樂(lè)觀看待，聯(lián)發(fā)科可望在全球智能型手機(jī)芯片市場(chǎng)持續(xù)向前推進(jìn)；不過(guò)，蔡明介要搶世界龍頭有三道潛在的難題等他克服，而這三道難題，直接、間接都和中國(guó)有關(guān)。

聯(lián)發(fā)科面臨的三道難題

靠著產(chǎn)品橫掃低價(jià)智能型手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)，聯(lián)發(fā)科二○一三年?duì)I收及獲利雙雙大躍進(jìn)，在全球智能型手機(jī)芯片的市占率可望逼近四○％大關(guān)。鮮為人知的是，若非聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介刻意控制存貨，造成部分產(chǎn)品缺貨數(shù)月之久，聯(lián)發(fā)科一三年所繳出的成績(jī)單可能會(huì)更亮眼。

難題一：在中國(guó)４Ｇ戰(zhàn)場(chǎng)落后

步入一四年，在低價(jià)智能型手機(jī)依舊當(dāng)?shù)赖那闆r下，盡管面臨高通（Qualcomm）及展訊強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，但聯(lián)發(fā)科只要不犯下大錯(cuò)，仍可望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這股成長(zhǎng)力道能否持續(xù)更久，就要看蔡明介能否帶領(lǐng)聯(lián)發(fā)科員工克服三道潛在的難題。

第一道考驗(yàn)來(lái)自中國(guó)４Ｇ戰(zhàn)場(chǎng)。在高通帶頭殺價(jià)，以及展訊通信低價(jià)搶單的雙重威脅下，聯(lián)發(fā)科一四年的ＡＳＰ（平均銷售價(jià)格）可能滑落。不過(guò)，因?yàn)椋常侵悄苄褪謾C(jī)芯片出貨量可望大幅增長(zhǎng)四○到五○％，所以一三年?duì)I收及獲利仍可望維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，高通之所以有本錢殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，主因是４Ｇ手機(jī)芯片業(yè)務(wù)近乎獨(dú)占，因此得以藉由相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的盈余殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。值得一提的是，中國(guó)工信部已正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信頒發(fā)三張TD-LTE的４Ｇ牌照，代表中國(guó)已開(kāi)始逐漸步入４Ｇ時(shí)代，引爆相關(guān)商機(jī)。

依據(jù)研究機(jī)構(gòu)推估，中國(guó)電信業(yè)者的４Ｇ業(yè)務(wù)可望自一四年下半年開(kāi)始商轉(zhuǎn)，而高通也于日前發(fā)布集成４ＧＬＴＥ六十四位元的驍龍S410芯片，搶攻千元人民幣的低價(jià)４Ｇ智能型手機(jī)市場(chǎng)。屆時(shí)，聯(lián)發(fā)科若無(wú)法適時(shí)提供客戶４Ｇ手機(jī)芯片產(chǎn)品，恐怕會(huì)讓高通藉由４Ｇ手機(jī)芯片產(chǎn)品向聯(lián)發(fā)科客戶施壓，造成聯(lián)發(fā)科客戶的流失。

根據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，中國(guó)移動(dòng)最新八款TD-LTE手機(jī)中，有五款采用高通的芯片，二款為Marvell的解決方案，中國(guó)海思取得一款。顯見(jiàn)目前４Ｇ手機(jī)芯片生態(tài)發(fā)展對(duì)聯(lián)發(fā)科較為不利。對(duì)蔡明介而言，如何在明年上半年或更早的時(shí)間推出４Ｇ芯片產(chǎn)品，是他所面臨的第一個(gè)難題。

難題二：中國(guó)政府扶植本國(guó)廠商

根據(jù)聯(lián)發(fā)科的官方說(shuō)法，公司將在一四年第一季推出ＬＴＥ解決方案，一四年下半年推出ＬＴＥ單芯片（SoC）。不過(guò)，據(jù)了解，由于相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)難度遠(yuǎn)高于聯(lián)發(fā)科以往所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。所以，聯(lián)發(fā)科４Ｇ產(chǎn)品能否如期推出仍有變量，蔡明介能不能克服第一道難題，避免產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出現(xiàn)斷層，仍待觀察。

第二道考驗(yàn)來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)?？缛耄常鞘謾C(jī)芯片時(shí)代之后，聯(lián)發(fā)科一直處于「前有強(qiáng)敵、后有追兵」的狀態(tài)。如今，「追兵」──中國(guó)手機(jī)芯片業(yè)者，在中國(guó)政府計(jì)劃設(shè)立一檔人民幣一千億元的國(guó)家基金，扶植相關(guān)業(yè)者，可能會(huì)讓聯(lián)發(fā)科的未來(lái)面臨更大的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)扶植半導(dǎo)體的計(jì)劃是否成功，仍有待觀察；不過(guò)，透過(guò)補(bǔ)貼等不公平的競(jìng)爭(zhēng)手段，至少會(huì)達(dá)到扭曲市場(chǎng)機(jī)制的效果。日前，中國(guó)國(guó)企清華紫光宣布購(gòu)并在美國(guó)那斯達(dá)克掛牌的展訊，兩者完成合并之后，就有可能透過(guò)不公平的競(jìng)爭(zhēng)手段打擊聯(lián)發(fā)科。

難關(guān)三：中國(guó)廉價(jià)品拖累品牌形象

事實(shí)上，中國(guó)政府依據(jù)反柯斷法調(diào)查高通，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部并未因?yàn)閿橙耸艿酱驌舳覟?zāi)樂(lè)禍。因?yàn)?，?lián)發(fā)科內(nèi)部深深了解，一旦中國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)業(yè)者略具「火候」，難保類似的事不會(huì)發(fā)生在聯(lián)發(fā)科的身上。屆時(shí)，中國(guó)政府將成為令蔡明介頭痛的另一個(gè)難題。

最后一道考驗(yàn)是如何提高品牌價(jià)值?；厥走^(guò)往，聯(lián)發(fā)科一路走來(lái)考驗(yàn)不斷，但總是「關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)」。唯一令蔡明介無(wú)法釋?xiě)训氖锹?lián)發(fā)科品牌ＭＴＫ手機(jī)芯片產(chǎn)品單價(jià)明明高于高通，但一到終端市場(chǎng)，同樣的規(guī)格，搭載聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片的智能型手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格硬是比搭載高通手機(jī)芯片的產(chǎn)品矮一截，ＭＴＫ淪為廉價(jià)產(chǎn)品的象征，讓蔡明介不免感傷。

為提升聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片產(chǎn)品品牌形象，蔡明介特地從高通挖來(lái)羅德尼斯（JohanLodenius）、泰勒（KristinTayler）等人負(fù)責(zé)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。除此之外，據(jù)了解，蔡明介還計(jì)劃成立新的品牌，搶攻中國(guó)手機(jī)制造業(yè)者以外的品牌客戶，預(yù)期相關(guān)計(jì)劃在一四年將會(huì)逐漸明朗。屆時(shí)，讓蔡明介深感頭痛的品牌形象問(wèn)題或許有解。

在陸續(xù)拿下ＳＯＮＹ、ＬＧ及諾基亞等非中國(guó)手機(jī)品牌業(yè)者的訂單之后，聯(lián)發(fā)科今年可望在拓展非中國(guó)品牌客戶業(yè)務(wù)方面，持續(xù)有所斬獲。

據(jù)了解，蔡明介已責(zé)成相關(guān)人員擬定「Ｔ計(jì)劃」，希望能拿下非中系的全球前三大智能型手機(jī)品牌業(yè)者的訂單。未來(lái)，新品牌是否為聯(lián)發(fā)科執(zhí)行「Ｔ計(jì)劃」的重要工具，完成蔡明介搶下全球手機(jī)龍頭霸主的心愿，值得關(guān)注。