中國廠商低品質(zhì)的做法或令4K電視價(jià)格崩盤
據(jù)悉，隨著以高單價(jià)的4K電視等為主的大屏幕電視銷售比例的增加，日本電視機(jī)銷售的平均單價(jià)也呈上漲趨勢。但是，在世界上最大的電視機(jī)市場中國，當(dāng)?shù)貜S商等已經(jīng)掀起了圍繞4K電視的低價(jià)格競爭。這對于希望借助高附加值的4K電視重振電視機(jī)業(yè)務(wù)的日本電視機(jī)廠商和液晶面板廠商來說，這也許并不是一個(gè)喜訊。
在家電量販店，目前配備高精細(xì)4K液晶面板的電視被擺放在顯眼位置(位于東京都千代田的必酷相機(jī)有樂町店)
中國50英寸4K電視僅為6100元起
目前，在東京都內(nèi)的家電銷售店里，價(jià)格最低的55英寸4K電視售價(jià)在30萬日元（約合人民幣1.86萬元）左右。在網(wǎng)店上也有售價(jià)在25萬日元左右的4K電視。在位于東京市中心的“必酷相機(jī)”（Bic Camera）有樂町店，非常暢銷的索尼KD—55X9200A售價(jià)在45萬日元左右（約合人民幣2.79萬元）。而在柜臺銷售的普通55英寸電視則僅售13萬日元左右?？梢园l(fā)現(xiàn)，4K電視和普通電視的價(jià)格差距非常明顯。
日本各廠商也在努力增加4K電視的附加值。例如，索尼的4K電視將配備自主開發(fā)的揚(yáng)聲器。據(jù)比酷相機(jī)銷售店的人士稱，音響系統(tǒng)往往會成為平板電視的短板，而索尼通過強(qiáng)化這一方面，推出綜合實(shí)力強(qiáng)的型號，促進(jìn)其銷售的增長。記者在柜臺對該商品進(jìn)行了實(shí)際觀察，發(fā)現(xiàn)除了4K電視特有的精美畫面外，還可以享受到如同家庭影院音響一樣的具有震撼力的聲音。
以高品質(zhì)為賣點(diǎn)維持高價(jià)位，這是日本國內(nèi)廠商4K電視銷售戰(zhàn)略的共同之處。預(yù)定于今年10月份在中國推出70英寸4K電視的夏普強(qiáng)調(diào)稱，“在滿足強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)連接功能等中國市場特殊需求的同時(shí)，將保持與日本國內(nèi)相同的品質(zhì)”。夏普期待價(jià)格也能與日本保持同一水平，但當(dāng)?shù)劁N售店將如何運(yùn)作，仍充滿不確定性。
中國目前已經(jīng)成長為世界上最大的電視機(jī)市場。以海信和TCL等當(dāng)?shù)貜S商為中心，支持4K的50英寸電視的售價(jià)僅為10～14萬日元（約合人民幣6189～8665元）。雖然說中國電視機(jī)市場增速已經(jīng)放緩，但與發(fā)達(dá)國家市場相比，中國仍然具有很大增長余地。
與日本電視廠商相比，中國電視廠商的4K電視銷售戰(zhàn)略有所不同。中國電視機(jī)廠商計(jì)劃低價(jià)銷售4K電視，并將其作為新市場的起爆劑。中國廠商希望通過此戰(zhàn)略，維持巨大銷量。
據(jù)調(diào)查公司NPD DisplaySearch預(yù)測，2013年，4K電視的全球需求為98萬臺。其中62萬臺（63％）來自中國。而中國4K電視占平板電視供貨量的比例為11％，也高于比重為7％的日本，有望達(dá)到全球最高水平?！?/P>
在中國市場上銷量正不斷擴(kuò)大的低價(jià)格4K電視采用的主要是臺灣廠商生產(chǎn)的液晶面板。在日本，提到4K電視一般會聯(lián)想到大型電視，但臺灣大型液晶面板廠商群創(chuàng)光電目前提供39英寸的4K面板，而今后計(jì)劃提供42英寸4K液晶面板。在中國，40英寸4K電視的售價(jià)僅在7萬日元（約合人民幣4333元）左右。在即將到來的10月的國慶節(jié)商戰(zhàn)中，預(yù)計(jì)將有更加廉價(jià)的機(jī)型投放市場。
日本廠商不能只是“隔岸觀火”
似乎是反映了兩個(gè)市場的價(jià)格差，中國和日本生產(chǎn)的4K電視在品質(zhì)上的差異也非常明顯。日本廠商的產(chǎn)品采用了將全高清電視畫面提高至4K高精細(xì)畫質(zhì)的圖像處理技術(shù)等。與此相比，中國廠商的廉價(jià)產(chǎn)品雖然配備了4K液晶面板，但其他零部件則與全高清電視相同。NPD DisplaySearch副總裁鳥居壽一表示，中國廠商生產(chǎn)的4K電視，其“畫質(zhì)與全高清相比幾乎沒有提高，廠商只是為了盡可能提高銷售價(jià)格而采用了4K的噱頭”。
在中國的電視機(jī)市場上，當(dāng)?shù)貜S商甚至擊敗了在國際上具有明顯優(yōu)勢的韓國企業(yè)，掌握了市場的主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)然，中國廠商的銷售戰(zhàn)略并不能原封不動照搬到重視畫質(zhì)和音質(zhì)的日本以及其他發(fā)達(dá)國家市場。但中國目前已經(jīng)是全球最大市場，其規(guī)模效益很容易得以體現(xiàn)。因此，擁有巨大市場的中國廠商的動向不容忽視。
此外，中國品牌也已開始拓展海外市場，在美國的郵購網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)上，中國新興廠商生產(chǎn)的39英寸4K電視正以699美元的價(jià)值銷售。日本廠商希望借助4K電視提高平板電視的價(jià)格。但對于日本廠商來說，中國的4K電視低價(jià)競爭似乎也不能只是隔岸觀火。
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