蘋果公司今年三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone手機(jī)營收260億美元，同比下降12%，iPhone手機(jī)占總收入比已經(jīng)下降至50%以下。與此同時，蘋果各項(xiàng)服務(wù)創(chuàng)收114億美元，營收同比上漲13%。

蘋果手機(jī)新品發(fā)布再次刷屏。“新手機(jī)的創(chuàng)新并不是最大的亮點(diǎn)。價格卻低了1000元。”有行業(yè)觀察人士向記者表示。

當(dāng)?shù)貢r間9月10日，蘋果公司在美國加州的喬布斯劇場舉辦發(fā)布會，三款新iPhone面世：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone 11 Pro Max，美國地區(qū)起售價分別為699美元、999美元和1099美元，中國地區(qū)起售價為5499元、8699元和9599元。

北京時間9月11日，蘋果的發(fā)燒友周小余通過京東預(yù)售通道下單預(yù)約最新款的手機(jī)，他向記者表示：“不去考慮性價比”。不過，與蘋果的老鐵粉相比，蘋果在市場面前已經(jīng)沒有超預(yù)期的光環(huán)出現(xiàn)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報(bào)》記者采訪時如此解讀蘋果新品上市：此次發(fā)布會是公司市場營銷策略的一次回歸，此前出身奢侈品業(yè)的負(fù)責(zé)人離開后，價格策略出現(xiàn)調(diào)整;此次產(chǎn)品的發(fā)布是對潛在消費(fèi)需求的刺激，從以往鐵粉和高端用戶向中段下沉。

“蘋果產(chǎn)品在重大創(chuàng)新方面的走弱，降低了收益快速增長的動力，其需要開辟新的增長點(diǎn)。”沈萌表示。

蘋果被指整體升級有限

蘋果新品發(fā)布會發(fā)布了三款新機(jī)，iPhoneXR的升級版命名為iPhone11(6.1英寸)，iPhoneXS和iPhoneXSMax的升級版被命名為iPhone11Pro(5.8英寸)和iPhone11ProMax(6.5英寸)。

平安證券的報(bào)告認(rèn)為，整體上iPhone的升級主要體現(xiàn)在攝像頭和處理器上：iPhone11采用了雙攝設(shè)計(jì)，兩塊攝像頭分別為26mmf/1.8具備光學(xué)防抖和13mmf/2.4無光學(xué)防抖。iPhone11Pro和普通版的iPhone11相比多了個長焦攝像頭。

此外，三款機(jī)型均搭載A13仿生芯片，A13在低能耗與機(jī)器學(xué)習(xí)上相比上一代有很高的提升。在機(jī)器學(xué)習(xí)上主要依靠于神經(jīng)引擎，在手機(jī)進(jìn)行頻繁運(yùn)算的時候會加速運(yùn)算，有利于降低手機(jī)整體功耗，提高續(xù)航能力。

對于蘋果的新品上市，上游財(cái)經(jīng)專家顧問江瀚向記者表示：“一直以來我們會用成本定價法來看待手機(jī)，蘋果卻從來都是一個例外，由于蘋果一直都用創(chuàng)新來引領(lǐng)手機(jī)時代的發(fā)展潮流，所以我們也都愿意接受用較高的溢價來購買蘋果手機(jī)，然而現(xiàn)階段蘋果手機(jī)的創(chuàng)新越來越少，消費(fèi)者為什么還要耐著性子用極高的價格來買一件如此低性價比的產(chǎn)品?”

“蘋果2019年三款新機(jī)型整體升級有限，但iPhone11起售價相比iPhoneXR發(fā)布時降了1000元，我們預(yù)計(jì)2019年3款機(jī)型出貨在6500萬部左右。另外，包括華為、小米、VIVO等品牌也將在9月中下旬發(fā)布新款旗艦機(jī)型(包括5G版本)，智能手機(jī)有望進(jìn)入新一輪換機(jī)周期。”平安證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為。

不過，對于此消息，蘋果的投資者持積極態(tài)度。截至周二美股收盤，蘋果股價上漲1.18%，報(bào)216.70美元/股。

首次對比華為

在分析人士看來，下沉是蘋果向外界傳達(dá)的信息。蘋果下沉，直面遇到的競爭對手包括三星華為等。

“激烈程度應(yīng)該還好。因?yàn)樘O果下沉也仍然是中段客戶群體的高端部分，主要針對三星華為的高端客戶，不會出現(xiàn)價格戰(zhàn)。”沈萌向記者表示。

值得一提的是，蘋果此次并未推出5G手機(jī)。在5G的浪潮下，這會不會影響用戶的購機(jī)熱情?

“目前智能機(jī)已經(jīng)逐漸飽和，手機(jī)進(jìn)入存量博弈階段。一方面，隨著5G手機(jī)的上市，智能機(jī)市場有望迎來新一輪換機(jī)潮;另一方面，在中美貿(mào)易摩擦不確定性下，隨著國內(nèi)品牌手機(jī)的崛起，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。”平安證券認(rèn)為。

蘋果新品發(fā)布，蘋果概念股也引發(fā)市場關(guān)注。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，A股蘋果概念股總計(jì)72家。其中21家上漲，49家公司股價下跌，2家公司股價收平。

在此次發(fā)布會上，蘋果展示了對比圖，稱A13仿生芯片GPU和CPU(中央處理器和圖形處理器)表現(xiàn)遠(yuǎn)超眾多安卓競爭對手，圖中列出的競爭對手包括三星、華為和谷歌。這是蘋果首次將華為列出進(jìn)行對比。