你還記得諾基亞嗎?這個(gè)手機(jī)品牌又要?dú)⒒貋砹?但，除了諾基亞，中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，2016年，更多企業(yè)是在割舍手機(jī)業(yè)務(wù)，或陷入關(guān)停傳聞中。有分析指出，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，再加上部分企業(yè)虧損嚴(yán)重，未來會(huì)有更多企業(yè)考慮的是退出手機(jī)市場(chǎng)，而不是進(jìn)入。

多個(gè)手機(jī)品牌或?qū)⒁字魃踔料?/p>

2016年手機(jī)行業(yè)依然風(fēng)起云涌，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，多家手機(jī)廠商無心戀戰(zhàn)、割舍業(yè)務(wù)，甚至退出手機(jī)市場(chǎng)。9月份，黑莓在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)宣布，將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。該消息令人唏噓——黑莓手機(jī)鼎盛時(shí)期，曾經(jīng)是北美市場(chǎng)高端商務(wù)人士和政府官員的標(biāo)配。

曾經(jīng)占據(jù)“中華酷聯(lián)”一席的酷派，今年也在不斷割舍手機(jī)業(yè)務(wù)，先是將旗下“大神”品牌割給360手機(jī)，最近又以2.72億元出售了旗下手機(jī)品牌ivvi。

另外，2016年，還有多個(gè)手機(jī)品牌陷入出售、停止運(yùn)營(yíng)的傳聞中。11月份，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶宣布，未來Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。這被媒體普遍解讀為：聯(lián)想手機(jī)品牌將退出歷史舞臺(tái)。

這些企業(yè)中，不乏傳統(tǒng)老牌手機(jī)廠商。據(jù)近日外媒報(bào)道，HTC也將出售自己的手機(jī)業(yè)務(wù)，目前正在談判過程中，不過該消息遭到了HTC的否認(rèn)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌360手機(jī)今年也曾被曝將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，不過在最近一次媒體溝通會(huì)上，360手機(jī)執(zhí)行副總裁李開新說，“360手機(jī)現(xiàn)金流充裕，短期不考慮融資。”算是側(cè)面回應(yīng)了傳聞。

持續(xù)虧損是主因

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)一直是商家必爭(zhēng)之地，為何今年這么多手機(jī)廠商身在其中卻無心戀戰(zhàn)，甚至退出市場(chǎng)呢?中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，持續(xù)虧損或是主因。

2015年，黑莓公司CEO程守宗曾表示，如果2016年第二季度不盈利，將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。今年黑莓第二季度業(yè)績(jī)發(fā)布后，黑莓“如期”退出手機(jī)市場(chǎng)，其當(dāng)季虧損3.72億美元。

不斷“瘦身”的酷派從業(yè)績(jī)來看，今年也并不樂觀。11月21日，酷派集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至2016年12月31日，公司未經(jīng)審核虧損約為30億港元。預(yù)警中稱，相比2015年同期，截至2016年10月31日止10個(gè)月酷派銷售減少約43%。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝接受中新網(wǎng)采訪時(shí)指出，“目前不同的手機(jī)品牌已經(jīng)不是在一個(gè)起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，一開始沒掙到錢的，根本無力擴(kuò)展印度和亞非拉等新興市場(chǎng)，再加上持續(xù)虧損，退出基本成必然。”

市場(chǎng)整體萎靡加劇行業(yè)洗牌

除盈利壓力外，手機(jī)廠商萌生退意和手機(jī)出貨乏力也有關(guān)系。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，較2015年僅增加0.6%。而2015年，這個(gè)數(shù)字是10.4%。

獨(dú)立消費(fèi)電子分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)采訪時(shí)分析，手機(jī)品牌出售甚至停止運(yùn)營(yíng)主要和手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)系，“這已經(jīng)是一個(gè)飽和的市場(chǎng)，再加上增速放緩，根本容不下這么多品牌。”

王艷輝指出，今年發(fā)展并不樂觀的手機(jī)廠商基本上是原來在歐美地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)的品牌，走衰是必然的，因?yàn)楝F(xiàn)在和未來手機(jī)市場(chǎng)的增量主要來印度和亞非拉國(guó)家，歐美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)格局基本確定，出貨增量也在變小。

手機(jī)市場(chǎng)紅海一片仍不乏入局者，為何?

雖然手機(jī)市場(chǎng)不乏退出者，這個(gè)市場(chǎng)也早已是紅海一片，但，依然不乏入局者。最具代表性的就是曾經(jīng)輝煌一時(shí)的諾基亞又要回歸了。

近日，芬蘭企業(yè)HMD宣布，2017年上半年將在全球范圍內(nèi)推出全新一代諾基亞手機(jī)。HMD表示，獲得了諾基亞品牌接下來十年的全球獨(dú)家使用權(quán)。

王艷輝分析，諾基亞品牌在全球有一定的知名度，未來發(fā)展好壞，主要看手機(jī)定位和市場(chǎng)布局，在歐美翻身基本無望，但在印度和亞非拉國(guó)家或還值得一搏。

不過王艷輝同時(shí)指出，諾基亞是一個(gè)個(gè)例，未來更多的企業(yè)考慮的是退出手機(jī)市場(chǎng)，而不是進(jìn)入。

趨勢(shì)：手機(jī)行業(yè)將進(jìn)一步寡頭化

在2016年，手機(jī)行業(yè)中的一件大事是三星Note 7的爆炸事件，這會(huì)是手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生改變的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?梁振鵬認(rèn)為，“三星爆炸事件肯定會(huì)對(duì)未來手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，高端市場(chǎng)上，蘋果的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)，搶走三星一部分市場(chǎng)份額。”

不過王艷輝認(rèn)為，如果三星后續(xù)能開發(fā)出創(chuàng)新性產(chǎn)品，隨著時(shí)間推移，爆炸事件的影響會(huì)越來越小。“整體來看，手機(jī)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步寡頭化，而蘋果、三星這些巨頭無論是技術(shù)還是資金都具有優(yōu)勢(shì)。”

有手機(jī)渠道商對(duì)中新網(wǎng)表示，“現(xiàn)在壓著好多貨賣不動(dòng)，不壓貨手機(jī)廠商又不干，只能舍去一些品牌，專心做幾個(gè)大品牌手機(jī)渠道銷售。”這或也是手機(jī)行業(yè)走向的一個(gè)寫照。