蘋果和中移動(dòng)的蜜月期會(huì)有多久？

蘋果和中移動(dòng)的在一起也算眾望所歸。無(wú)論對(duì)蘋果還是中移動(dòng)都有好處。當(dāng)然資本市場(chǎng)也借此炒作，尤其是分析者對(duì)蘋果的預(yù)期陡增了不少。在這樣的背景下，或許蘋果和中移動(dòng)的蜜月期將很短。其中也有幾方面的原因：一是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果的重中之重，容不得閃失，這樣的結(jié)果就是蘋果開(kāi)始得不償失或者瞻前顧后。因?yàn)橐櫲齻€(gè)運(yùn)營(yíng)商之間的平衡，或者蘋果還可以維持一段時(shí)間的好日子，但是當(dāng)市場(chǎng)不緊俏之后，也會(huì)流于平淡。二是三個(gè)運(yùn)營(yíng)商的角力注定了給中移動(dòng)不會(huì)有太大的騰挪空間。雖然4G目前是中移動(dòng)主推，并且也得益于LTE-TDD的布局，中移動(dòng)在2014年的上半年會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，不過(guò)由于市場(chǎng)的前期預(yù)熱，4G布局的局限性，人們的觀望都會(huì)讓市場(chǎng)存在著很大變局和不確定性，此外中國(guó)聯(lián)通什么時(shí)候可以拿到LTE-FDD的牌照也是一個(gè)重要的支點(diǎn)。三是中移動(dòng)會(huì)給蘋果多大的補(bǔ)貼？由于聯(lián)通和電信的補(bǔ)貼帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)商本身利潤(rùn)率，相信移動(dòng)在這方面和蘋果的分成將異常膠著，想必這也是當(dāng)初雙方談判的焦點(diǎn)。因?yàn)?G作為移動(dòng)的拓展市場(chǎng)，因此更希望是足夠好的性價(jià)比鎖定早期的用戶群，故此在價(jià)格回饋上移動(dòng)的選擇會(huì)傾向于市場(chǎng)和用戶，而對(duì)終端廠商本身的補(bǔ)貼將透明化，當(dāng)然蘋果或許還是會(huì)獲得一定的好處，優(yōu)于其他終端商的。

中國(guó)移動(dòng)表示，2014年將推出“千元4G手機(jī)”，以及中國(guó)移動(dòng)自行研發(fā)的自主品牌4G手機(jī)與終端產(chǎn)品，并且加大4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度。2010年，中聯(lián)通對(duì)iPhone等手機(jī)補(bǔ)貼力度加大，凈利潤(rùn)下滑了60.87%；中電信于2012年引入iPhone，并采用高額補(bǔ)貼方式銷售，也導(dǎo)致利潤(rùn)下降。對(duì)于像蘋果這樣的中高端終端的補(bǔ)貼一旦沒(méi)有把握好度，雖能帶動(dòng)中高端市場(chǎng)的拓展，但卻也帶來(lái)沉重的盈利負(fù)擔(dān)。這無(wú)疑是中移動(dòng)會(huì)盡力去避免的。更何況，隨著千元智能機(jī)的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，終端補(bǔ)貼政策的效力也會(huì)銳減。智能手機(jī)日益普及，開(kāi)始在大量不愛(ài)上網(wǎng)的用戶間被使用，反而導(dǎo)致了ARPU值降低。運(yùn)營(yíng)商期望用ARPU值交叉補(bǔ)償終端補(bǔ)貼的初衷逐漸會(huì)難以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，能夠牽手中移動(dòng)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)還是非常成功的，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)非常認(rèn)可這項(xiàng)合作。有分析師表示，該公司將因此每季度增加約200萬(wàn)部iPhone銷量。蘋果公司最終將每年向中國(guó)移動(dòng)銷售2000萬(wàn)部iPhone。這個(gè)出貨量對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)還是非常在意的。

蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)將貫穿2014年

依照目前國(guó)際移動(dòng)終端市場(chǎng)的格局來(lái)看，蘋果的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是三星，雖然中國(guó)本土廠商的崛起速度非?？欤谌蚴袌?chǎng)真正能夠和這兩家抗衡的實(shí)力暫時(shí)還不具備。當(dāng)然在中國(guó)本土市場(chǎng)上，那就很難說(shuō)了。雖然之前蘋果在中國(guó)本土的份額被甩在后面，但是隨著和中移動(dòng)的簽約，2014年的發(fā)展將變得撲朔迷離了很多?；蛟S在中國(guó)本土市場(chǎng)三星、蘋果和中國(guó)本土終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)將貫穿2014年；而在全球市場(chǎng)三星和蘋果之間的角力還將延續(xù)。

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有分析認(rèn)為，蘋果如果想在中國(guó)市場(chǎng)獲得更多機(jī)會(huì)，就必須推出廉價(jià)版的iPhone手機(jī)。不過(guò)，對(duì)此筆者卻不是很看好。其實(shí)蘋果iPhone5C的出現(xiàn)就是想在價(jià)格上有所改變，但是這個(gè)幅度太小，幾乎可以忽略不計(jì)，這也導(dǎo)致了iPhone5C越來(lái)越成為一個(gè)雞肋，由于和iPhone5S的價(jià)差并不大，而在相應(yīng)的應(yīng)用和內(nèi)容上iPhone5S更被市場(chǎng)接納，因此5S的銷量好于5C也就不難理解了。除非2014年蘋果公司對(duì)于產(chǎn)品范疇會(huì)進(jìn)行調(diào)整，在價(jià)格上重新布局，不讓的話在低端市場(chǎng)依然沒(méi)戲。但是依照目前蘋果的發(fā)展策略來(lái)看，低端市場(chǎng)的切入很難，蘋果也不會(huì)降低自己的市場(chǎng)品質(zhì)來(lái)迎合低端用戶群。畢竟蘋果是一個(gè)定位高端市場(chǎng)的移動(dòng)廠商，而且高端市場(chǎng)的利潤(rùn)不菲，博取較大溢價(jià)空間是蘋果一直的追逐。

中低端市場(chǎng)上的產(chǎn)品溢價(jià)是需要其在高端市場(chǎng)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)引領(lǐng)而維持的，過(guò)多地側(cè)重于產(chǎn)品組合管理和策略，與蘋果品牌的內(nèi)核和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是背道而馳的。作為全球智能手機(jī)的出貨量之王，三星雖然在產(chǎn)品線采用了復(fù)雜的產(chǎn)品組合，并針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行了本地化開(kāi)發(fā)，幾乎覆蓋了千元以上智能機(jī)的全系列產(chǎn)品。其多年的苦心孤詣奠定了自身在核心元器件和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，最終也必然要轉(zhuǎn)化成高端市場(chǎng)的份額。

三星是開(kāi)創(chuàng)大屏手機(jī)的鼻祖，在與蘋果iPhone對(duì)陣的路上，它的必殺技是大屏和超薄。2011年，三星率先推出了主打大屏賣點(diǎn)的GALAXY Note ，點(diǎn)燃了全球消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的熱情?，F(xiàn)在，三星對(duì)大屏手機(jī)做出更大膽嘗試。2013年，三星推出兩款擁有5.8英寸和6.3寸大屏的GALAXY MEGA手機(jī)。在三星的力推下，大屏手機(jī)市場(chǎng)有如雨后春筍一般蓬勃壯大，迅速成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上成就，開(kāi)始讓蘋果如坐針氈。據(jù)悉，蘋果正準(zhǔn)備推出更大屏幕的手機(jī)和平板電腦，來(lái)應(yīng)付三星的大屏攻勢(shì)。來(lái)自蘋果供應(yīng)商的內(nèi)部人士透露，蘋果最近幾個(gè)月定制了比目前的iPhone尺寸更大的智能手機(jī)原型機(jī)的屏幕，并要求為尺寸略小于13英寸的新款平板電腦進(jìn)行屏幕設(shè)計(jì)。

其實(shí)，三星和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，尤其是三星Galaxy品牌出現(xiàn)之后，蘋果iPhone終于找到了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且這種競(jìng)爭(zhēng)依舊延續(xù)了很久，相應(yīng)的訴訟也是層出不窮。包括近日，韓國(guó)一家法院駁回了三星要求禁售蘋果老款iPhone和iPad的請(qǐng)求，并認(rèn)定蘋果并未侵犯三星的三項(xiàng)移動(dòng)通信技術(shù)專利。類似于此的訴訟已經(jīng)發(fā)生了多次。蘋果和三星的相互咬合以及競(jìng)爭(zhēng)訴訟或許還會(huì)延續(xù)到2014年。

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作者：tee