近日，美國市場研究公司Strategy Analytics公布的最新數(shù)據顯示，第三季度Android手機在中國市場智能手機出貨總量中占87.7%，遠高于美國市場的60.5%。移動應用分析公司Flurry也指出，僅從今年1月到10月期間，國內的Android應用下載總量就較去年全年增長了870%。

在國內，由于Android平臺自身的開放特性，以及Android用戶與應用數(shù)量的與日俱增，大量Android應用市場涌現(xiàn)，以運營商、終端廠商以及第三方應用商店為主的應用市場已超過70家。我們不難發(fā)現(xiàn)，作為為Android智能手機用戶提供下載應用服務的重要平臺，各Android應用商店出現(xiàn)了同質化現(xiàn)象，從產品的界面設計、板塊設置以及功能方面都大同小異。但是仔細分析，我們也似乎看到了一些應用商店的運營者想要體現(xiàn)差異化的良苦用心。

“活動專區(qū)”帶來增值和活躍度

在互聯(lián)網的世界里，“活動專區(qū)”通常會起到提升用戶活躍度的作用。以國內的聯(lián)想樂商店做例子，該從5.0版本開始，增加了“送禮品”的活動專區(qū)。“應用也許在哪里都可以下載，除非有獨家或者首發(fā)應用。不過在樂商店里下載還可以得到獎品，提升用戶的活躍度和參與度，這就是活動專區(qū)存在的意義。”樂商店活動專區(qū)負責人這樣說道。

手機用戶在Android應用商店下載應用主要有以下三種情況：

一、 用戶有目的性的下載他們需要的應用;

二、 當用戶看到應用商店推薦的某款應用產生下載感興趣;

三、 當用戶下載應用后可以得到增值時。

大多數(shù)的應用商店可以通過應用搜索以及推薦排行等功能，幫助用戶在上述前兩種情況下找到并下載自己需要或者感興趣的應用。早期，還有商店提供“熱詞榜”“語音搜索”等便捷功能，而目前，這些功能也幾乎成了應用商店的標配，同樣陷入同質化。樂商店活動中心則是體現(xiàn)差異化的另一種方式，可以實現(xiàn)在用戶下載應用的同時、為用戶提供增值。活動專區(qū)實為一個開放平臺，內部的活動由開發(fā)者組織和發(fā)布。用戶可以通過下載應用參與開發(fā)者活動、獲得各類獎品。

“社交化”增加用戶粘性

在社交化網絡普及的趨勢下， Android用戶不再滿足于自己下載應用，更希望與朋友們分享應用，談論應用，因此應用商店社交化成為一個趨勢。

騰訊應用寶依托成熟的QQ用戶資源率先對社交化進行了嘗試，在應用寶觸屏版(a.myapp.com)上推出“推客圈”功能。用戶登錄QQ賬號之后，可以在“動態(tài)”中看到好友們推薦的應用;在應用墻上，可以看到被用戶推薦最多的應用，這也為用戶下載應用提供了參考。用戶推薦應用后可獲得積分，積分越多，就越有機會進去“推客”達人榜。

騰訊應用寶通過成熟的用戶資源，實現(xiàn)了社交化，讓用戶找到存在感。相比其他應用商店，其特有的關系鏈資源是無法模仿的，用戶也樂意查看好友們都推薦了哪些應用，樂意在好友面前展示自己的排名。此舉一方面實現(xiàn)了應用寶的差異化，同時也增強了用戶粘性。

此外，安卓市場、機鋒市場也都開設了用戶推薦應用的板塊，但是由于不像騰訊那樣具有龐大的QQ用戶資源基礎，所以社交化的功能不如應用寶來的徹底和完善。

“聚合+搜索”滿足個性化需求

Android手機用戶的驟增，直接帶動了Android手機移動應用軟件數(shù)量的大幅增長。能夠幫助用戶在數(shù)字龐大的Android應用中尋找到自己想要的，是目前Android應用商店越來越關注的問題。大部分Android應用市場都嘗試推出了“猜你喜歡”、“好友推薦”等功能，力求迎合用戶個性化的需求。

實際上，如果能夠滿足以下兩個條件，就可以滿足用戶對Android應用最基本的個性化需求：一是，盡量多的有效應用數(shù)量;二是，強大的搜索功能。百度移動應用中心就是這樣的平臺，第三方的應用商店興許可以從中找到一些差異化的解決方案。

百度移動應用中心在欄目設置上不如其他第三方Android應用市場豐富，僅以“聚合+搜索”這種看似簡單的模式滿足用戶主動搜索應用的個性化需求。在內容上，百度移動應用中心聚合了多家Android應用市場的應用，在功能上，則依托其強大的搜索后臺。用戶通過搜索，可以比較精準的找到目標應用;進入應用頁面后，還可以選擇下載的版本以及下載的平臺，實現(xiàn)了讓用戶完全用“自選”的方式體驗下載應用的過程。

隨著Android手機用戶的增長，包括互聯(lián)網、運營商、傳統(tǒng)IT企業(yè)等在內的各個企業(yè)，圍繞著Android應用進行的移動互聯(lián)網生態(tài)圈的競爭，將變得更加的激烈。過于同質化不但不利于獨立應用商店發(fā)展，對于開發(fā)者而言也不是一件好事。如果各家Android商店以自身的優(yōu)勢形成差異化，則對用戶、開發(fā)者以及應用商店三方都會帶來不一樣的收益。