HTC周二發(fā)布了該公司今年最重要的產(chǎn)品--旗艦智能手機(jī)HTC One，力圖在過去18個(gè)月市場(chǎng)份額和營(yíng)收腰折之后，能夠讓公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)興。HTC One配置了立體聲揚(yáng)聲器、媒體功能和一個(gè)比現(xiàn)有任何一部智能手機(jī)多捕捉300%光線的攝像頭。HTC首席執(zhí)行官周永明周二在倫敦正式發(fā)布了HTC One。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子、華為和中興通訊一直在蠶食HTC的市場(chǎng)份額。HTC Dream在2008年上市，這款手機(jī)也是全球首款搭載了谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)。

市場(chǎng)調(diào)研公司Informa Telecoms & Media分析師大衛(wèi)·麥奎恩(David McQueen)表示，“我認(rèn)為HTC One將成為HTC的主要產(chǎn)品，一個(gè)帶有光環(huán)的產(chǎn)品。HTC正在重返高端智能手機(jī)市場(chǎng)。”

從今年3月開始，全球超過185個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和零售商將開始銷售HTC One。在經(jīng)歷了連續(xù)五個(gè)季度的利潤(rùn)下滑之后，HTC One將成為HTC業(yè)績(jī)能否實(shí)現(xiàn)反彈的主要因素。麥奎恩表示，不過HTC One功能的提升僅僅領(lǐng)先于蘋果和索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，它們預(yù)計(jì)將很快推出自己的新產(chǎn)品。

大和證券駐臺(tái)北分析師盧嘉琳(Lu Chia-lin，音譯)表示，“HTC One是HTC在今年最重要的產(chǎn)品，將決定該公司2013年的利潤(rùn)是實(shí)現(xiàn)翻番，還是被腰折。因?yàn)橐幌盗挟a(chǎn)品發(fā)布的失敗導(dǎo)致的惡性循環(huán)，導(dǎo)致HTC的品牌知名度降低，這將會(huì)影響到該公司未來的產(chǎn)品發(fā)布。”該分析師給予了HTC股票“持有”的評(píng)級(jí)。

全球排名

受亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出更廉價(jià)和更先進(jìn)設(shè)備的影響，HTC去年第四季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已經(jīng)降至第八位，遠(yuǎn)低于六個(gè)季度之前的第四位。與2011年的最高股價(jià)相比，HTC當(dāng)前股價(jià)的累計(jì)跌幅已經(jīng)超過了70%。

彭博社提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC去年每股收益為新臺(tái)幣20.16元，低于上年的新臺(tái)幣73.32元。盧嘉琳表示，一款成功的產(chǎn)品能夠讓HTC今年每股收益達(dá)到新臺(tái)幣40元;一款“普通”的設(shè)備可能讓該公司今年每股收益降至新臺(tái)幣10元。

HTC One帶有前置的立體聲揚(yáng)聲器，以及提供接入社交媒體和動(dòng)態(tài)消息的Blink Feed功能。HTC One還首次采用了1.7GHz的高通Snapdragon 600四核處理器，這是高通該系列處理器首次被智能手機(jī)采用。HTC One手機(jī)還擁有2GB的RAM內(nèi)存和32GB/64GB的存儲(chǔ)容量，支持LTE 4G技術(shù)和NFC近場(chǎng)通信功能。

配件短缺

今年以來，HTC在臺(tái)北證券交易所的股價(jià)累計(jì)跌幅為6.2%，表現(xiàn)遜于臺(tái)灣加權(quán)指數(shù)同期3.4%的升幅。HTC股價(jià)在去年累計(jì)下滑了40%，在2011年累計(jì)下滑了42%。

配件短缺和產(chǎn)品缺陷制約了One系列手機(jī)的銷售。在蘋果和三星電子發(fā)布新款產(chǎn)品之前，HTC在一年之前已經(jīng)推出了首款One系列產(chǎn)品。HTC在去年2月對(duì)外展示，并在4月正式發(fā)售三款One系列產(chǎn)品。其中，高端的One X帶有4.7英寸的顯示屏;One S帶有4.2英寸的顯示屏;One V帶有3.7英寸的顯示屏。

富邦金控分析師杰夫·樸(Jeff Pu)表示，“HTC必須避免去年One系列產(chǎn)品上市時(shí)的一幕再度發(fā)生。營(yíng)銷過去一直是HTC的弱點(diǎn)，該公司已在學(xué)習(xí)更多的本地化營(yíng)銷模式。”

本地化營(yíng)銷

Butterfly手機(jī)去年下半年在日本和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)取得的成功，讓HTC明白根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整營(yíng)銷策略，與全球性的營(yíng)銷模式相比更能取得成功。

杰夫·樸表示，HTC還將會(huì)從運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)大支持中受益，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商當(dāng)前正在尋找iPhone的替代產(chǎn)品，以降低自己的補(bǔ)貼。與去年相比，更多的運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)銷售HTC One。包括美國(guó)的AT&T、英國(guó)的EE等運(yùn)營(yíng)商均表示，它們將會(huì)銷售HTC的這款新手機(jī)。

HTC 上一季度的營(yíng)收降至新臺(tái)幣600億元(約合20億美元)不及2011年第二季度新臺(tái)幣1240億元的一半。當(dāng)時(shí)HTC曾是全球第四大智能手機(jī)制造商，市場(chǎng)份額達(dá)到了10.7%。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC去年第四季度的市場(chǎng)份額僅為3.1%，排在黑莓之后位居第八。

周永明表示，“把新的興奮帶給智能手機(jī)體驗(yàn)，我們從中看到了巨大的機(jī)遇。我們認(rèn)為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要新方法。”