昨日，上海市工商局公布2017年第1號虛假違法廣告公告。獲悉，作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務，百度在線網(wǎng)絡技術(shù)(北京)有限公司上海軟件技術(shù)分公司(以下簡稱為“百度平臺”)和北京搜狗信息服務有限公司(以下簡稱為“搜狗平臺”)被處罰。

據(jù)介紹，作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，百度平臺未能有效履行法定義務，發(fā)布了未經(jīng)審查的徐浦中醫(yī)醫(yī)院、安平醫(yī)院、川沙天獅門診部等一批醫(yī)療機構(gòu)廣告，并且相關(guān)搜索關(guān)鍵詞所指向的是上述醫(yī)療機構(gòu)不具備資質(zhì)的醫(yī)療服務內(nèi)容。當事人被依法處罰款2.8萬元，相關(guān)醫(yī)療機構(gòu)亦因違法醫(yī)療廣告被依法處罰款共4.6萬元。

而搜狗平臺則是承接某自然人冒用上海海博搬場公司名義發(fā)布“海博搬場”廣告(經(jīng)查證，該公司已在廣告發(fā)布的9個月前注銷)，后又將搜索關(guān)鍵詞和相關(guān)廣告內(nèi)容修改為“大眾搬場”，構(gòu)成虛假廣告。當事人作為互聯(lián)網(wǎng)付費搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務，明知、應知廣告虛假仍然發(fā)布，被依法處罰款1.03萬元。

上海工商部門介紹，2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，首次將推銷商品或服務的付費搜索內(nèi)容確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。此次曝光的百度和搜狗平臺付費搜索廣告案例，相關(guān)平臺作為廣告發(fā)布者，均未有效履行廣告審查的法定義務，致使虛假違法廣告產(chǎn)生。

數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告執(zhí)法的主要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，2016年上?；ヂ?lián)網(wǎng)(含移動互聯(lián)網(wǎng))廣告案件數(shù)和罰沒款分別占總量的63%和54%，同比分別增長64%和126%。上海工商和市場監(jiān)管部門目前在查的廣告案件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占85%。

上海市工商局廣告處處長應鈞表示，上海廣告市場秩序總體穩(wěn)定可控，但虛假廣告、違法使用絕對化用語廣告等違法行為仍不同程度存在，部分企業(yè)缺少對廣告法律的重視和了解，相關(guān)行政處罰記錄可能對企業(yè)信用帶來不利影響。監(jiān)管部門將繼續(xù)對包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告給予高度關(guān)注。