英特爾2014年雄心勃勃欲擴(kuò)大大陸平板芯片市場(chǎng)占比
[導(dǎo)讀]為搶占中國(guó)大陸白牌平板市場(chǎng)商機(jī)，英特爾(Intel)今年首度參加香港春季電子展，并大力推廣最新BayTrail處理器平臺(tái)和參考設(shè)計(jì)；而大陸本土處理器業(yè)者如瑞芯微、全志、聯(lián)芯與炬力亦不遑多讓，分別祭出六核或八核心產(chǎn)品攻
為搶占中國(guó)大陸白牌平板市場(chǎng)商機(jī)，英特爾(Intel)今年首度參加香港春季電子展，并大力推廣最新BayTrail處理器平臺(tái)和參考設(shè)計(jì)；而大陸本土處理器業(yè)者如瑞芯微、全志、聯(lián)芯與炬力亦不遑多讓，分別祭出六核或八核心產(chǎn)品攻勢(shì)，鞏固既有市場(chǎng)版圖。
英特爾(Intel)為大幅提升在行動(dòng)裝置市場(chǎng)的能見(jiàn)度，正多管齊下力促供應(yīng)鏈夥伴采用BayTrail平臺(tái)，不僅釋出參考設(shè)計(jì)(ReferenceDesign)、開發(fā)工具，并同時(shí)降低成本，助力原始設(shè)計(jì)制造商(ODM)及原始設(shè)備制造商(OEM)推出低至99美元的平板電腦，誓言在今年達(dá)到四千萬(wàn)臺(tái)平板出貨量的成長(zhǎng)目標(biāo)。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
英特爾行動(dòng)通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展與客戶營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)郝德琪指出，該公司將戮力強(qiáng)化與中國(guó)大陸供應(yīng)鏈的合作關(guān)系。
英特爾行動(dòng)通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展與客戶營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)郝德琪(StephanieHallford)表示，中國(guó)大陸，尤其是深圳地區(qū)，是英特爾重要合作夥伴的所在地，因此該公司正全力強(qiáng)化與當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈夥伴的合作關(guān)系，以推出各式各樣導(dǎo)入BayTrail或CloverTrail平臺(tái)的平板電腦、智慧型手機(jī)以及二合一(2-in-1)裝置。
據(jù)了解，英特爾2014年于行動(dòng)市場(chǎng)雄心勃勃，欲達(dá)到2013年四倍以上的出貨量目標(biāo)，因此正透過(guò)強(qiáng)化與中國(guó)大陸零組件廠商、系統(tǒng)廠、ODM/OEM等供應(yīng)鏈成員間的合作關(guān)系，加速各式平板電腦、手機(jī)等裝置推出，以沖刺全球市占。
英特爾為與瑞芯微、聯(lián)發(fā)科等既有處理器廠商競(jìng)爭(zhēng)白牌行動(dòng)裝置市場(chǎng)商機(jī)，遂鎖定7-10寸的平板電腦，于今年推出兩款完成度近九成的參考設(shè)計(jì)，并提供新一代的開發(fā)工具，加快客戶產(chǎn)品上市速度。
郝德琪指出，今年英特爾的目標(biāo)是在中國(guó)大陸擁有二十個(gè)以上的ODM夥伴、六十種以上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并向全球超過(guò)八十個(gè)國(guó)家出貨(圖2)。她強(qiáng)調(diào)，英特爾在個(gè)人電腦(PC)市場(chǎng)已建立品牌信任感，而這份優(yōu)勢(shì)將延伸至行動(dòng)裝置市場(chǎng)，再加上完整的工程支援與資源，客戶將可更容易打造平價(jià)高規(guī)版本的平板電腦。
國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微圖2：2014年英特爾平板電腦行銷策略英特爾指出，今年上半年該公司將針對(duì)BayTrail平臺(tái)成本進(jìn)行優(yōu)化，透過(guò)減少超過(guò)五百顆的電路板元件，達(dá)到降低原始物料清單(BOM)成本的目的，下半年則將精進(jìn)處理器平臺(tái)的效能，以提升客戶采用意愿。該公司官方數(shù)據(jù)指出，目前BayTrail與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的八核心處理器方案相較，在內(nèi)容創(chuàng)造/編輯應(yīng)用上至少快2.5倍。
郝德琪透露，目前已有多款以參考設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品已進(jìn)入最后評(píng)估階段，將有超過(guò)九十款的設(shè)計(jì)產(chǎn)品在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)大舉出籠，其中包括Android及微軟(Microsoft)Windows兩大作業(yè)系統(tǒng)，且未來(lái)Windows平板將不再局限于高階機(jī)種，99?129美元的Windows平板方案將大舉搶市，因此消費(fèi)者將可以依照需求及使用習(xí)慣，在各個(gè)價(jià)格區(qū)間選擇最適合的平板。值得一提的是，英特爾今年將在中國(guó)大陸砸下1億美元重金，成立「英特爾中國(guó)智慧裝置創(chuàng)新資金(IntelCapitalChinaSmartDeviceInnovationFund)」，該資金將用于在深圳建造一座英特爾智慧裝置創(chuàng)新中心(IntelSmartDeviceInnovationCenter)，藉此協(xié)助中國(guó)大陸當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈廠商在平板、手機(jī)、穿戴式裝置以及物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，并強(qiáng)化該公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)的影響力。
英特爾攻勢(shì)奏效x86平板中國(guó)遍地開花
英特爾透過(guò)多管齊下的市場(chǎng)策略，力促OEM/ODM于新一代平板電腦中采用BayTrail平臺(tái)，因此在今年香港春季電子展已可見(jiàn)到多款搭載x86架構(gòu)處理器的平板電腦搶先亮相，為市場(chǎng)帶來(lái)一番新氣象(圖3)。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
在各大OEM及ODM的力挺下，今年搭載英特爾BayTrail處理器的平板電腦將大舉出籠，其中，大部分廠商初期將先采用英特爾推出的參考設(shè)計(jì)，搶先推出7～10寸的平板方案。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
深圳市天智偉業(yè)科技銷售總監(jiān)劉東提到，相較于智慧手機(jī)，平板電腦可較容易突顯規(guī)格差異，因此該公司選擇全心搶攻平板市場(chǎng)。
深圳市天智偉業(yè)科技銷售總監(jiān)劉東(圖4)表示，英特爾為與瑞芯微、聯(lián)發(fā)科等處理器廠商拚市占，亦仿效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向客戶推出參考設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)在中國(guó)大陸當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)支援，盼藉此提升ODM/OEM采用BayTrail方案的意愿，而觀察市場(chǎng)則可發(fā)現(xiàn)上述措施的效益逐漸彰顯，近幾個(gè)月已有愈來(lái)愈多廠商新增x86處理器的平板產(chǎn)品線。
劉東進(jìn)一步指出，去年該公司推出主打英特爾CloverTrail+處理器的7?8.9寸平板電腦后，客戶反應(yīng)銷量十分理想，證明終端市場(chǎng)對(duì)于英特爾品牌的肯定，因此今年該公司大舉提升導(dǎo)入英特爾BayTrail-T處理器的產(chǎn)品比例，與采用聯(lián)發(fā)科處理器的平板方案數(shù)量已不相上下。
事實(shí)上，觀察今年香港春季電子展，不難發(fā)現(xiàn)多家廠商紛紛架出IntelInside的大型看板，并至少推出一到兩款采用BayTrail-T處理器的旗艦級(jí)平板電腦，欲藉此吸引買家駐足。
劉東認(rèn)為，今年上半年各大ODM或OEM仍處于觀望階段，希望透過(guò)一至兩款采用英特爾處理器的平板電腦試水溫，而下半年之后英特爾欲提升平板市占的效益，可望在市場(chǎng)收到正向回響后更加明顯，愈來(lái)愈多的廠商將同時(shí)發(fā)表Android及微軟Windows作業(yè)系統(tǒng)(OS)的平板電腦。
英特爾中國(guó)區(qū)中國(guó)科技生態(tài)圈(CTE)銷售部及產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)楊彬(BrentYoung)強(qiáng)調(diào)，英特爾在中國(guó)大陸的首要重心是平板電腦市場(chǎng)，雖然該塊市場(chǎng)的毛利正急遽萎縮，不過(guò)英特爾可望與合作夥伴共同利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)突顯差異化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，建立可穩(wěn)健獲利的健康生態(tài)圈。
英特爾指出，該公司的處理器可以讓平板電腦實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的多工(Multitasking)效能并可以提供理想的圖形處理能力、高能源效率。導(dǎo)入英特爾處理器的平板電腦將可讓終端消費(fèi)者受惠于BayTrail平臺(tái)高效能及可信賴的品質(zhì)以及Android/Windows8等消費(fèi)者熟悉的作業(yè)系統(tǒng)，且可依照預(yù)算及使用需求從廣泛的Windows8平板方案中挑選最適合者。
英特爾(Intel)為大幅提升在行動(dòng)裝置市場(chǎng)的能見(jiàn)度，正多管齊下力促供應(yīng)鏈夥伴采用BayTrail平臺(tái)，不僅釋出參考設(shè)計(jì)(ReferenceDesign)、開發(fā)工具，并同時(shí)降低成本，助力原始設(shè)計(jì)制造商(ODM)及原始設(shè)備制造商(OEM)推出低至99美元的平板電腦，誓言在今年達(dá)到四千萬(wàn)臺(tái)平板出貨量的成長(zhǎng)目標(biāo)。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
英特爾行動(dòng)通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展與客戶營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)郝德琪指出，該公司將戮力強(qiáng)化與中國(guó)大陸供應(yīng)鏈的合作關(guān)系。
英特爾行動(dòng)通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展與客戶營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)郝德琪(StephanieHallford)表示，中國(guó)大陸，尤其是深圳地區(qū)，是英特爾重要合作夥伴的所在地，因此該公司正全力強(qiáng)化與當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈夥伴的合作關(guān)系，以推出各式各樣導(dǎo)入BayTrail或CloverTrail平臺(tái)的平板電腦、智慧型手機(jī)以及二合一(2-in-1)裝置。
據(jù)了解，英特爾2014年于行動(dòng)市場(chǎng)雄心勃勃，欲達(dá)到2013年四倍以上的出貨量目標(biāo)，因此正透過(guò)強(qiáng)化與中國(guó)大陸零組件廠商、系統(tǒng)廠、ODM/OEM等供應(yīng)鏈成員間的合作關(guān)系，加速各式平板電腦、手機(jī)等裝置推出，以沖刺全球市占。
英特爾為與瑞芯微、聯(lián)發(fā)科等既有處理器廠商競(jìng)爭(zhēng)白牌行動(dòng)裝置市場(chǎng)商機(jī)，遂鎖定7-10寸的平板電腦，于今年推出兩款完成度近九成的參考設(shè)計(jì)，并提供新一代的開發(fā)工具，加快客戶產(chǎn)品上市速度。
郝德琪指出，今年英特爾的目標(biāo)是在中國(guó)大陸擁有二十個(gè)以上的ODM夥伴、六十種以上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并向全球超過(guò)八十個(gè)國(guó)家出貨(圖2)。她強(qiáng)調(diào)，英特爾在個(gè)人電腦(PC)市場(chǎng)已建立品牌信任感，而這份優(yōu)勢(shì)將延伸至行動(dòng)裝置市場(chǎng)，再加上完整的工程支援與資源，客戶將可更容易打造平價(jià)高規(guī)版本的平板電腦。
國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微圖2：2014年英特爾平板電腦行銷策略英特爾指出，今年上半年該公司將針對(duì)BayTrail平臺(tái)成本進(jìn)行優(yōu)化，透過(guò)減少超過(guò)五百顆的電路板元件，達(dá)到降低原始物料清單(BOM)成本的目的，下半年則將精進(jìn)處理器平臺(tái)的效能，以提升客戶采用意愿。該公司官方數(shù)據(jù)指出，目前BayTrail與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的八核心處理器方案相較，在內(nèi)容創(chuàng)造/編輯應(yīng)用上至少快2.5倍。
郝德琪透露，目前已有多款以參考設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品已進(jìn)入最后評(píng)估階段，將有超過(guò)九十款的設(shè)計(jì)產(chǎn)品在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)大舉出籠，其中包括Android及微軟(Microsoft)Windows兩大作業(yè)系統(tǒng)，且未來(lái)Windows平板將不再局限于高階機(jī)種，99?129美元的Windows平板方案將大舉搶市，因此消費(fèi)者將可以依照需求及使用習(xí)慣，在各個(gè)價(jià)格區(qū)間選擇最適合的平板。值得一提的是，英特爾今年將在中國(guó)大陸砸下1億美元重金，成立「英特爾中國(guó)智慧裝置創(chuàng)新資金(IntelCapitalChinaSmartDeviceInnovationFund)」，該資金將用于在深圳建造一座英特爾智慧裝置創(chuàng)新中心(IntelSmartDeviceInnovationCenter)，藉此協(xié)助中國(guó)大陸當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈廠商在平板、手機(jī)、穿戴式裝置以及物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，并強(qiáng)化該公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)的影響力。
英特爾攻勢(shì)奏效x86平板中國(guó)遍地開花
英特爾透過(guò)多管齊下的市場(chǎng)策略，力促OEM/ODM于新一代平板電腦中采用BayTrail平臺(tái)，因此在今年香港春季電子展已可見(jiàn)到多款搭載x86架構(gòu)處理器的平板電腦搶先亮相，為市場(chǎng)帶來(lái)一番新氣象(圖3)。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
在各大OEM及ODM的力挺下，今年搭載英特爾BayTrail處理器的平板電腦將大舉出籠，其中，大部分廠商初期將先采用英特爾推出的參考設(shè)計(jì)，搶先推出7～10寸的平板方案。國(guó)內(nèi)外芯片商激戰(zhàn)大陸平板：高通/IntelVS聯(lián)發(fā)科/瑞芯微
深圳市天智偉業(yè)科技銷售總監(jiān)劉東提到，相較于智慧手機(jī)，平板電腦可較容易突顯規(guī)格差異，因此該公司選擇全心搶攻平板市場(chǎng)。
深圳市天智偉業(yè)科技銷售總監(jiān)劉東(圖4)表示，英特爾為與瑞芯微、聯(lián)發(fā)科等處理器廠商拚市占，亦仿效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向客戶推出參考設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)在中國(guó)大陸當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)支援，盼藉此提升ODM/OEM采用BayTrail方案的意愿，而觀察市場(chǎng)則可發(fā)現(xiàn)上述措施的效益逐漸彰顯，近幾個(gè)月已有愈來(lái)愈多廠商新增x86處理器的平板產(chǎn)品線。
劉東進(jìn)一步指出，去年該公司推出主打英特爾CloverTrail+處理器的7?8.9寸平板電腦后，客戶反應(yīng)銷量十分理想，證明終端市場(chǎng)對(duì)于英特爾品牌的肯定，因此今年該公司大舉提升導(dǎo)入英特爾BayTrail-T處理器的產(chǎn)品比例，與采用聯(lián)發(fā)科處理器的平板方案數(shù)量已不相上下。
事實(shí)上，觀察今年香港春季電子展，不難發(fā)現(xiàn)多家廠商紛紛架出IntelInside的大型看板，并至少推出一到兩款采用BayTrail-T處理器的旗艦級(jí)平板電腦，欲藉此吸引買家駐足。
劉東認(rèn)為，今年上半年各大ODM或OEM仍處于觀望階段，希望透過(guò)一至兩款采用英特爾處理器的平板電腦試水溫，而下半年之后英特爾欲提升平板市占的效益，可望在市場(chǎng)收到正向回響后更加明顯，愈來(lái)愈多的廠商將同時(shí)發(fā)表Android及微軟Windows作業(yè)系統(tǒng)(OS)的平板電腦。
英特爾中國(guó)區(qū)中國(guó)科技生態(tài)圈(CTE)銷售部及產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)楊彬(BrentYoung)強(qiáng)調(diào)，英特爾在中國(guó)大陸的首要重心是平板電腦市場(chǎng)，雖然該塊市場(chǎng)的毛利正急遽萎縮，不過(guò)英特爾可望與合作夥伴共同利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)突顯差異化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，建立可穩(wěn)健獲利的健康生態(tài)圈。
英特爾指出，該公司的處理器可以讓平板電腦實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的多工(Multitasking)效能并可以提供理想的圖形處理能力、高能源效率。導(dǎo)入英特爾處理器的平板電腦將可讓終端消費(fèi)者受惠于BayTrail平臺(tái)高效能及可信賴的品質(zhì)以及Android/Windows8等消費(fèi)者熟悉的作業(yè)系統(tǒng)，且可依照預(yù)算及使用需求從廣泛的Windows8平板方案中挑選最適合者。
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