小米手機(jī)正式向非洲市場開始進(jìn)攻，有了印度市場的成功經(jīng)驗(yàn)，小米在非洲的進(jìn)展應(yīng)該會(huì)相對(duì)比較順利，但這對(duì)三星來說可不是好事兒。

隨著小米正式在非洲拓展智能手機(jī)事業(yè)，韓媒《ZDNet Korea》也指出，小米的進(jìn)攻可能會(huì)讓三星重溫印度的“惡夢”。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，小米于18日成立了“非洲地區(qū)部”，并以擴(kuò)大非洲的移動(dòng)事業(yè)為目標(biāo)，任命副總裁汪凌鳴為部門負(fù)責(zé)人，這也意味著小米正式地往非洲市場進(jìn)攻。

之前三星才因小米痛失印度市占率冠軍寶座，因此外界普遍認(rèn)為，小米的進(jìn)攻可能會(huì)威脅到三星電子，韓媒《ZDNet Korea》也在報(bào)導(dǎo)中直指：“印度市場的先例令人痛心。”原本叱咤印度的當(dāng)?shù)仄放芃icromax，由于過度注重超低價(jià)產(chǎn)品，因而錯(cuò)過4G市場，讓小米等中國品牌搶走原有的市場版圖，去年第三季小米的市占率達(dá)到27.3%，三星市占率為22.6%，三星讓出市占率第一寶座的同時(shí)，也讓出在印度領(lǐng)先的地位。

目前的非洲市場情況和印度市場早期狀況相似，主要流通的是普通功能型手機(jī)。價(jià)格最少的在韓幣萬元以下，主流的價(jià)格區(qū)間約在3～4萬韓元，智能手機(jī)正處于逐漸擴(kuò)散的階段。

而現(xiàn)在非洲勢力最強(qiáng)大的品牌有三星電子、傳音c。三星電子目前在非洲智能手機(jī)市場中排行第一，根據(jù)市調(diào)公司觀國際的報(bào)告指出，去年第一季非洲市場出貨量三星電子以23%市占率第一，和前年相比成長了42%。Tenco(深圳傳音)則在非洲市場排名第二，主要以普通的功能手機(jī)為主，若把智能手機(jī)和功能型手機(jī)市場綜合來看，Tenco在非洲的手機(jī)市場有高達(dá)40%的市占率，在當(dāng)?shù)赜兄亓考?jí)的地位。

以傳音為例，過去一直致力于普通手機(jī)市場，更推出適合黑人皮膚的拍照技術(shù)來收買非洲使用者的心。傳音c也得益于非洲市場的市占率，去年上半年更躋升為全球智能手機(jī)十大企業(yè)之一。若以2017年公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，傳音的智能手機(jī)出貨量僅占了所有出貨量的五分之一，由此可見，功能手機(jī)依然是傳音的主力。

預(yù)計(jì)小米將展開多元化策略，在智能手機(jī)市場中針對(duì)三星電子，在普通手機(jī)市場中對(duì)付傳音c。

有趣的是，輿論普遍認(rèn)為，小米進(jìn)軍非洲市場不僅威脅到韓國品牌三星電子，也將威脅傳音的市占率，恐怕也難逃本國企業(yè)間競爭的局面。事實(shí)上，近期傳音在非洲市場成長率已開始放緩，手機(jī)生產(chǎn)策略上也依舊集中于低價(jià)手機(jī)，外界評(píng)價(jià)認(rèn)為，傳音應(yīng)對(duì)智能手機(jī)市場變化的速度太過緩慢。

看小米今年在非洲能取得什么樣的成績，能否復(fù)制印度的成功呢?讓我們拭目以待!