新浪微博于北京時(shí)間4月17日晚掛牌交易，受唱衰言論的影響，不少人對(duì)新浪微博的IPO都不太樂觀。，新浪微博確實(shí)也趕上了美國(guó)科技股災(zāi)蔓延，上周納指累積下跌3.08%，創(chuàng)下近兩年來(lái)的最大周跌幅，這使得新浪微博的單股定價(jià)為17-19美元，市值約為38.57億美元。

國(guó)內(nèi)媒體近兩年對(duì)新浪微博的唱衰理由是其盈利模式不明朗，而國(guó)外媒體則更在意微信對(duì)微博發(fā)展的威脅。其實(shí)大可不必這樣，TW和FB在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)比微博和微信激烈多了，也不見有人唱衰TW。作為國(guó)產(chǎn)TW，真是搞不懂評(píng)論家們?yōu)楹我獙⑿吕宋⒉┏サ饺绱司车?，甚至?xí)腥藢?duì)黑微博這個(gè)行為津津樂道，不說(shuō)幾句微博的黑話就難以入眠。

而事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，參照Twitter公司的市值和月度活躍用戶數(shù)量，即便國(guó)內(nèi)用戶能貢獻(xiàn)的收入再低，商業(yè)模式再不明朗，微博的市場(chǎng)前景應(yīng)該也還是值得看好的。更何況微博在社交媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了不可取代的優(yōu)勢(shì)，這都有利于微博在較長(zhǎng)的周期內(nèi)保持其核心價(jià)值。

我陷入了沉思，產(chǎn)品尤其是媒體產(chǎn)品在價(jià)值的體現(xiàn)上，是不是都要趨向商業(yè)?是否只有具備商業(yè)屬性的媒體產(chǎn)品才能算是成功的產(chǎn)品?那么，商業(yè)價(jià)值的傳播是否比社會(huì)輿論的傳播更重要?為什么對(duì)于同類型產(chǎn)品，國(guó)外對(duì)TW大力追捧，對(duì)于微博卻又唱衰呢?以此，筆者也就有個(gè)想法，既然行業(yè)都說(shuō)新浪微博不行，如果沒有有微博，大家又如何做品牌及商業(yè)價(jià)值的傳播呢?

輿論傳播靠傳統(tǒng)SNS嗎?

傳統(tǒng)的論壇、博客能擔(dān)當(dāng)輿論傳播的重任嗎?一篇文稿從事件發(fā)生到完成需要多長(zhǎng)時(shí)間?即便是簡(jiǎn)單的數(shù)百個(gè)字也需要一段時(shí)間，且跟進(jìn)報(bào)道還需要不停的杜撰，這樣的效率能夠及時(shí)完成輿論轉(zhuǎn)發(fā)嗎?而人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等網(wǎng)站的開放性就更加孱弱，用戶數(shù)量更是不到位，就是QQ與MSN這樣的工具也不能保證事件的正常傳播，因?yàn)槟悴恢繯Q傳播消息的真假;平媒就更不用說(shuō)了，雖然可以用長(zhǎng)篇來(lái)描述事件的原委，但那是事情之后了。反觀微博，發(fā)140個(gè)字需要多長(zhǎng)時(shí)間?重要的是在微博上可以@更多人，可以讓更多人來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞的快速分發(fā)，時(shí)效性不是一般的強(qiáng)。而且微博開放式的傳播平臺(tái)也具有更強(qiáng)的信息自凈能力，這從不久前的馬航飛機(jī)失聯(lián)事件中就能看出來(lái)。

試問，除了微博還有其他產(chǎn)品能夠做到嗎?央視等電視臺(tái)以及各線上媒體為何要爭(zhēng)相與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作?今年兩會(huì)很多人大代表及記者都使用微博來(lái)做信息傳遞，說(shuō)到這里，你知道很多網(wǎng)站及應(yīng)用為什么要接入微博分享及評(píng)論的接口了吧? 沒有微博，用其他社交工具能達(dá)到這個(gè)結(jié)果嗎?

自媒體只靠微信?

且不說(shuō)新浪微博即將開放的自媒體平臺(tái)，微信的封禁風(fēng)波讓依靠微信做自媒體的朋友心驚膽戰(zhàn)，因?yàn)槲⑿诺亩ㄎ槐旧砭筒皇莻鞑サ墓ぞ?，換句話說(shuō)微信并不是媒體，更像是對(duì)單位或者個(gè)人一個(gè)管理客戶的CRM，所以你用微信來(lái)做商業(yè)傳播，只要你足夠惹人注意，肯定會(huì)有被處理的那一天，對(duì)騰訊而言公眾號(hào)是隨時(shí)可以封的，甚至到最后你都不知是怎么死的。所以，自媒體不能盲目跟風(fēng)而在一棵樹上吊死，更應(yīng)該嘗試更多的媒體平臺(tái)，自然微博是首選。

自媒體雖然是個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，但它講究的仍舊是傳播，所以它是具備媒體屬性的，也就是必須做到傳播，與微信的朋友圈相比，新浪微博更公開化，更能引起網(wǎng)民的興趣，同時(shí)這也是其他傳播媒體做不到的。

傳統(tǒng)媒體的新聞素材怎么來(lái)?

電視一直在推陳出新，因?yàn)榧夹g(shù)含量的提升而具備新的功能。一個(gè)是硬件技術(shù)的不斷更新，電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上播放;另一方面電視臺(tái)(包括廣播電視臺(tái))在運(yùn)營(yíng)等方面也越發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，就如央視與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過微博數(shù)據(jù)來(lái)解讀電視臺(tái)各方面的信息。所以這里有一個(gè)疑問，電視到底是新媒體還是舊媒體呢?

如今想知道天下事，無(wú)需再買報(bào)紙雜志，你可以上網(wǎng)瀏覽新聞，也可以盯著新聞?lì)l道看新聞，但是你知道如今大部分電視臺(tái)的新聞獲取都來(lái)自微博，某個(gè)人遇到什么事往微博上一發(fā)，或許就能成為新聞熱點(diǎn)。其他網(wǎng)站能做到嗎?即便做到，現(xiàn)在還有誰(shuí)去論壇或者博客看新聞呢?包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的一些媒體甚至還會(huì)開辟一個(gè)微言論或者微新聞的板塊，沒有微博豈能遂了傳統(tǒng)媒體的心愿?

政府如何與老百姓互動(dòng)?

可以通過電話交流，雖然電話熱線很有效，但等待時(shí)間超長(zhǎng)，還有時(shí)間限制。一個(gè)不能否認(rèn)的問題是，近幾年通過微博曝光的貪官惡霸不在少數(shù)，微博成為老百姓舉報(bào)不良現(xiàn)象的有效途徑，同時(shí)也是政府收集輿情的手段之一。同樣，政府人員也更愿意通過在微博上的溝通解決相關(guān)問題，簡(jiǎn)單有效。

政府相關(guān)部分微博與民溝通，價(jià)值互相傳遞，兩會(huì)等報(bào)道直接透過微博傳播，信息舉報(bào)監(jiān)督政府，真正的輿論導(dǎo)向，試問微信等社交工具能做到嗎?

如果沒有微博，如何引爆流行?

還是再說(shuō)說(shuō)引爆這個(gè)概念吧，引爆是要引爆什么?沒錯(cuò)是要引爆流行。從主席包子到小米到雕爺牛腩到黃太吉，這些企業(yè)的營(yíng)銷及口碑塑造都是通過微博來(lái)傳播的，這些企業(yè)與事件的引爆無(wú)一不借助微博。微博開放式的傳播鏈條利于事件的打造與傳播，除此之外，做品牌的企業(yè)也是越發(fā)注重品牌宣傳。

顯然，不借助微博，使用微信等其他渠道來(lái)傳播，效果要差得多，而口碑的打造就需要經(jīng)常發(fā)表對(duì)某些事件的看法與言論，顯然這在博客或者論壇中是難以實(shí)現(xiàn)的，文章字?jǐn)?shù)少會(huì)被稱為標(biāo)題黨，文字太多又會(huì)占用太多時(shí)間，微博的140字可謂解放了人們的雙手與大腦。

這篇文章，假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)沒有微博這個(gè)產(chǎn)品的情況下，如何實(shí)現(xiàn)一些基于微博的操作。對(duì)比來(lái)看，如果沒有微博這個(gè)傳播利器，打老虎、搞公益、求報(bào)道等行為就會(huì)變的非常復(fù)雜了，因此新浪微博的真正價(jià)值在于輿論傳播及口碑塑造等，尤其在中國(guó)非常需要微博的，既然是國(guó)人帶著國(guó)產(chǎn)走出中國(guó)大門去上市，大家以后可否不再繼續(xù)唱衰呢?