IDC發(fā)布報告稱，2015年全球移動設備用戶安裝了1560億個移動應用程序(APP)，產(chǎn)生的直接營收(不包括廣告)達到342億美元。到了2020年，IDC預計安裝量將會達到2100億，直接營收增至570億美元。

盡管在預期時間段內(nèi)市場會繼續(xù)增長，但是應用安裝量、直接營收的增長速度都會放緩。為什么會呈現(xiàn)放緩趨勢?因為市場走向成熟，安裝量的年增長率將會降至10%以下。未來5年，IDC預計移動應用安裝量復合年增長率約為6.3%，來自移動應用程序的直接營收復合年增長率約為10.6%。

2015年，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)占據(jù)全球移動應用直接營收的58%，同比增長36%。蘋果在全球移動應用安裝量中所占的份額只有15%，安裝數(shù)量同比下降8%。Google Play占了安裝量的60%，但是直接營收份額只有36%。雖然Google Play的安裝量、直接營收同比增長迅猛，但是增長的速度比前幾年有所放緩。在營收方面，蘋果將會繼續(xù)超越Google Play。

IDC移動與聯(lián)網(wǎng)平臺研究副總裁約翰·杰克遜(John Jackson)認為：“要評估移動應用經(jīng)濟和相關受益者的狀況，觀察下載/安裝量和由此帶來的直接營收固然很方便，但是太過癡迷這兩項指標可能會忽視移動市場的變化。在移動廣告開支上，F(xiàn)acebook和谷歌繼續(xù)占據(jù)統(tǒng)治地位，因為它們的網(wǎng)絡效應規(guī)模不斷擴大，越來越復雜，F(xiàn)acebook在自己的體驗內(nèi)整合了新聞，融合了用戶的其它興趣，可能會從移動應用手中奪走一些流量和安裝量。”

還有一點值得注意，市場上出現(xiàn)了一系列的應用，它們在OS和移動應用之上創(chuàng)造價值，比如聊天機器人。