蘋果作為昔日手機(jī)行業(yè)的老大，如今早已風(fēng)光不再，不僅在出貨量上被華為超越而且在核心技術(shù)上也有被國(guó)產(chǎn)超越的危險(xiǎn)。今年第二季度，蘋果的市場(chǎng)份額已降至7%左右，和鼎盛時(shí)期的25%相比，簡(jiǎn)直慘不忍睹。十年前，喬布斯憑借自己的固執(zhí)以及對(duì)美感的苛刻追求創(chuàng)造了iPhone手機(jī)，并且打敗了當(dāng)年手機(jī)行業(yè)的霸主諾基亞，奠定了蘋果近十年的輝煌。蘋果也一度成為手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，成為各大手機(jī)廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象。不得不說，喬布斯改變了世界，但喬布斯離去后，蘋果手機(jī)好像失去了靈魂，不僅創(chuàng)新乏力而且口碑也一日不如一日。庫(kù)克作為喬布斯的接班人自然心中十分焦慮，也采取了眾多措施，但依然沒有阻止蘋果下滑的趨勢(shì)。

就拿今年最新發(fā)布的iPhone8來說，庫(kù)克以及蘋果本想通過iPhone8緊急救場(chǎng)，但從目前iPhone8的銷售情況來看，庫(kù)克不僅沒有挽救頹廢的趨勢(shì)，而且還有愈演愈烈之勢(shì)。對(duì)此庫(kù)克估計(jì)也想不明白了，中國(guó)用戶到底為何不再愛蘋果了?

不過在筆者看來蘋果手機(jī)失寵，原因是一目了然的。首先，最近幾年蘋果創(chuàng)新嚴(yán)重乏力。去年，iPhone7發(fā)布后銷量就一直不佳，主要原因就是創(chuàng)新不足。和iPhone6S相比，iPhone7除了在硬件上做了簡(jiǎn)單升級(jí)外，其余地方幾乎沒有任何改變，但價(jià)格卻昂貴不少。中國(guó)早已不再是那個(gè)“人傻錢多”的年代了，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比，“低創(chuàng)新，高利潤(rùn)”的做法已經(jīng)行不通了。按說，有過一次教訓(xùn)，蘋果應(yīng)該學(xué)會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)，但是我們看到在iPhone8的身上依舊犯了和iPhone7一樣的錯(cuò)誤。iPhone8的失敗和蘋果高層長(zhǎng)期抱殘守缺，固步自封有很大關(guān)系。

其次，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的變化?，F(xiàn)在很多學(xué)者在提消費(fèi)升級(jí)，筆者認(rèn)為所謂消費(fèi)升級(jí)絕不是只買貴的，而是只買良心的?，F(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始注重性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起正是順應(yīng)了這股潮流。對(duì)于最近幾年的蘋果手機(jī)來說，其性價(jià)比無疑是很低的，消費(fèi)者不買賬也是可以理解的。

再者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起也給蘋果造成了很大壓力。幾年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是山寨與模仿的代名詞，但是隨著整個(gè)中國(guó)智造的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得了重大突破，特別是國(guó)產(chǎn)老大華為，不僅在出貨量上超越了蘋果成為世界第二，而且在核心技術(shù)處理器上也走在了世界前列，給蘋果和三星造成了很大威脅。

最后，蘋果的衰落和以庫(kù)克為首的蘋果管理層長(zhǎng)期不思進(jìn)取，得過且過有很大關(guān)系。從最近幾代蘋果手機(jī)可以看出，在對(duì)創(chuàng)新和美感的追求上，蘋果早就不是喬布斯年代的蘋果了。其實(shí)這和庫(kù)克職業(yè)經(jīng)理人的身份有很大關(guān)系，只追求短期的市值和利潤(rùn)，卻忽略了公司長(zhǎng)期的發(fā)展。

用一句話來形容蘋果十年的歷程再合適不過了：生于執(zhí)著，盛于創(chuàng)新，衰于保守，死于傲嬌。不知庫(kù)克看到這句話后會(huì)作何感想。蘋果已經(jīng)到了十分危急的關(guān)口，如果庫(kù)克還不能找到有效的解決措施，那蘋果就很可能成為下一個(gè)諾基亞，倒在十年之觴的關(guān)口了!