曾任蘋果公司院士的阿倫凱(AlanKay)說過：“每個熱愛軟件的人都應該有自己的硬件系統(tǒng)。”現在，站在蘋果對立面的微軟、谷歌等廠商似乎才明白其中的奧秘。

通過收購或者自主研發(fā)，以前專注于軟件或者硬件的谷歌或微軟們都開始強調軟硬件一體化，而且這種趨勢已經大有席卷整個IT行業(yè)之勢。不過，在相似的戰(zhàn)略背后，各家廠商卻有著不同。

軟硬件一體流行

憑借硬件、軟件以及內容等服務進行一體化開發(fā)的策略，蘋果已經成為現在風頭最勁的IT公司。蘋果在過去幾年中不但創(chuàng)造了最有活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，還以3000多億美元的市值成為全球市值最高的企業(yè)。

蘋果之后，在軟硬件一體化方面率先獲得成功的廠商是亞馬遜。憑借推出kindle閱讀器，亞馬遜成為數字媒體內容的霸主，并且憑借這種優(yōu)勢在平板電腦領域對iPad造成了一定沖擊。

谷歌在軟硬件一體化方面的首個嘗試是在去年年初推出自有品牌的Nexusone手機。作為在硬件領域的最大動作，谷歌去年8月以125億美元收購摩托羅拉移動業(yè)務。最近該公司更是在硬件領域發(fā)力，推出了一系列自有品牌產品，其中包括Nexus7平板電腦、NexusQ播放器以及GoogleGlass。

微軟在軟硬件一體化上也有過成功案例，那就是Xbox游戲機及體感裝備Kinect。現在，微軟進入了一個更大市場：PC領域。過去30多年中，微軟都在為這個產業(yè)鏈提供Windows系列軟件，而現在它卻冒著讓重要合作伙伴不悅的風險，推出了自有品牌的Surface平板電腦。

實際上，不止是軟件廠商正在進入硬件領域，硬件領域的廠商也在重視軟件。三星電子新任CEO權五鉉(KwonOh-Hyun)在6月中旬的一次公開演講中就表示，未來三星將更加關注軟件業(yè)務。三星電子在今年第一季度已經超越蘋果，成為全球最大的智能手機制造商。有消息稱，該公司準備大力發(fā)展其自有的Bada手機操作系統(tǒng)。

背后動力

曾幾何時，大家都在嘲笑蘋果軟硬一體化的戰(zhàn)略，說這不過是在重復上世紀90年代桌面電腦失敗的老路，但如今這一模式正在被整個產業(yè)復制。

這背后的動力是什么呢？

美國投資網站Investopedia去年發(fā)表的一篇分析文章給了我們部分答案。Investopedia認為蘋果通過軟硬件的相互彌補，得到了比競爭對手更多的稱贊。

“蘋果與眾不同的一點在于，他們確實花費了大量時間和精力來保證設備中軟硬件的相互彌補。競爭對手的手機和平板電腦在被評測時有時會出現笨拙、不直觀等描述性詞匯，而蘋果產品則經常會得到渾然一體等褒獎。”

以惠普為例，其webOS系統(tǒng)性能得到了大量贊美之聲，但是普遍觀點都認為，惠普的硬件并沒有將這種優(yōu)勢最大化。按一位惠普前高管的說法：“這就好像在開一輛車，在你打方向盤的時候，車子卻不轉彎。

iSuppli半導體首席分析師顧文軍認為，蘋果戰(zhàn)略大獲成功讓微軟、谷歌等傳統(tǒng)軟件公司看到了硬件在新時代的魅力以及商業(yè)模式的創(chuàng)新。

“在移動互聯(lián)網的時代，通過產品賣服務成了時髦，而通過硬件加大客戶的粘性也是廠商朝軟硬化一體發(fā)展的一個原因。”顧文軍表示。

移動互聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟秘書長李易指出，軟硬件融合其實并不是現在才發(fā)生的事情，5年前受谷歌成功的影響，已經有硬件廠商開始意識到軟件的重要性。

他預測，未來5-10年，蘋果、微軟、谷歌將會成為未來軟硬件融合戰(zhàn)略的成功典范。“谷歌和微軟實力都很強，由于他們擁有生態(tài)系統(tǒng)的支撐，取得成功將只是時間上的問題。”

各有不同

雖然蘋果、谷歌、微軟甚至亞馬遜都在朝軟硬一體化上發(fā)展，但各家的戰(zhàn)略實際上還是有很大不同之處。

顧文軍指出，蘋果主要是憑借產品的獨特定位和魅力，以硬件為載體，應用為“誘餌”，達到賣硬件產品賺錢的模式，“軟”為“硬”用。

而谷歌和微軟則是通過硬件提高用戶的粘性，其實是“硬”為“軟”用，以軟件為主。同時，微軟推出Surface平板電腦還有為產業(yè)鏈造勢，吸引更多合作伙伴跟進的目的。