duì)終端用戶來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)應(yīng)用開發(fā)者而言卻是壞事。“每個(gè)應(yīng)用出來(lái)都要適配，時(shí)間成本、經(jīng)營(yíng)成本都很高，如果哪天承受不了，那就不開發(fā)。”現(xiàn)在苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，如果蔓延開來(lái)，安卓應(yīng)用就會(huì)變少，那么用戶也就不會(huì)再使用安卓終端，普遍都在使用安卓平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將再一次被用戶冷落。