不斷下跌的股值和各方來襲的利空消息，對蘋果公司來說似乎都不足為懼，但庫克還是選擇了對股東們千億美元的現(xiàn)金回饋。而面對正悄然重演的“蘋果敗局”，蘋果似乎也不再據(jù)守高端市場的成規(guī)。

20年前，雖然蘋果推出了歷史性的“個人電腦”，但由于其封閉性，蘋果電腦的優(yōu)勢喪失。此時，IBM抓住機會，成為PC市場的王者，尤其是“英特爾+微軟”的崛起，為走開放路線的大批兼容機廠商帶來了機會，將蘋果一度逼入絕境?，F(xiàn)在蘋果的發(fā)展更多地被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是在重演20年前的敗局——創(chuàng)新產(chǎn)品被廉價品打敗。

中國臺灣凱基證券分析師郭明池近日發(fā)布研究報告稱，由于屏幕生產(chǎn)跟不上，新一代iPad mini的量產(chǎn)或?qū)⑼七t至今年10月。不過與此同時，這位分析師補充道，在6月10的WWDC開發(fā)者大會上，蘋果也不會讓大家失望，“優(yōu)先于推出iPad mini，蘋果可能會推出一款廉價版iPad mini來與安卓平板競爭。為了節(jié)約成本，廉價iPad mini可能會使用更廉價組件、提高生產(chǎn)工藝生產(chǎn)A5處理器、簡化金屬外殼制造過程、移除后置攝像頭、將內(nèi)存容量消減至8GB以及尋找更多的組件提供商。我們認(rèn)為廉價版iPad mini的定價會在199-249美元之間。”

在核心產(chǎn)品iPhone產(chǎn)品線上，蘋果也被傳正在籌備發(fā)布廉價版iPhone。廉價版iPhone的目標(biāo)無疑清晰地指向新興市場的市場占有率。

研究報告中指出，廉價版iPad mini的推出，目的是與低端Android平板爭奪市場。廉價版iPad mini并不一定會霸占低端平板市場，但最起碼不會讓Android平板霸占該市場。外媒曾預(yù)計，在2015年，iPad將取代iPhone，成為蘋果最核心的產(chǎn)品。廉價版iPad mini自然成為了重要的防守型產(chǎn)品。

雖然看衰者不少，但近來也有不少分析師力挺蘋果，認(rèn)為推出廉價版iPhone極具長期戰(zhàn)略意義。他們認(rèn)為，蘋果決定推出廉價版產(chǎn)品的目的不在爭奪市場份額。因為就價格戰(zhàn)而言，安卓手機更有優(yōu)勢，而諾基亞似乎也正朝著低價戰(zhàn)略發(fā)展。

據(jù)外媒報道稱，上季度，蘋果共出貨了1250萬臺的iPad mini，而這幾乎占據(jù)了iPad全部出貨量的64%。iPad mini出貨數(shù)據(jù)雖然表現(xiàn)出了強烈的對全尺寸iPad的侵蝕效果，但同時也明顯超過了其競爭對手——Google Nexus 7平板(自去年夏天以來，其一共出貨了450萬臺)。

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在IDC最新發(fā)布的關(guān)于平板電腦市場的報告顯示，今年第一季度，基于谷歌Android平板電腦出貨量已經(jīng)超過了蘋果iOS所支持的iPad。IDC發(fā)言人還聲稱，事實上，從2012年第三季度開始，Android在平板電腦市場的份額就已經(jīng)超過了iOS。IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，安卓平板電腦出貨量達(dá)到了2780萬臺（所占市場份額為56.5%），超過了iOS平板電腦的1950萬臺（所占市場份額為39.6%）。這一數(shù)字不得不讓蘋果重新審視自己的戰(zhàn)略原則：保守的利益點還是更長遠(yuǎn)的市場地位？

2013年第一季度安卓平板電腦出貨量份額已超iOS（IDC）

2013年第一季度各制造商平板電腦出貨量和市場份額（IDC）

極力否認(rèn)推低價產(chǎn)品，不停地辟謠廉價iPhone的傳聞，庫克雖一再聲明蘋果是要制造最好的產(chǎn)品，但根本上并未否認(rèn)廉價、高質(zhì)量產(chǎn)品的意義。

恰恰在今年早些時候蘋果的第一財季電話會議上，庫克表示，他并不擔(dān)心蘋果產(chǎn)品間的自相蠶食，與其遭到其他對手的侵蝕，還不如用自家產(chǎn)品侵蝕自己的業(yè)務(wù)。“我將自相蠶食視為我們的一個重大機會，”庫克稱，“我們的核心哲學(xué)就是絕不忌憚自相蠶食，如果我們不這么做，別人就會這么做。我們知道iPhone蠶食了部分iPod業(yè)務(wù)，這并不令我們擔(dān)憂。我們也知道iPad將蠶食部分Mac業(yè)務(wù)，但這并不是一個隱憂。”
 

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來源：[db:出處]

作者：tee