亞馬遜這兩天悄悄發(fā)布了兩塊平板Kindle Fire HDX 7和Kindle Fire HDX 8.9，還記得7月谷歌新品發(fā)布上的Nexus 7二代么?上周傳iPad Mini十月出新，另外還有Surface Mini消息不斷。移動(dòng)設(shè)備之爭(zhēng)，手機(jī)很忙，為什么7寸平板也很忙?
移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)到目前為止為我們解決了2個(gè)問(wèn)題(未來(lái)還在繼續(xù)發(fā)展)：第一是通訊，第二是內(nèi)容消費(fèi)。通訊的需求讓手機(jī)做了，所以平板挑起了內(nèi)容消費(fèi)的擔(dān)子，它的顯示區(qū)域比手機(jī)大，體驗(yàn)更好。但是，如此說(shuō)來(lái)火的應(yīng)該是大平板，而現(xiàn)在大拿們爭(zhēng)搶的為什么偏偏是7-8寸這個(gè)小一號(hào)的市場(chǎng)?
7寸是一個(gè)平衡點(diǎn)
筆者臆測(cè)大致的原因有兩點(diǎn)：一個(gè)是7-8這個(gè)尺寸是移動(dòng)屬性和屏顯尺寸最好的平衡點(diǎn)，也就是屬于“抄起來(lái)走不累”和“看著字不會(huì)太小”的交集;第二個(gè)原因是對(duì)消費(fèi)者而言，7寸價(jià)格比10寸更有吸引力。
當(dāng)前小號(hào)平板的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，除了上面提到的4家以外，還有什么都要插一腳的三星(Galaxy Tab)，被微軟玩傻了的諾基亞(Sirius)，默默兜售Tegra 4的Nvidia(Tegra Note)等等等等。
那么在如此激烈(如果你去某寶頁(yè)面搜索的話簡(jiǎn)直可以稱為慘烈)的競(jìng)爭(zhēng)中，這些產(chǎn)品要靠什么活呢?或者更有出息一點(diǎn)，要靠什么贏呢?
iPad Mini
iPad Mini可以說(shuō)是這塊市場(chǎng)上最大的贏家，今年Mini的銷量已經(jīng)反超Pad。
用戶在平板上的內(nèi)容消費(fèi)相比手機(jī)沒(méi)有那么碎片化。比如你有一部手機(jī)和一塊平板，在地鐵上用手機(jī)方便，在家的時(shí)間用平板舒服。我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有人坐得端端正正用著平板，所以我以為平板的絕大多數(shù)使用場(chǎng)景暗含了(閑散時(shí)間下)舒適需求。
因此平板是一類重內(nèi)容重體驗(yàn)的設(shè)備。移動(dòng)平臺(tái)中iOS的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不述，iOS 7的UI更新即使遭到大面積吐槽，這套交互體系仍是普通用戶最易用的一個(gè)選擇。
其次是iPad Mini的工業(yè)設(shè)計(jì)，好看不是拿來(lái)當(dāng)擺設(shè)的。當(dāng)你在平板上瀏覽內(nèi)容時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)影響到你使用中的手感和感，好了就是舒服，不好就屬于忍著的范圍(用戶的耐性是很差的)。
Kindle Fire
亞馬遜一貫低調(diào)，這次的發(fā)布兩款Kindle雖然都是高規(guī)格超低價(jià)，但幾乎沒(méi)有什么大動(dòng)靜。第一代Kindle Fire自發(fā)布在很長(zhǎng)一段時(shí)間份額僅次iPad，當(dāng)然目前已經(jīng)被Android超越。
亞馬遜出招一向都是硬件不賺錢(qián)，而在用戶使用上變現(xiàn)。Kindle Fire上亞馬遜的影音圖書(shū)體系一應(yīng)俱全。
Kindle要在終端之上以內(nèi)容推服務(wù)，性價(jià)比和內(nèi)容是它行走江湖的兩把殺豬刀。
Nexus 7
Nexus 7其實(shí)代表了以谷歌為首的一系列Android平板。目前這塊份額已經(jīng)超過(guò)iPad躍居第一位。但Andriod有它自己的問(wèn)題，碎片化和用戶活躍度較低導(dǎo)致平臺(tái)的app質(zhì)量弱于iOS。
Nexus 7以2K不到的價(jià)格拿下高通四核和1080P屏，性價(jià)比雖不比亞馬遜，仍是高性價(jià)。不得不說(shuō)當(dāng)下Android能有這么大份額，便宜還是做了很大貢獻(xiàn)的，新興市場(chǎng)是它的主戰(zhàn)場(chǎng)。
Surface Mini
Surface Mini到底是一款什么樣的產(chǎn)品?到現(xiàn)在我們誰(shuí)也不知道。
如果這款小平板是延續(xù)Surface的定位，那么它會(huì)非常奇怪，因?yàn)樯a(chǎn)力工具和小號(hào)平板的體驗(yàn)是相左的。在Surface上編輯文本查看表格顯然不如PC更爽，小號(hào)平板更加不是人們想用來(lái)辦公的設(shè)備。
WiiU的GamePad反倒是微軟小平板的一個(gè)好方向，Xbox的游戲份額本來(lái)就不弱，小平板和游戲主機(jī)結(jié)合的方式可以完善多屏的體驗(yàn)圈。也許我們可以期待一下微軟的Surface Mini版是一塊“Xbox Surface”。