21ic網(wǎng)友雜談：當(dāng)業(yè)內(nèi)普遍將蘋(píng)果作為主要對(duì)手的時(shí)候，其實(shí)三星才是它們最可怕和強(qiáng)勁的對(duì)手。鑒于三星的市場(chǎng)策略和在Android陣營(yíng)的野蠻增長(zhǎng)，它對(duì)于產(chǎn)業(yè)的殺傷力要大于蘋(píng)果。蘋(píng)果的市場(chǎng)策略好歹還給其他廠商留有通過(guò)低價(jià)爭(zhēng)奪份額的空間，但由于三星的存在，其他廠商似乎連薄利多銷(xiāo)的可能性也變得微乎其微。

提及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(智能手機(jī)和平板電腦)，業(yè)內(nèi)首先想到的就是蘋(píng)果和三星。剛過(guò)去的第三季度這兩家廠商“合力”拿下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)46.3%的市場(chǎng)份額和106%的利潤(rùn)。其中三星獨(dú)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的31.3%(1/3強(qiáng))，不要小看這1/3的市場(chǎng)份額，因?yàn)檫@是自2009年第四季度以來(lái)，首次有廠商的智能手機(jī)份額超過(guò)31%，此外，三星還占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的47%。當(dāng)業(yè)內(nèi)和廠商普遍將蘋(píng)果作為它們主要對(duì)手的時(shí)候，其實(shí)三星才是它們最可怕和強(qiáng)勁的對(duì)手。為何?鑒于三星的市場(chǎng)策略和在Android陣營(yíng)的野蠻增長(zhǎng)，它對(duì)于產(chǎn)業(yè)的殺傷力要大于蘋(píng)果。

業(yè)內(nèi)清楚，蘋(píng)果的策略是追求市場(chǎng)利潤(rùn)勝于市場(chǎng)份額。例如第三季度中，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額拿走了59%的利潤(rùn)。而將蘋(píng)果放在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)(智能手機(jī)和功能性手機(jī))中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額僅為6.1%。反觀三星，雖然其利潤(rùn)不及蘋(píng)果，但智能手機(jī)的市場(chǎng)份額是蘋(píng)果的近乎2倍，是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果的3.8倍。

筆者在此對(duì)比二者市場(chǎng)份額及利潤(rùn)的數(shù)字是想說(shuō)明蘋(píng)果的市場(chǎng)策略好歹還給其他廠商留有爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的空間，即對(duì)手可以通過(guò)更低的價(jià)格獲得一定的市場(chǎng)份額，至少可以做到薄利多銷(xiāo)。但由于三星的存在，其他廠商似乎連薄利多銷(xiāo)的可能性也變得微乎其微，尤其是三星又以谷歌Android作為自己主要的生態(tài)系統(tǒng)，而這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)又集中了最多的廠商，三星在銷(xiāo)量上的一路挺進(jìn)，令其他的Android廠商被壓縮在相當(dāng)長(zhǎng)的“長(zhǎng)尾”中。盡管這個(gè)“長(zhǎng)尾”占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的53.7%，但從排在前五名廠商中共占有全部市場(chǎng)份額58.8%和前五名中最后一名HTC 4.0%的市場(chǎng)份額看，剩下的41.2%減去諾基亞的市場(chǎng)份額后，余下其他主要基于谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額最高也不會(huì)超過(guò)4.0%，即三星的市場(chǎng)份額至少是其他廠商的7.5倍，遠(yuǎn)高于蘋(píng)果相對(duì)于其他廠商3.5倍的市場(chǎng)份額。如果再加上除去三星占比47%的利潤(rùn)“長(zhǎng)尾”的話，估計(jì)其他Android系統(tǒng)廠商基本都是在賠錢(qián)。其實(shí)這從排名前五的以Android生態(tài)系統(tǒng)主打的HTC和中興利潤(rùn)的大幅下滑，甚至是巨虧也能得到很好的證明。

三星出貨量的劇增，加上蘋(píng)果的助陣，將主要是Android系其他手機(jī)廠商擠壓在無(wú)規(guī)模和價(jià)值的“長(zhǎng)尾”中

更讓其他廠商處境艱難的是，三星的高端智能手機(jī)走量的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。例如其今年發(fā)布的Galaxy S III旗艦版智能手機(jī)銷(xiāo)量已提前達(dá)到3000萬(wàn)部(預(yù)計(jì)在今年年底)。這無(wú)疑讓三星在獲取利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的同時(shí)，通過(guò)其他系列智能手機(jī)的價(jià)格調(diào)控進(jìn)一步壓縮處在“長(zhǎng)尾”中的其他廠商的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。其實(shí)，三星已經(jīng)通過(guò)這種策略將之前Android系“三劍客”中HTC和摩托羅拉拉下了馬。即市場(chǎng)份額及利潤(rùn)的下滑和虧損。

同樣，在平板電腦市場(chǎng)，IDC最新統(tǒng)計(jì)，2012年底三季度，雖然蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)占有率有所下滑，但仍占據(jù)著平板電腦的半壁江山，是緊隨其后三星平板電腦18.4%市場(chǎng)份額的2.7倍，但三星之后排名第三的亞馬遜平板電腦市場(chǎng)份額為9%，僅為三星的1/2。至于排在第四和第五的華碩及聯(lián)想的市場(chǎng)份額，也只是相當(dāng)于三星的1/13—1/2左右，鑒于除蘋(píng)果iPad之外，其它平板電腦廠商主要以Android系統(tǒng)為主，所以除了蘋(píng)果iPad，三星在平板電腦市場(chǎng)，確切地說(shuō)是在Android平板電腦市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同系的對(duì)手。關(guān)鍵是在增速上，三星以325%的同比增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先于后面的華碩和聯(lián)想，這意味著，未來(lái)平板電腦市場(chǎng)中，三星會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

讓對(duì)手感到不安的是，最新統(tǒng)計(jì)，三星新近發(fā)布的Galaxy Note 2出貨量將比此前一代的Galaxy Note增加一倍，目前為止，Galaxy Note銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，Galaxy Note 2在開(kāi)售不到40天的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量就已經(jīng)突破了300萬(wàn)臺(tái)。而三星已經(jīng)明確表示，今后將把平板電腦作為新的增長(zhǎng)引擎，積極推廣新產(chǎn)品?？磥?lái)三星平板在與蘋(píng)果iPad競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)施壓Android系其他的平板電腦廠商。

至于三星為何會(huì)在Android生態(tài)系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)中異軍突起，獨(dú)樹(shù)一幟，筆者以后會(huì)加以詳細(xì)分析。古語(yǔ)云：一將成名萬(wàn)骨枯。這在Android生態(tài)系統(tǒng)中體現(xiàn)得尤為明顯。從這個(gè)意義上看，三星在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的殺傷力要大于蘋(píng)果，它在同系中搶奪市場(chǎng)份額，同時(shí)兼顧利潤(rùn)的市場(chǎng)策略讓同系的廠商被壓縮在很長(zhǎng)，但平均到每個(gè)廠商(市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)規(guī)模)卻沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的“長(zhǎng)尾”中，所以，表面上看，谷歌Android蒸蒸日上，蘋(píng)果是Android最大的對(duì)手，但實(shí)際上，三星才是其他廠商最大的對(duì)手。